Как стать оптимизатором? С чего начать?
Чтобы научиться продвигать сайты и стать востребованным и успешным SEO-специалистом с нуля требуется:
- Разбираться в основах интернета.
- Освоить теоретические основы профессии.
- Получить практические навыки (закрепить полученные знания на практике).
- Поддерживать накопленные знания в актуальном состоянии (трудоустроиться без опыта работы).
Разберём все четыре указанных шага и начнём свой путь к работе в невероятно увлекательной и почётной профессии SEO-специалиста!
Первый шаг. Основы интернета или минимальный пул знаний для SEO #
Основы вёрстки
Чтобы стать хорошим оптимизатором, для начала, требуется освоить основы HTML-вёрстки и взаимодействие с основными системами управления (CMS). Для успешной работы и решения большинства SEO-задач достаточно весьма ограниченного набора навыков:
- Умение сверстать с использованием HTML и CSS текст с картинками, списками и таблицей. Изначально текст предоставляется в формате текстового файла (ссылка на пример прилагается ниже).
- Освоение любого удобного FTP-клиента для обмена файлами с хостингом и корректировки файлов, важных для SEO.
- Авторизоваться и минимально разобраться в одной или нескольких популярных CMS (1C-Битрикс, WordPress).
Итого, будущему носителю профессии требуется выучить наизусть и уметь использовать следующие HTML-теги и стили в формате CSS:
- <html></html>
- <head></head>
- <meta name="" content="">
- <body></body>
- <table></table>
- <tr></tr>
- <td></td>
- <p></p>
- <img src="" width="" alt="">
- <br>
- <div></div>
- <span></span>
- <ul></ul>
- <ol></ol>
- <li></li>
- <title></title>
- <h1></h1>
- <h2></h2>
- <h3>, <h4>, <h5>, <h6>
- <a href=""></a>
- <b></b>
- <strong></strong>
- <em></em>
- <i></i>
- <!--noindex--><!--/noindex-->
- border
- float
- font-size
- font-style
- height
- width
- margin
- padding
- z-index
Данный объем знаний можно освоить за 2-3 дня активного ознакомления, после чего, перейти к следующему этапу. Основные вспомогательные ссылки:
- Тестовый документ для вёрстки (надо перевести в HTML).
- Справочник по HTML и перечисление тегов.
- Справочник по CSS и его использованию.
- Разбор большого числа типовых задач по HTML и CSS.
Базовые термины
Далее, необходимо освоить (знать, что обозначают и уметь уместно использовать в речи и на письме) следующие термины:
- хостинг;
- домен / доменное имя;
- сайт;
- база данных (БД);
- JS / JavaScript;
- трафик;
- Яндекс.Метрика / счётчик посещаемости / система аналитики;
- семантическое ядро;
- панель Вебмастера Яндекс и Google;
- поддомен;
- КАПЧА / CAPTCHA;
- релевантность;
- CTR / CPC / CPA;
- WhoIs;
- KPI.
- контент;
- URL;
- ЧПУ;
- объем текста;
- процент вхождений;
- CMS / система управления;
- релевантный документ;
- административная панель (админка);
- FTP;
- подсветка в выдаче;
- TF / IDF;
- Title / Тайтл;
- Meta-теги / Description / Keywords;
- Noindex / Ноуиндекс;
- файл CSS-стилей / файл стилей.
- анкор;
- биржа ссылок;
- входящая / исходящая ссылка;
- внешняя / внутренняя;
- безанкорная ссылка;
- тИЦ / тематический индекс цитирования;
- Яндекс.Каталог / YACA;
- PR / PageRank;
- НПС / СНСС в Яндексе;
- сервисы Пиксель Тулс и MegaIndex.
Многие понятия могут показаться знакомыми, однако, стоит максимально вдумчиво отнестись к их освоению и иметь возможность самостоятельно дать их определение и простыми словами объяснить суть термина далёкому от интернета человеку.
Второй шаг. Теоретическая база #
Для получения минимального, но достаточно на стартовом этапе набора теоретических знаний, требуется ознакомиться со следующими материалами:
-
Советы вебмастеру от Яндекса — базовый набор сведений о работе поисковой системы, каким должен быть сайт и его оптимизация для нормального индексирования и ранжирования по целевым запросам.
-
Рекомендации для вебмастеров от Google — более расширенный набор сведений по индексации, сайтостроению и качественному подходу к развитию проекта от западного конкурента Яндекса.
-
Прочитать все статьи из базовой подборки материалов по SEO:
- Основы взаимодействия с сервисом WordStat.
- Самые базовые требования к рядовому документу: вёрстка, стили, ЧПУ.
- Проверка и критерии оптимизации страницы: внутренняя оптимизация.
- Виды обновлений/апдейтов поисковых систем.
- Санкции поисковый систем: классификация, все типы, примеры снятия.
- Работа с аналитикой, основные возможности Яндекс.Метрики.
-
В качестве дополнительных теоретических материалов можно рекомендовать:
- Видео по SEO. На стартовом этапе: цикл передач «Практика SEO» и «Семинары».
