Как мы видим, терминов используется много, а суть, которая кроется за ними — одна.
Определение: Что такое SEO?
Общее определение SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.
Что такое «SEO-продвижение в бытовом плане» SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Стоит отметить, что написание «СЕО» (в значении «СЕО продвижение сайта»), неправильное, так как является английской аббревиатурой от должности Chief Executive Officer (в переводе — «главный исполнительный директор»).
Альтернативное, развернутое определение SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.
От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».
Совокупность запросов, по которым осуществляется продвижение, носит название семантического ядра сайта.
Мощный и эффективный инструмент развития бизнеса, который при правильном использовании способен расширить горизонты бизнес-модели. К сожалению, в головах многих людей суть SEO состоит только из 2-х задач — написание текстов и закупка ссылок, а сам канал воспринимается, как что-то непонятное и не важное. Из-за такого восприятия бизнес теряет продажи.
SEO (поисковая оптимизация) представляет собой стратегический элемент маркетинга, в 2024 должен основываться на продуктовом подходе для достижения максимальных результатов. Это ключ к расширению горизонтов, учитывая, что органический трафик — часто не единственная точка роста.
SEO (Search Engine Optimization) — это набор стратегий и тактик, направленных на улучшение видимости веб-сайта в результатах поисковых систем, таких как Google. Цель SEO — привлечь больше органического (неоплаченного) трафика на сайт путем повышения его рейтинга по релевантным поисковым запросам.
Что входит в услуги SEO?
К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:
Анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковых машин.
Анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике).
Какой бюджет лучше выделять на SEO? От чего это зависит?
В большинстве тематик, с помощью SEO удается добиться низкой стоимости привлечения на сайт одного целевого посетителя (метрика CPC). Для поисковой оптимизации стоимость оказывается в диапазоне от ≈ 0,1 рублей до ≈ 30 рублей за посетителя, что в несколько раз ниже аналогичной стоимости привлечения через системы контекстной рекламы. Этим и объясняется привлекательность SEO как одного из основных каналов интернет-рекламы.
Формирование стоимости работ по SEO
Стоимость продвижения напрямую зависит от совокупности продвигаемых запросов (семантики, семантического ядра) и общего уровня доверия к сайту со стороны поисковой системы.
Общие правила определения стоимости:
Чем большее число, более конкурентных запросов планируется к выводу в ТОП-10 результатов выдачи — тем выше стоимость таких работ.
Чем выше уровень доверия к сайту со стороны поисковой системы (возраст сайта, число ссылающихся на него других сайтов, посещаемость) — тем ниже стоимость работ.
Чем большее число сайтов активно продвигаются в тематике — тем выше стоимость работ.
Чем привлекательней, удобней и функциональней раскручиваемый сайт — тем ниже стоимость работ.
Бюджет на SEO должен отражать цели и задачи, которые мы хотим достичь и реализовать. Если бизнес хочет вырасти с 40 000 MAU до 200 000 MAU из органики, то такая задача реализуется не в рамках 60 000 рублей и не одним человеком.
Дополнительными факторами влияния на бюджет является: конкурентность ниши и стартовый уровень развития проекта.
SEO — это сложный и многогранный канал, для работы с которым нужна компетентная команда, инструменты автоматизации и оптимизации SEO-задач, решения по сбору данных и построению аналитики. Все это позволит выстроить системный подход к SEO, который будет не только приносить бизнесу деньги, но и экономить на издержках.
На рынке крайне мало компаний и команд, которые имеют ресурсы и необходимый набор инструментов для выстраивания системного подхода. Мы, «Пиксель Плюс», одни из немногих, кто все это имеет и применяет на каждом проекте вне зависимости от бюджета. Для бизнеса мы подготовили готовое решение — это тариф «Оборот», стоимость которого начинается от 94 000 рублей. От такой суммы рекомендую отталкиваться при определении бюджета на SEO.
Расценки у всех разные. Если смотреть с точки зрения бизнеса, сайт которого продвигается, то надо закладывать определенный процент с прибыли, который реально вкладывать в течение многих месяцев.
