Как стать оптимизатором? С чего начать?

Чтобы научиться продвигать сайты и стать востребованным и успешным SEO-специалистом с нуля требуется:

  1. Разбираться в основах интернета.
  2. Освоить теоретические основы профессии.
  3. Получить практические навыки (закрепить полученные знания на практике).
  4. Поддерживать накопленные знания в актуальном состоянии (трудоустроиться без опыта работы).

Разберём все четыре указанных шага и начнём свой путь к работе в невероятно увлекательной и почётной профессии SEO-специалиста!


Первый шаг. Основы интернета или минимальный пул знаний для SEO #

Основы вёрстки

Чтобы стать хорошим оптимизатором, для начала, требуется освоить основы HTML-вёрстки и взаимодействие с основными системами управления (CMS). Для успешной работы и решения большинства SEO-задач достаточно весьма ограниченного набора навыков:

  • Умение сверстать с использованием HTML и CSS текст с картинками, списками и таблицей. Изначально текст предоставляется в формате текстового файла (ссылка на пример прилагается ниже).
  • Освоение любого удобного FTP-клиента для обмена файлами с хостингом и корректировки файлов, важных для SEO.
  • Авторизоваться и минимально разобраться в одной или нескольких популярных CMS (1C-Битрикс, WordPress).

Итого, будущему носителю профессии требуется выучить наизусть и уметь использовать следующие HTML-теги и стили в формате CSS:

Базовые теги HTML-разметки
  • <html></html>
  • <head></head>
  • <meta name="" content="">
  • <body></body>
  • <table></table>
  • <tr></tr>
  • <td></td>
  • <p></p>
  • <img src="" width="" alt="">
  • <br>
  • <div></div>
  • <span></span>
  • <ul></ul>
  • <ol></ol>
  • <li></li>
Особо важные для SEO теги
  • <title></title>
  • <h1></h1>
  • <h2></h2>
  • <h3>, <h4>, <h5>, <h6>
  • <a href=""></a>
  • <b></b>
  • <strong></strong>
  • <em></em>
  • <i></i>
  • <!--noindex--><!--/noindex-->
Свойства CSS (стили)
  • border
  • float
  • font-size
  • font-style
  • height
  • width
  • margin
  • padding
  • z-index

Данный объем знаний можно освоить за 2-3 дня активного ознакомления, после чего, перейти к следующему этапу. Основные вспомогательные ссылки:

Базовые термины

Далее, необходимо освоить (знать, что обозначают и уметь уместно использовать в речи и на письме) следующие термины:

Общие термины, аналитика
  • хостинг;
  • домен / доменное имя;
  • сайт;
  • база данных (БД);
  • JS / JavaScript;
  • трафик;
  • Яндекс.Метрика / счётчик посещаемости / система аналитики;
  • семантическое ядро;
  • панель Вебмастера Яндекс и Google;
  • поддомен;
  • КАПЧА / CAPTCHA;
  • релевантность;
  • CTR / CPC / CPA;
  • WhoIs;
  • KPI.
Внутренняя оптимизация
  • контент;
  • URL;
  • ЧПУ;
  • объем текста;
  • процент вхождений;
  • CMS / система управления;
  • релевантный документ;
  • административная панель (админка);
  • FTP;
  • подсветка в выдаче;
  • TF / IDF;
  • Title / Тайтл;
  • Meta-теги / Description / Keywords;
  • Noindex / Ноуиндекс;
  • файл CSS-стилей / файл стилей.
Внешняя оптимизация
  • анкор;
  • биржа ссылок;
  • входящая / исходящая ссылка;
  • внешняя / внутренняя;
  • безанкорная ссылка;
  • тИЦ / тематический индекс цитирования;
  • Яндекс.Каталог / YACA;
  • PR / PageRank;
  • НПС / СНСС в Яндексе;
  • сервисы Пиксель Тулс и MegaIndex.

Многие понятия могут показаться знакомыми, однако, стоит максимально вдумчиво отнестись к их освоению и иметь возможность самостоятельно дать их определение и простыми словами объяснить суть термина далёкому от интернета человеку.


Второй шаг. Теоретическая база #

Для получения минимального, но достаточно на стартовом этапе набора теоретических знаний, требуется ознакомиться со следующими материалами:

  1. Советы вебмастеру от Яндекса — базовый набор сведений о работе поисковой системы, каким должен быть сайт и его оптимизация для нормального индексирования и ранжирования по целевым запросам.

    Инструкция Яндекса для вебмастеров

  2. Рекомендации для вебмастеров от Google — более расширенный набор сведений по индексации, сайтостроению и качественному подходу к развитию проекта от западного конкурента Яндекса.