- Прочитать все добрые советы по продвижению.
- Ознакомиться с ответами на 15-30 вопросов по теме SEO. Особое внимание уделить вопросам-кейсам.
Приведенный объем материалов можно вдумчиво освоить за 4-6 дней. По необходимости, лучше уделить дополнительному блоку (пункт 4 данного шага) ещё 3-4 дня, что существенно расширит теоретическую базу и будет положительно сказываться на скорости освоения практических навыков.
Безусловно ряд материалов лучше осваивать в формате живого общения. Можно рекомендовать посещение курсов, конференций и семинаров, они также поднимают внутреннюю мотивацию и позволяют познакомиться с коллегами по отрасли. Рекомендуем бесплатные вебинары и семинары в обучающем центре CyberMarketing и другие. В рамках 3-4 занятий уже можно систематизировать знания и начать применять приемы на практике, по ссылке доступно расписание обучающего центра CyberMarketing.
Третий шаг. Практические навыки и получение результатов #
Инструментарий: освоение на практике
Для начала работ в сфере продвижения достаточно освоить всего несколько ключевых программ и онлайн-сервисов. Мы перечислим достаточный набор освоения с нуля до уровня стажера (помощника оптимизатора):
-
Панели вебмастера от Яндекса и Google (Search Console).
-
Сканер сайта (для поиска битых и внешних ссылок и решения прочих задач): Screaming Frog SEO Spider или аналоги.
-
Пакет инструментов MegaIndex. В первую очередь: «Анализ запросов», «Видимость» и «Внешние ссылки».
-
Десктопный инструмент Key Collector для работы с семантическим ядром (агрегация запросов из большого числа источников, проверка по ряду ключевых показателей, фильтрация).
-
Удобный сервис съема позиций, можно обратить внимание на AllPositions, Топвизор или аналоги.
-
Система сбора и анализа статистики посещаемости: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
На освоение данных сервисов требуется выделить от 3 до 5 дней, после чего, можно переходить к следующему подразделу. Поскольку освоение каждого инструмента лучше производить на реальном проекте.
Примеры актуальных практических задач
- Добавить любой сайт в панели вебмастера Яндекс и Google, подтвердить права на него, посетить все имеющиеся в сервисах разделы, изучить число проиндексированных страниц, внешние ссылки ведущие на домен, поисковые запросы, по которым осуществлялся показ проекта в выдаче за последние 7 дней.
-
Произвести сканирование сайта https://pixelplus.ru/, определить общее число документов (доступных по внутренним ссылкам), число битых и внешних ссылок, все URL с одинаковыми тегами Title и meta-тегами Description.
-
Проанализировать видимость https://pixelplus.ru/ по базе MegaIndex, а также определить число ведущих на сайт внешних ссылок, их анкоры и динамику позиции по фразе [изготовление сайта] в Яндексе в регионе Москва.
-
Собрать семантическое ядро для раздела «Продвижение сайтов» на https://pixelplus.ru/. В качестве источника фраз использовать поисковые подсказки и WordStat.
-
Определить текущие позиции сайта https://pixelplus.ru/ по запросам из собранного семантического ядра и релевантные URL.
-
Составить корректные файлы robots.txt и sitemap.xml для https://pixelplus.ru/.
-
Подготовить и сохранить в избранных следующие кастомные отчеты в Яндекс.Метрике для любого доступного домена.
К каждой из приведенных выше задач требуется подходить вдумчиво, выделяя на решение от 1 до 8 часов.
На этом этапе можно, а порой и необходимо заручиться поддержкой человека «в теме». Опытный специалист проверит усвоение знаний и укажет на ошибки, чтобы исключить их в дальнейшей работе. Можно рекомендовать — интенсивный курс по SEO в CyberMarketing или стажировку в компании по SEO, главное, чтобы наставник был экспертом в отрасли.
Четвертый шаг. Трудоустройство и поддержка актуальности знаний #
Специально для специалистов, которые начинают свой путь или хотят систематизировать знания, чтобы решать больше задач самостоятельно команда «Пиксель Тулс» разработала SEO-курс «Бери и делай!».
Это бесплатный базовый курс уровня А, который позволит погрузиться в интересный мир поисковой оптимизации и полюбить SEO за красоту и выгодность этого канала рекламы.
Пятый шаг. Трудоустройство и поддержка актуальности знаний #
Безусловно, для получения профессиональных практических навыков, обеспечения кратного роста поискового трафика и вывода целевых запросов в ТОП-10 начинающему SEO-специалисту требуется работать с действующими проектами. За более чем 15 последних лет накопилось огромное количество знаний, освоить которые, можно только в рамках профессиональной деятельности. Практика — критерий истины.
Учитывая богатый опыт проведения собеседований в рамках открытых в компании «Пиксель Плюс» вакансий, можно утверждать, что указанного выше багажа теоретических и самого минимального набора практических навыков — достаточно для успешного трудоустройства на рынке в рамках профессии поискового оптимизатора начального уровня (стажера, помощника).