Сейчас многие компании и специалисты предоставляют услуги продвижения на основе стоимости часа своей работы, а также другие форматы, например, по трафику, лидам или позициям. Попробуйте разные варианты и в итоге сможете выбрать самый эффективный.
3 ключевых преимущества SEO
SEO является неотъемлемой частью современного интернет-маркетинга. Продвижение помогает сайтам занимать более высокие позиции в результатах выдачи поисковых систем, привлекая на сайт больше потенциальных клиентов. Вот три ключевых преимущества поискового продвижения сайта:
Улучшение видимости сайта. SEO направлен на улучшение видимости сайта в поисковых системах по целевым для сайта и бизнеса ключевым запросам. Это означает, что сайт будет чаще появляться в результатах поиска, когда потенциальные клиенты ищут информацию, связанную с предлагаемыми товарами или услугами.
Увеличение целевого трафика. Раскрутка сайта позволяет привлекать именно ту аудиторию, которая активно интересуется вашими продуктами или услугами. Путем тщательного подбора ключевых слов и создания качественного контента, SEO способствует привлечению посетителей, которые уже находятся в поиске конкретного предложения, что значительно повышает шансы на конверсию в лид.
Долгосрочные результаты. В отличие от платной рекламы, эффект от SEO не прекращается сразу после остановки рекламной кампании. Качественная поисковая оптимизация обеспечивает долгосрочный эффект, поскольку сайт продолжает находиться на высоких позициях в органической выдаче, привлекая целевых посетителей и потенциальных клиентов. Это делает SEO выгодным инвестиционным решением для бизнеса.
Низкий показатель CAC (customer acquisition cost) относительно других каналов.
Комплексная проработка сайта. В рамках работ по SEO сайт отрабатывается по всем фронтам: от технической части и текстовой релевантности до UX/UI-решений.
Долгосрочный эффект от проведенных SEO-работ. Это, как с зачетной книжкой в институте: в первые 2 года сначала ты работаешь на нее, а потом зачетка работает на тебя.
На долгой дистанции в несколько месяцев или лет SEO является самым выгодным направлением. Надо закладывать минимум 4-6 месяцев для получения ощутимого результата.
Если правильно построить процесс SEO, то эффект от него может длиться годами. Конечно, это не значит, что продвинув сайт в ТОП, можно расслабиться и ничего не делать. Конкуренты не дремлют, поэтому всегда надо держать руку на пульсе. Например, регулярно проверять техническую составляющую сайта или обновлять контент самых важных страниц для продвижения, чтобы он не терял актуальности.
У SEO хорошие перспективы и оно остается одним из самых востребованных направлений для привлечения трафика и клиентов. Например, в Google ru SEO — единственный источник для получения посетителей.
Увеличение органического трафика: SEO помогает улучшить видимость сайта в поисковых системах, что приводит к росту числа посетителей без дополнительных затрат на рекламу.
Долгосрочные результаты: В отличие от платной рекламы, результаты SEO могут сохраняться и приносить пользу в течение длительного времени при правильном поддержании и обновлении сайта.
Повышение доверия и авторитета: Высокие позиции в поисковых системах ассоциируются с качеством и авторитетностью, что способствует укреплению доверия пользователей к вашему бренду или услугам.
3 самых главных недостатка SEO
В 2024 году SEO остается ключевым инструментом интернет-маркетинга. С грамотным подходом к раскрутке можно достигнуть значительного улучшения видимости и привлечения новой целевой аудитории на сайт. Однако, несмотря на его значимость, SEO не лишен определенных недостатков, которые могут существенно повлиять на результативность этого процесса:
Изменения в алгоритмах поисковых систем. Поисковые системы Яндекс и Google регулярно обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантные ответы на поисковые запросы. Эти изменения могут значительно влиять на позиции ресурса, если SEO-стратегия не адаптируется под новые требования.
Долгосрочность результатов. В отличие от платного продвижения, результаты от работ по SEO не являются мгновенными. Это долгосрочная стратегия, которая требует времени и усилий для достижения высоких результатов. Рост позиций сайта в поисковой выдаче может занять до 9-12 месяцев, в зависимости от конкурентности, начального состояния сайта и качества оптимизации.
