Что такое SEO?

 — по оценке 23 пользователей
22 ноября, 09:34
Дмитрий Севальнев
Дмитрий Севальнев
22 ноября, 09:34
40454
0
Содержание
Определение
Видео: что такое SEO и как «эта штука» работает?
Отслеживание результатов работы по продвижению
Позиции сайта в выдаче
Трафик по целевым запросам
SEO и контекстная реклама
Сроки получения результатов по SEO
Стоимость привлечения трафика
Формирование стоимости работ по SEO
Обучение
Размер текста:

В первую очередь, давайте договоримся об используемых терминах.

Термин «SEO» = «Поисковое продвижение» = «Поисковая оптимизация» = «Раскрутка сайта» = «SEO-оптимизация» = «Продвижение сайта».

Как мы видим, терминов используется много, а суть, которая кроется за ними — одна.

Определение

Общее определение
SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Что такое «SEO-продвижение в бытовом плане»
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Стоит отметить, что написание «СЕО» (в значении «СЕО продвижение сайта»), неправильное, так как является английской аббревиатурой от должности Chief Executive Officer (в переводе — «главный исполнительный директор»).

Альтернативное, развернутое определение
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.

От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».

Совокупность запросов, по которым осуществляется продвижение, носит название семантического ядра сайта.


К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:

  • анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков;

  • анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике);

  • составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра);

  • работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация);

  • работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация);

  • работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов);

  • отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.


Видео: что такое SEO и как «эта штука» работает?

Отслеживание результатов работы по продвижению

В качестве отслеживания результатов по продвижению и оптимизации сайта используются две ключевые метрики — позиции сайта по целевым запросам (видимость) и поисковый трафик по коммерческим запросам (дополнительно вычисляют CPC — стоимость привлечения 1 целевого посетителя по каналу).

Позиции сайта в выдаче

Для определения позиции сайта требуется задать: поисковый запрос, поисковую систему и регион раскрутки. На Рис.1 представлена выдача Яндекса в регионе «Москва» по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов].

Что такое SEO и как оценивать результат

Рисунок 1: выдача поисковой системы Яндекс (1) в регионе Москва (2) по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов] (3). На первом месте в выдаче (4) фигурирует оптимизируемый сайт pixelplus.ru (5).

Трафик по целевым запросам

Для анализа трафика из выдачи используются системы аналитики, такие как — Яндекс.Метрика и/или Google Analytics. Данные системы позволяют оценить целевой трафик, его величину, конкретные поисковые запросы, по которым осуществляются переходы и прочую полезную для SEO информацию. На Рис.2 представлен пример анализа входящего на сайт трафика по запросам, в которых содержится слово «дублен*». Отчет получен с использованием системы аналитики Google Analytics.

Анализ целевого трафика на сайт

Рисунок 2: анализ поискового трафика (1) на сайт по ключевым фразам со словом «дублен*» (2) и его абсолютной величины (3).


SEO и контекстная реклама

Иногда естественные результаты выдачи по запросу (которые имеют сайты в результате их поисковой оптимизации) путают с контекстной рекламой, а также подмешиванием специализированных сервисов Яндекса.

На Рис.3 представлен пример разделения естественных результатов выдачи (SEO) и рекламных результатов (контекстная реклама) в поисковике Яндекс, отдельно выделен специализированный результат — Яндекс.Маркет.

Различие Директа, выдачи и Маркета

Рисунок 3: отделение на странице выдачи контекстной рекламы (1), подмешенного сервиса Яндекса — Маркета (2) и естественных результатов выдачи (3). Позиция подмешенного сервиса (2) может меняться в зависимости от поведения пользователей на странице выдачи.

Естественные результаты при этом (в общем случае) имеют большую привлекательность для пользователей, так как не представляют собой платную рекламу и, следовательно, вызывают больше доверия и генерируют больше целевого трафика на сайт.


Сроки получения результатов по SEO

В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:

  • возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);

  • число сайтов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);

  • общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);

  • число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);

  • количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);

  • организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается (PromoPult / SeoPult, Пиксель Тулс и другие).


Интересно
Увеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.


Стоимость привлечения трафика

В большинстве тематик, с помощью SEO удается добиться низкой стоимости привлечения на сайт одного целевого посетителя (метрика CPC). Для поисковой оптимизации стоимость, оказывается в диапазоне от ≈ 0,1 рублей до ≈ 30 рублей за посетителя, что в несколько раз ниже аналогичной стоимости привлечения через системы контекстной рекламы. Этим и объясняется привлекательность SEO как одного из основных каналов интернет-рекламы.


Формирование стоимости работ по SEO

Стоимость продвижения (раскрутки) напрямую зависит от совокупности продвигаемых запросов (семантики, семантического ядра) и общего уровня доверия к сайту со стороны поисковой системы.

Общие правила определения стоимости:

  1. Чем большее число, более конкурентных запросов планируется к выводу в ТОП-10 результатов выдачи — тем выше стоимость таких работ.

  2. Чем выше уровень доверия к сайту со стороны поисковой системы (возраст сайта, число ссылающихся на него других сайтов, посещаемость) — тем ниже стоимость работ.

  3. Чем большее число сайтов активно продвигаются в тематике — тем выше стоимость работ.

  4. Чем привлекательней, удобней и функциональней раскручиваемый сайт — тем ниже стоимость работ.


В компании «Пиксель Плюс» стоимость продвижения в Москве и Санкт-Петербурге начинается от 84 900 рублей в месяц.
В других регионах России тариф удается снизить до суммы от 64 900 рублей в месяц за счёт меньшей конкуренции.

Активным спросом пользуются тарифы, KPI по которым больше приближен к важным бизнес-показателям, а именно: работа по трафику и целевым действиям (лидам).

Обучение

Вы можете подробней ознакомиться с продвижением и пройти обучение по SEO на канале Пиксель Тулс.

Дмитрий Севальнев
Автор
Дмитрий Севальнев
Подписывайтесь
на рассылку
Я согласен на обработку
персональных данных

Подписаться


Понравилась статья?
 — по оценке 23 пользователей
22 ноября, 09:34
Оставить комментарий

Введено символов: 0 / 1200

По срокам соглашусь, правда даже 3 недели – это очень мало. Все таки от пары месяцев лучше считать. А вообще для качественного seo нужно планомерно размещаться. Причем не обязательно, как оказалось, большой бюджет вкладывать. Можно и небольшими количествами ссылки закупать. Я сама через сервис zenlink беру на форумы ссылки, отзовики, каталоги и доски. Плюс 20% с каждой оплаты еще возвращаю по партнерской программе.
Ответить

Введено символов: 0 / 1200

Другие статьи автора
Вернуться в раздел
Другие статьи рубрики
Вернуться в раздел
Оставьте заявку

Нужна помощь с сайтом? Заполните форму, и наши менеджеры проконсультируют вас уже сегодня!

* — Поля, обязательные к заполнению.
Получайте полезные письма
Присылаем экспертные исследования и кейсы по SEO и интернет-маркетингу,
а также спецпредложения только для подписчиков!


Оставьте ваш e-mail:*
Я согласен на обработку
персональных данных

Принципиально новые условия сотрудничества в SEO — зарабатываем только вместе!

Уникальный тариф «Оборот», где доход агентства больше не зависит от визитов и позиций вашего сайта, а привязан исключительно к росту оборота вашей компании.

Тариф, который хотели сделать многие, но реализовали только мы.

К тарифу «Оборот»