    Инструкция Google для вебмастеров

  3. Прочитать все статьи из базовой подборки материалов по SEO:

  4. Статьи на Пиксель Плюс

  5. В качестве дополнительных теоретических материалов можно рекомендовать:

Приведенный объем материалов можно вдумчиво освоить за 4-6 дней. По необходимости, лучше уделить дополнительному блоку (пункт 4 данного шага) ещё 3-4 дня, что существенно расширит теоретическую базу и будет положительно сказываться на скорости освоения практических навыков.


Третий шаг. Практические навыки и получение результатов #

Инструментарий: освоение на практике

Для начала работ в сфере продвижения достаточно освоить всего несколько ключевых программ и онлайн-сервисов. Мы перечислим достаточный набор освоения с нуля до уровня стажера (помощника оптимизатора):

  • Панели вебмастера от Яндекса и Google (Search Console).

  • Сканер сайта (для поиска битых и внешних ссылок и решения прочих задач): Page Weight Desktop или Screaming Frog SEO Spider или аналоги.

  • Пакет инструментов MegaIndex. В первую очередь: «Анализ запросов», «Видимость» и «Внешние ссылки».

  • Десктопный инструмент Key Collector для работы с семантическим ядром (агрегация запросов из большого числа источников, проверка по ряду ключевых показателей, фильтрация).

  • Удобный сервис съема позиций, можно обратить внимание на AllPositions, Топвизор или аналоги.

  • Система сбора и анализа статистики посещаемости: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

На освоение данных сервисов требуется выделить от 3 до 5 дней, после чего, можно переходить к следующему подразделу. Поскольку освоение каждого инструмента лучше производить на реальном проекте.

Примеры актуальных практических задач

  • Добавить любой сайт в панели вебмастера Яндекс и Google, подтвердить права на него, посетить все имеющиеся в сервисах разделы, изучить число проиндексированных страниц, внешние ссылки ведущие на домен, поисковые запросы, по которым осуществлялся показ проекта в выдаче за последние 7 дней.

  • Произвести сканирование сайта https://pixelplus.ru/, определить общее число документов (доступных по внутренним ссылкам), число битых и внешних ссылок, все URL с одинаковыми тегами Title и meta-тегами Description.

  • Проанализировать видимость https://pixelplus.ru/ по базе MegaIndex, а также определить число ведущих на сайт внешних ссылок, их анкоры и динамику позиции по фразе [изготовление сайта] в Яндексе в регионе Москва.

  • Собрать семантическое ядро для раздела «Продвижение сайтов» на https://pixelplus.ru/. В качестве источника фраз использовать поисковые подсказки и WordStat.

  • Определить текущие позиции сайта https://pixelplus.ru/ по запросам из собранного семантического ядра и релевантные URL.

  • Составить корректные файлы robots.txt и sitemap.xml для https://pixelplus.ru/.

  • Подготовить и сохранить в избранных следующие кастомные отчеты в Яндекс.Метрике для любого доступного домена.

К каждой из приведенных выше задач требуется подходить вдумчиво, выделяя на решение от 1 до 8 часов.


Четвертый шаг. Трудоустройство и поддержка актуальности знаний #

Безусловно, для получения профессиональных практических навыков, обеспечения кратного роста поискового трафика и вывода целевых запросов в ТОП-10 начинающему SEO-специалисту требуется работать с действующими проектами. За более чем 15 последних лет накопилось огромное количество знаний, освоить которые, можно только в рамках профессиональной деятельности. Практика — критерий истины.

Учитывая богатый опыт проведения собеседований в рамках открытых в компании «Пиксель Плюс» вакансий, можно утверждать, что указанного выше багажа теоретических и самого минимального набора практических навыков — достаточно для успешного трудоустройства на рынке в рамках профессии поискового оптимизатора начального уровня (стажера, помощника).

Данный вариант развития карьеры является наиболее перспективным для быстрого прогресса, погружения в практику и дальнейшего профессионального роста. В случае успешного решения задач в рамках стажера, можно ориентироваться на следующую карьерную лестницу:

  • Стажер/Помощник: от 1 до 5 месяцев.
  • SEO-специалист: от 8-12 месяцев работы на данной позиции. В «Пиксель Плюс» предусмотрены также три градации данного уровня — «Low», «Middle» и «High», каждый из который подразумевает свой уровень знаний и план выработки.
  • Руководитель группы оптимизаторов (от 2 до 5 человек) или SEO-аналитик (в зависимости от предрасположенности): переход на данный уровень удаётся далеко не всем, так как требуется либо обладать хорошими аналитическими задатками, либо организаторскими способностями.
  • Руководитель одного из отделов / направления: успешный опыт в сфере от 3-4 лет, сочетание организаторских и аналитических способностей, ответственность.