Трудоемкость и сложность. SEO включает в себя широкий спектр задач, от технической оптимизации, создания новых страниц и уникального контента до построения ссылочного профиля и улучшения пользовательского опыта. Это требует глубоких знаний и опыта в различных областях, а также постоянного анализа и адаптации стратегии продвижения.
Отложенный результат. Положительную динамику можно увидеть уже на 2-3 месяц работы, однако ощутимый профит стоит ожидать от 6 до 12 месяцев. Все уже зависит от ниши и уровня проработки сайта на входе.
Сложность и дискредитация услуги и канала. К сожалению, на рынке много компаний и «специалистов», которые имеют крайне слабые компетенции, из-за чего проводят 99% неэффективных работ по сайту.
Изменение «правил игры» со стороны Поисковых систем. Да, есть третий и очень важный игрок, это Поисковая система, на стороне которой также проводятся активные работы и обновления алгоритмов, факторов, которые напрямую зависят на ранжирование продвигаемых ресурсов. Спасет только компетентная SEO-команда.
Сложно найти ответственного и профессионального SEO-специалиста или компанию, кто будет действительно качественно продвигать сайт. У одних конвейерный подход или погоня за как можно большим количеством клиентов, у других недостаток опыта и знаний, у третьих «замыливание» взгляда и недостаточно продуманные рабочие процессы.
Плюс усиливается тенденция, когда многим специалистам или компаниям клиентское SEO становится менее интересным ввиду относительно низкой маржинальности и большого количества работ.
При любом продвижении есть определенный риск попадания сайта под фильтры поисковых систем. Даже если ничего с сайтом не делать, он вполне может попасть под фильтр и потерять трафик.
С годами SEO становится сложнее. Если 10-15 лет назад основные методы были довольно простыми в освоении, то сейчас, какое бы направление ни взять (аналитика, семантика, техническая оптимизация, контент, линкбилдинг и т.д.), все становится все более трудоемким и затратным по времени.
Долгосрочные результаты: SEO требует времени для достижения значительных результатов, что может быть неудобно для бизнеса, стремящегося к быстрому росту.
Изменчивость алгоритмов: Поисковые системы часто обновляют свои алгоритмы, что может негативно сказаться на позициях сайта и требует постоянной адаптации.
Высокая конкуренция: Поскольку многие компании инвестируют в SEO, конкуренция за высокие позиции в поисковых системах становится очень жесткой, что усложняет достижение целей.
Какие сроки получения результатов по SEO?
В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:
возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);
число сайтов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);
общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);
число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);
количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);
организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается (Пиксель Тулс и другие).
Интересно Увеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.
наличие экспертных статей и публикаций, кейсов по SEO;
наличие собственных разработок по SEO-инструментам, SaaS-решениям.
Этот тот минимум, на который нужно обращать внимание.
2. Для получения результата:
Заказчику нужно:
сделать ориентир на пользователя и качество — это первый шаг к улучшению результатов!
обеспечить оперативное согласование SEO-задач;
проявлять инициативу и вовлеченность в проект.
SEO-подрядчику нужно:
иметь отлаженные бизнес-процессы, набор инструментов автоматизации и аналитики, а также разнообразную команду (SEO-специалисты, помощники, программисты, дизайнеры, медиапланеры, контентщики и т.д.)
иметь системный подход к работе с проектами на SEO;
иметь достаточность гипотез, ориентированных на рост проекта, и ресурсы для их реализации.
Обращаться к разным специалистам и компаниям, пока не найдете самого качественного исполнителя. Но тут есть минус — если часто менять SEO-подрядчика, то некоторые из них могут навредить сайту, так как у всех свои методы и подходы
Искать по «сарафанному радио», то есть по рекомендациям своих друзей, коллег или знакомых. По этой схеме редко удается найти хорошего исполнителя по разным причинам. У него может быть большая загрузка, он может не брать новые заказы, не иметь опыта в вашей тематике и т.д.
Как оценить результаты работы по продвижению сайта?
В качестве отслеживания результатов по продвижению и оптимизации сайта используются три ключевые метрики:
Поисковый трафик по коммерческим запросам (дополнительно вычисляют CPC — стоимость привлечения 1 целевого посетителя по каналу).