Данный вариант развития карьеры является наиболее перспективным для быстрого прогресса, погружения в практику и дальнейшего профессионального роста. В случае успешного решения задач в рамках стажера, можно ориентироваться на следующую карьерную лестницу:
- Стажер/Помощник: от 1 до 5 месяцев.
- SEO-специалист: от 8-12 месяцев работы на данной позиции. В «Пиксель Плюс» предусмотрены также три градации данного уровня — «Low», «Middle» и «High», каждый из который подразумевает свой уровень знаний и план выработки.
- Руководитель группы оптимизаторов (от 2 до 5 человек) или SEO-аналитик (в зависимости от предрасположенности): переход на данный уровень удаётся далеко не всем, так как требуется либо обладать хорошими аналитическими задатками, либо организаторскими способностями.
- Руководитель одного из отделов / направления: успешный опыт в сфере от 3-4 лет, сочетание организаторских и аналитических способностей, ответственность.
Одна из значимых ошибок, которую допускают специалисты, которые не знают, как стать оптимизатором — избыточное теоретизирование и длительное чтение «баек в интернете». Можно с уверенностью сказать, что чем быстрей вы пройдёте указанные выше шаги и оставите отклик на вакансию в интернет-агентство — тем быстрей вы станете профессионалом!
Кому подходит профессия оптимизатора? #
Чтобы стать SEO-специалистом не требуется обладать строго математическим или исключительно гуманитарным складом ума. В то же время, наиболее значимых результатов удается добиться сотрудникам, которые объединяют в себе следующие важные для специальности качества:
-
Умение делать логические выводы. Для выявления причинно-следственной связи между событиями (оптимизацией и дальнейшим ростом позиций или прямым нарушением лицензии поисковой системы и санкциями) — требуется умение выстроить цепочку связей между двумя (или большим числом) событий. Важно, чтобы человек мог самостоятельно делать данные смысловые конструкции и логически рассуждать.
Безусловно, данный навык можно дополнительно развить в процессе работы. Систематически улучшать позиции продвигаемых сайтов и находить причинно-следственные связи — помогает опыт и сформированная база знаний.
-
Внимательность и придирчивость «по делу». В SEO многое решают детали. Можно выполнить 90% задач, ошибиться в одном единственном файле и не достичь результата. Примеров может быть масса: ошибка в robots.txt, неверно настроенный код ответа сервера, регион «Москва и область», вместо «Москва» в панели вебмастера Яндекса, лишний слеш в атрибуте rel="canonical" и так далее.
Максимально вдумчивый подход ко всем этапам оптимизации, внимание к деталям и придирчивость «по делу» — однозначно положительные качества SEO-специалиста.
-
Трудолюбие и усидчивость. Времена оптимизаторов-растафарианцев (не в обиду последним) — минули. Верх одерживают серьезно настроенные, напористые и уверенные в своих действиях парни и девушки. Типичные задачи современного оптимизатора: переписать тег title в 10 раз на одной и той же странице, перепроверить техническую оптимизацию в 7 раз, диагностировать и снять текстовые пост-фильтры с документов в 3 раз.
Большую часть задач можно и нужно уметь выполнять один раз и сразу хорошо, но поисковые системы всё время вносят корректировки, да и должный уровень качества приходит лишь с опытом.
-
Инициативность, драйв и ответственность. Что привлекает значимую долю соискателей на вакансии, так это постоянная динамика отрасли, её развитие и сильные эволюционные изменения. Чтобы быть на плаву — требуется всё время осваивать новые приёмы и инструменты, местами, даже выступать в роли инноватора, чувствовать драйв.
Ответственный подход к своим обязанностям, готовность получать удовольствие и драйв от своей работы (она же хобби и увлечение) — те качества, которых порой недостаёт среднестатистическим специалистам, чтобы стать лидерами и экспертами.
Перспективы и преимущества #
Быть грамотным SEO-специалистом — престижно и почётно, что объясняется тем, что в умелых руках данный рекламный канал является наиболее выгодным и окупаемым по целому ряду бизнес-KPI.
Круг обязанностей оптимизатора — существенно расширился за последние 5 лет. Появилась необходимость анализа поведения пользователей на сайте и за его пределами (аналитика, UX), исследования и доработки коммерческих факторов ранжирования, работы с социальными окликами (PR), оценки и сравнения канала со смежными рекламными инструментами (KPI, ROMI).
Наш прогноз на ближайшие 5–7 лет — дальнейшее развитие SEO-отрасли. Рынок интернет-рекламы стремиться к выходу на первое место среди всех маркетинговых коммуникаций в России (по данным целого рядка исследовательских агентств). Поисковая оптимизация — занимает своё почётное место в этом сегменте и показывает рост.
Заинтригованы ещё больше? Теперь вы знаете, как стать оптимизатором и успеть заскочить во всё набирающий и набирающих ход поезд!
Обучение SEO
Вы можете подробней ознакомиться с продвижением и пройти обучение по SEO на канале Пиксель Тулс.
а также спецпредложения только для подписчиков!