Этапы развития специалиста

Одна из значимых ошибок, которую допускают специалисты, которые не знают, как стать оптимизатором — избыточное теоретизирование и длительное чтение «баек в интернете». Можно с уверенностью сказать, что чем быстрей вы пройдёте указанные выше шаги и оставите отклик на вакансию в интернет-агентство — тем быстрей вы станете профессионалом!


Кому подходит профессия оптимизатора? #

Чтобы стать SEO-специалистом не требуется обладать строго математическим или исключительно гуманитарным складом ума. В то же время, наиболее значимых результатов удается добиться сотрудникам, которые объединяют в себе следующие важные для специальности качества:

  1. ЛогикаУмение делать логические выводы. Для выявления причинно-следственной связи между событиями (оптимизацией и дальнейшим ростом позиций или прямым нарушением лицензии поисковой системы и санкциями) — требуется умение выстроить цепочку связей между двумя (или большим числом) событий. Важно, чтобы человек мог самостоятельно делать данные смысловые конструкции и логически рассуждать.

    Безусловно, данный навык можно дополнительно развить в процессе работы. Систематически улучшать позиции продвигаемых сайтов и находить причинно-следственные связи — помогает опыт и сформированная база знаний.

  2. ВниманиеВнимательность и придирчивость «по делу». В SEO многое решают детали. Можно выполнить 90% задач, ошибиться в одном единственном файле и не достичь результата. Примеров может быть масса: ошибка в robots.txt, неверно настроенный код ответа сервера, регион «Москва и область», вместо «Москва» в панели вебмастера Яндекса, лишний слеш в атрибуте rel="canonical" и так далее.

    Максимально вдумчивый подход ко всем этапам оптимизации, внимание к деталям и придирчивость «по делу» — однозначно положительные качества SEO-специалиста.

  3. УсидчивостьТрудолюбие и усидчивость. Времена оптимизаторов-растафарианцев (не в обиду последним) — минули. Верх одерживают серьезно настроенные, напористые и уверенные в своих действиях парни и девушки. Типичные задачи современного оптимизатора: переписать тег title в 10 раз на одной и той же странице, перепроверить техническую оптимизацию в 7 раз, диагностировать и снять текстовые пост-фильтры с документов в 3 раз.

    Большую часть задач можно и нужно уметь выполнять один раз и сразу хорошо, но поисковые системы всё время вносят корректировки, да и должный уровень качества приходит лишь с опытом.

  4. ОтветственностьИнициативность, драйв и ответственность. Что привлекает значимую долю соискателей на вакансии, так это постоянная динамика отрасли, её развитие и сильные эволюционные изменения. Чтобы быть на плаву — требуется всё время осваивать новые приёмы и инструменты, местами, даже выступать в роли инноватора, чувствовать драйв.

    Ответственный подход к своим обязанностям, готовность получать удовольствие и драйв от своей работы (она же хобби и увлечение) — те качества, которых порой недостаёт среднестатистическим специалистам, чтобы стать лидерами и экспертами.


Перспективы и преимущества #

Быть грамотным SEO-специалистом — престижно и почётно, что объясняется тем, что в умелых руках данный рекламный канал является наиболее выгодным и окупаемым по целому ряду бизнес-KPI.

Круг обязанностей оптимизатора — существенно расширился за последние 5 лет. Появилась необходимость анализа поведения пользователей на сайте и за его пределами (аналитика, UX), исследования и доработки коммерческих факторов ранжирования, работы с социальными окликами (PR), оценки и сравнения канала со смежными рекламными инструментами (KPI, ROMI).

Наш прогноз на ближайшие 5–7 лет — дальнейшее развитие SEO-отрасли. Рынок интернет-рекламы стремиться к выходу на первое место среди всех маркетинговых коммуникаций в России (по данным целого рядка исследовательских агентств). Поисковая оптимизация — занимает своё почётное место в этом сегменте и показывает рост.

Заинтригованы ещё больше? Теперь вы знаете, как стать оптимизатором и успеть заскочить во всё набирающий и набирающих ход поезд!

Работа в Пиксель Плюс
SEO-сервисы от Пиксель Плюс

Поделиться с друзьями

Будьте в курсе обновлений

Подпишитесь на бесплатные советы, статьи и ответы на вопросы по SEO!
Рассылка приходит не чаще раза в две недели и от неё всегда можно отписаться.
Письма содержат только самую важную информацию.


Ваше имя:*
E-mail:*
Телефон:
Комментарий или вопрос:
* — Поля, обязательные для заполнения.