Продвижение по лидам (CPA), что подразумевает оплату за конкретные целевые действия на сайте (продажа, заказ услуги, звонок по телефону, обращение в мессенджер и др.).
Позиции сайта по целевым запросам в выдаче Яндекс и Google (видимость).
Трафик по целевым запросам
Для анализа трафика из выдачи используются системы аналитики, такие как — Яндекс Метрика и/или Google Analytics. Данные системы позволяют оценить целевой трафик, его величину, конкретные поисковые запросы, по которым осуществляются переходы и прочую полезную для SEO информацию. На Рис.1 представлен пример анализа входящего на сайт трафика по запросам, в которых содержится слово [продвижение]. Отчет получен с использованием системы аналитики Яндекс Метрика.
Рис. 1: анализ поискового трафика (1) на сайт по ключевым фразам со словом [продвижение] (2) и его абсолютной величины (3).
Целевые действия на сайте
При продвижении сайта по лидам для анализа роста количества целевых действий на сайте чаще всего используют Яндекс Метрику, с предварительно настроенными целями для конверсионных элементов. По согласованию с клиентом, для большей «прозрачности», могут использоваться и другие системы статистики (как в комплексе, так и по отдельности). На Рис.2 приведен пример с количеством. Отчет получен с помощью сервиса Яндекс Метрика:
Рис. 2: данные Яндекс Метрики за квартал (1). Переходы из поисковых систем (2) с исключением информационных (3), где фиксируется достижение цели [переход в Telegram] (4).
Позиции сайта в выдаче
Для определения позиции сайта требуется задать: поисковый запрос, поисковую систему и регион раскрутки. На Рис.3 представлена выдача Яндекса в регионе «Москва» по ключевому запросу [создание и продвижение сайта под ключ].
Рис. 3: выдача поисковой системы Яндекс (1) в регионе Москва (2) по ключевому запросу [создание и продвижение сайта под ключ] (3). На первом месте в выдаче (4) фигурирует оптимизируемый сайт pixelplus.ru (5).
SEO и контекстная реклама
Иногда естественные результаты выдачи по запросу (которые имеют сайты в результате их поисковой оптимизации) путают с контекстной рекламой, а также подмешиванием специализированных сервисов Яндекса.
На Рис.4 представлен пример разделения естественных результатов выдачи (SEO) и рекламных результатов (контекстная реклама) в поисковике Яндекс, отдельно выделен специализированный результат — Поиск по товарам.
Рис. 4: блок на странице выдачи сервиса Поиск по товарам (1), блок контекстной рекламы (2) и естественных результатов выдачи (3).
Естественные результаты при этом (в общем случае) имеют большую привлекательность для пользователей, так как не представляют собой платную рекламу и, следовательно, вызывают больше доверия и генерируют больше целевого трафика на сайт.
Обучение
В эру интернет-маркетинга, SEO-продвижение сайтов становится необходимым инструментом для тех, кто хочет повысить позиции своего бизнеса в результатах выдачи поисковых систем Google и Яндекс.
Наши курсы по поисковому продвижению охватывают все ключевые этапы: от подбора эффективных ключевых фраз и создания оптимизированного контента до технической оптимизации, стратегий наращивания ссылочной массы и анализа данных.
Не знаете с чего начать? Сейчас вы можете пройти SEO-курс «Бери и делай!» от «Пиксель Тулс» совершенно БЕСПЛАТНО!
Эксклюзивная программа обучения сфокусирована на методологии Jobs To Be Done, то есть — минимум «воды», только практические задачи для решения актуальных SEO-проблем.
По завершении курса вы сможете самостоятельно выполнять 17 ключевых задач, необходимых для эффективного продвижения вашего сайта.
Вы получите доступ к понятным видеоурокам, сможете закрепить знания с помощью домашних заданий и, в конце курса, получить сертификат, подтверждающий ваше мастерство. Главный результат — повышение видимости вашего сайта в поисковых системах и увеличение продаж.
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь через Яндекс, ВКонтакте, Mail.Ru или зарегистрируйтесь на сайте, используя e-mail.
