Что выбрать для рекламы: Яндекс Директ или Яндекс Бизнес?

Если вы планируете запустить рекламу в Яндексе, перед вами обязательно встанет вопрос: что лучше — Яндекс Директ или Яндекс Бизнес? Оба инструмента позволяют получать заявки и клиентов, но подходят для разных задач.

В этой статье мы сравним два подхода: классическую контекстную рекламу Яндекс Директ и автоматическую рекламу через Яндекс Бизнес. Разберёмся, кому подойдёт каждый из них, в чём преимущества и ограничения, и как избежать лишних расходов.

Что такое Яндекс Директ и Яндекс Бизнес?

Общее определение
Яндекс Директ — это полноценный сервис контекстной рекламы. Подходит для гибкой настройки: вы выбираете ключевые слова, аудитории, места показа, формат объявлений, стратегию ставок и получаете полный контроль над кампанией.

Общее определение
Яндекс Бизнес — это упрощённый и автоматизированный способ рекламы в Яндексе. Вам не нужно создавать сайт или баннеры: достаточно заполнить карточку компании, и система сама запустит показы в поиске, на Картах и других площадках. Подходит для продвижения локального бизнеса.

Сравнение Яндекс Директ и Яндекс Бизнес

В каких случаях выбрать Яндекс Директ?

Реклама в Яндекс Директ подойдёт, если:

• У вас есть сайт, посадочная страница или интернет-магазин.
• Вы хотите управлять бюджетом, тестировать гипотезы, видеть аналитику.
• Ваша аудитория — не только рядом, но и в других городах.
• Вы планируете масштабировать бизнес или запускать сложные воронки.

Директ — это мощный инструмент для роста, но требует знаний или работы с опытным специалистом.

Когда лучше выбрать Яндекс Бизнес?

Реклама через Яндекс Бизнес подойдёт, если:

• У вас нет сайта и не хочется его делать.
• Ваш бизнес — локальный: кафе, салон, автомойка, курьерская служба.
• Вы хотите быстро запустить рекламу и получать заявки без погружения в настройки.
• В приоритете — простота, автоматизация и минимальные усилия.

Это хороший старт для малого бизнеса, особенно если вы раньше не использовали платную рекламу.

2 главные сложности Яндекс Бизнес, которые мешают эффективно запускать рекламу

Работа с Яндекс Бизнесом может оказаться неудобной, особенно для малого бизнеса, который хочет просто протестировать площадку. Есть два существенных ограничения, о которых важно знать до начала запуска рекламы:

1. Разная минимальная сумма пополнения для каждой организации

• Система автоматически рассчитывает минимальную сумму пополнения бюджета.
• Она не фиксирована и может отличаться для разных компаний.
• Даже если вы хотите просто протестировать рекламу — пополнить на 5–10 тыс. руб. не получится, если система назначила сумму выше.
• Например, для небольшого бара в подмосковном Зеленограде минимальная сумма пополнения составила 37 800 руб:

2. 🗺 Нельзя запустить рекламу только в Яндекс Картах без лишних затрат

• По умолчанию реклама в Яндекс Бизнес показывается сразу:
  • в Рекламной сети Яндекса (РСЯ);
  • в поиске;
  • и в Яндекс Картах.
• Для бизнеса с 1–2 офлайн точками наиболее эффективной площадкой являются именно Карты.
• Но если выбрать только эту площадку при пополнении бюджета — минимальная сумма возрастает ещё сильнее.

Вот, например, как выросла минимальная сумма пополнения у нашего клиента, которого рассматривали выше:

Как обходят это ограничение:

Некоторые рекламодатели пополняют бюджет на минимальную сумму со всеми площадками, а затем отключают РСЯ и Поиск через службу поддержки. Но при следующем пополнении история повторяется: сумма снова максимальная.

Чтобы снова обойти это, приходится:

• создавать новую рекламную кампанию;
• копировать в неё все настройки;
• после пополнения баланса снова отключать ненужные площадки через службу поддержки;
• повторять это каждые 3 месяца.  

💡 Альтернатива — Яндекс Директ

В Яндекс Директе всё гораздо проще: вы сами выбираете сумму пополнения.

Например, клиент из вышеупомянутого примера пополняет Директа на 3 000 руб., и ему этого хватает этого бюджета на месяц показов в Яндекс Картах.

Можно ли использовать оба инструмента?

Да, если у вас есть офис либо оффлайн-точки, в этом случае можно объединить возможности:

• Яндекс Бизнес — для создания карточки организации.
• Яндекс Директ — для расширения охвата, дополнительного трафика и роста.

Евгения Шкут

Руководитель отдела Performance-маркетинга в «Пиксель Плюс»

• pixelplus.ru/studio/team/head/evgeniya-shk.html

Если у вас есть сайт, то однозначно для рекламы стоит выбрать Яндекс Директ. Если у вас есть офис либо вы владелец локального бизнеса, но вам в любом случае нужно создать карточку в Яндекс Бизнес. Именно ее вы видите, когда ищите какую-либо организацию в Яндекс Картах. А вот через какой сервис рекламироваться дальше, уже зависит от того, насколько вы готовы погружаться в процесс настройки рекламы либо делегировать ее. Если готовы делегировать, то однозначно выбирайте Яндекс Директ. Если все-таки хотите запускать рекламу самостоятельно и у вас нет опыта, то можно использовать Яндекс Бизнес, но учитывайте, что рекламный модуль этого сервиса имеет следующие недостатки:

1. Высокий CPA. Из-за ограниченного количества настроек, объявления видит не только целевая аудитория, но и те, кому оно не интересно. В настройках нельзя выбрать гео, аудиторию или запросы для показа и тд. Из-за этого бюджет сливается на не релевантные показы и стоимость целевого действия повышается. Например, объявление владельца кафе в ЮАО будут видеть также пользователи из САО, которые конечно же не поедут в САО. Но клиент за эти просмотры все равно заплатит.

2. При ограничении количества площадок для показа объявлений, возрастает минимальная сумма пополнения баланса рекламного кабинета. При этом наиболее эффективными плейсментом с наименьшим CPA для владельцев малого бизнеса с 1-2 оффлайн-точки являются Яндекс Карты. Таким образом если владелец бизнеса хочет получать клиентов по более выгодной цене, то он должен пополнить аккаунт на большую сумму, это не всегда удобно, особенно если рекламный бюджет ограничен.

Вывод: что выбрать для продвижения?

Выбирайте Яндекс Директ, если:

• У вас есть сайт и маркетинговая стратегия.
• Нужен контроль, масштаб и аналитика.
• Вы планируете рост и тестирование.

Выбирайте Яндекс Бизнес, если:

• У вас локальный оффлайн-бизнес.
• Нужны заявки быстро и без настройки.
• Вы не хотите вникать в настройку рекламу.

Хотите подобрать стратегию под ваш бизнес?

Оставьте заявку — и мы подскажем, с чего начать: с Яндекс Бизнес для быстрого потока клиентов или с мощной рекламной кампанией в Яндекс Директ с ROI-ориентированной стратегией.

Автор

Евгения Шкут