Зарегистрироваться, используя e-mail:
Элла Порохова
14.12.2022
По срокам соглашусь, правда даже 3 недели – это очень мало. Все таки от пары месяцев лучше считать. А вообще для качественного seo нужно планомерно размещаться. Причем не обязательно, как оказалось, большой бюджет вкладывать. Можно и небольшими количествами ссылки закупать. Я сама через сервис zenlink беру на форумы ссылки, отзовики, каталоги и доски. Плюс 20% с каждой оплаты еще возвращаю по партнерской программе.
Спасибо, Ваш комментарий отправлен.
Ответить
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь через Яндекс, ВКонтакте, Mail.Ru или зарегистрируйтесь на сайте, используя e-mail.
Зарегистрироваться, используя e-mail:
a:1:{i:0;s:2:"37";}
Наши достижения
Входим в число лучших компаний России в сферах интернет-рекламы и разработки сайтов по результатам самых авторитетных рейтингов
Собираем семантику для сайта п...
В процессе поисковой оптимизации сайта часто необходимо оперативно собрать семантическое ядро, чтобы проанализировать видимость проекта или отдельной ...
11 ноября
Что такое title (тайтл)?
Что из себя представляет тег title, почему он так важен для SEO и как составить хороший заголовок?
Битые ссылки на сайте: как их ...
Битые ссылки на сайте — это проблема, которая может негативно сказаться как на пользовательском опыте, так и на поисковом ранжировании сайта.
25 апреля
Сайт упал в Яндексе? Расскажем...
Зачастую даже незначительное снижение видимости в органической выдаче Яндекса ощущается на показателях трафика и продаж.
Экспертная статья для Google: ...
В декабре 2022 года поисковая система Google обновила свою концепцию E-A-T, добавив еще одну оценку: «E» — Experience (опыт).
Контекстная реклама или SEO-пр...
В этой статье мы сравним контекст и SEO, рассмотрим их преимущества, ограничения и факторы, на которые можно опираться при формировании стратегии прод...
Рейтинг факторов E-E-A-T в Goo...
Ранее мы провели опрос ведущих SEO-специалистов с целью выяснить, какие из факторов E-E-A-T наиболее значимы для ранжирования YMYL-проектов в Google.
Собираем семантику для сайта п...
В процессе поисковой оптимизации сайта часто необходимо оперативно собрать семантическое ядро, чтобы проанализировать видимость проекта или отдельной ...
Сайт упал в Яндексе? Расскажем...
Зачастую даже незначительное снижение видимости в органической выдаче Яндекса ощущается на показателях трафика и продаж.
Чем может помочь ИИ в продвиже...
ChatGPT и другие инструменты, работающие на базе генеративного искусственного интеллекта, породили сотни дискуссий на тему будущего интернет-маркетинга.
26 мая
Продвигаем сайт в Яндексе само...
Наличие позиции в ТОП выдачи Яндекса по релевантным высокочастотным запросам меняет экономику компании.
16 мая
Как выгрузить больше 1000 запр...
В панели Google Search Console по умолчанию можно выгрузить не более 1000 строк данных, что зачастую крайне мало для полноценного анализа.
Что такое семантическое ядро и...
Сбор семантического ядра (СЯ) — сложная и трудоемкая задача. Уже на этом, втором этапе продвижения сайта часто буксуют новички. Расскажем, что предста...
Принципиально новые условия сотрудничества в SEO — зарабатываем только вместе!
Уникальный тариф «Оборот», где доход агентства больше не зависит от визитов и позиций вашего сайта, а привязан исключительно к росту оборота вашей компании.
Максимальное погружение агентства в нюансы вашего бизнеса, конкурентного окружения и тематики.
Самый прозрачный показатель эффективности, который нельзя «накрутить».
Идеально подходит для интернет-магазинов и сайтов услуг с возможностью масштабирования.
Минимальная фиксированная часть оплаты — от 79 500 рублей.
Тариф, который хотели сделать многие, но реализовали только мы.
зарегистрируйтесь на сайте, используя e-mail.
Зарегистрироваться, используя e-mail: