Что такое SEO?

В первую очередь, давайте договоримся об используемых терминах.

Термин «SEO» = «Поисковое продвижение» = «Поисковая оптимизация» = «Раскрутка сайта» = «SEO-оптимизация» = «Продвижение сайта».

Как мы видим, терминов используется много, а суть, которая кроется за ними — одна.

Определение: Что такое SEO?

Общее определение
SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Что такое «SEO-продвижение в бытовом плане»
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Стоит отметить, что написание «СЕО» (в значении «СЕО продвижение сайта»), неправильное, так как является английской аббревиатурой от должности Chief Executive Officer (в переводе — «главный исполнительный директор»).

Альтернативное, развернутое определение
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.

От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».

Совокупность запросов, по которым осуществляется продвижение, носит название семантического ядра сайта.

Что такое SEO по мнению экспертов?

Что такое SEO по мнению представителей бизнеса?

Что такое SEO по мнению AI?

Что входит в услуги SEO?

К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:

• Анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковых машин.
• Анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике).
• Составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра).
• Работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация).
• Работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация).
• Работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов).
• Отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.

Видео: что такое SEO и как «эта штука» работает?

Используете ли вы SEO в своей рекламе и почему?

Мнение экспертов

Мнение представителя и владельца бизнеса

Какой бюджет лучше выделять на SEO? От чего это зависит?

В большинстве тематик, с помощью SEO удается добиться низкой стоимости привлечения на сайт одного целевого посетителя (метрика CPC). Для поисковой оптимизации стоимость оказывается в диапазоне от ≈ 0,1 рублей до ≈ 30 рублей за посетителя, что в несколько раз ниже аналогичной стоимости привлечения через системы контекстной рекламы. Этим и объясняется привлекательность SEO как одного из основных каналов интернет-рекламы.

Формирование стоимости работ по SEO

Стоимость продвижения напрямую зависит от совокупности продвигаемых запросов (семантики, семантического ядра) и общего уровня доверия к сайту со стороны поисковой системы.

Общие правила определения стоимости:

1. Чем большее число, более конкурентных запросов планируется к выводу в ТОП-10 результатов выдачи — тем выше стоимость таких работ.
2. Чем выше уровень доверия к сайту со стороны поисковой системы (возраст сайта, число ссылающихся на него других сайтов, посещаемость) — тем ниже стоимость работ.
3. Чем большее число сайтов активно продвигаются в тематике — тем выше стоимость работ.
4. Чем привлекательней, удобней и функциональней раскручиваемый сайт — тем ниже стоимость работ.

Мнение экспертов

3 ключевых преимущества SEO

SEO является неотъемлемой частью современного интернет-маркетинга. Продвижение помогает сайтам занимать более высокие позиции в результатах выдачи поисковых систем, привлекая на сайт больше потенциальных клиентов. Вот три ключевых преимущества поискового продвижения сайта:

1. Улучшение видимости сайта. SEO направлен на улучшение видимости сайта в поисковых системах по целевым для сайта и бизнеса ключевым запросам. Это означает, что сайт будет чаще появляться в результатах поиска, когда потенциальные клиенты ищут информацию, связанную с предлагаемыми товарами или услугами.
2. Увеличение целевого трафика. Раскрутка сайта позволяет привлекать именно ту аудиторию, которая активно интересуется вашими продуктами или услугами. Путем тщательного подбора ключевых слов и создания качественного контента, SEO способствует привлечению посетителей, которые уже находятся в поиске конкретного предложения, что значительно повышает шансы на конверсию в лид.
3. Долгосрочные результаты. В отличие от платной рекламы, эффект от SEO не прекращается сразу после остановки рекламной кампании. Качественная поисковая оптимизация обеспечивает долгосрочный эффект, поскольку сайт продолжает находиться на высоких позициях в органической выдаче, привлекая целевых посетителей и потенциальных клиентов. Это делает SEO выгодным инвестиционным решением для бизнеса.

Мнение экспертов

Мнение владельца бизнеса

Мнение AI

3 самых главных недостатка SEO

В 2024 году SEO остается ключевым инструментом интернет-маркетинга. С грамотным подходом к раскрутке можно достигнуть значительного улучшения видимости и привлечения новой целевой аудитории на сайт. Однако, несмотря на его значимость, SEO не лишен определенных недостатков, которые могут существенно повлиять на результативность этого процесса:

1. Изменения в алгоритмах поисковых систем. Поисковые системы Яндекс и Google регулярно обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантные ответы на поисковые запросы. Эти изменения могут значительно влиять на позиции ресурса, если SEO-стратегия не адаптируется под новые требования.
2. Долгосрочность результатов. В отличие от платного продвижения, результаты от работ по SEO не являются мгновенными. Это долгосрочная стратегия, которая требует времени и усилий для достижения высоких результатов. Рост позиций сайта в поисковой выдаче может занять до 9-12 месяцев, в зависимости от конкурентности, начального состояния сайта и качества оптимизации.
3. Трудоемкость и сложность. SEO включает в себя широкий спектр задач, от технической оптимизации, создания новых страниц и уникального контента до построения ссылочного профиля и улучшения пользовательского опыта. Это требует глубоких знаний и опыта в различных областях, а также постоянного анализа и адаптации стратегии продвижения.

Мнение экспертов

Мнение владельца бизнеса

Мнение AI

Какие сроки получения результатов по SEO?

В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:

• возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);
• число сайтов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);
• общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);
• число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);
• количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);
• организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается (Пиксель Тулс и другие).

Интересно
Увеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.

Как выбрать подрядчика и получить результат?

Мнение экспертов

Как оценить результаты работы по продвижению сайта?

В качестве отслеживания результатов по продвижению и оптимизации сайта используются три ключевые метрики:

1. Поисковый трафик по коммерческим запросам (дополнительно вычисляют CPC — стоимость привлечения 1 целевого посетителя по каналу).
2. Продвижение по лидам (CPA), что подразумевает оплату за конкретные целевые действия на сайте (продажа, заказ услуги, звонок по телефону, обращение в мессенджер и др.).
3. Позиции сайта по целевым запросам в выдаче Яндекс и Google (видимость).

Трафик по целевым запросам

Для анализа трафика из выдачи используются системы аналитики, такие как — Яндекс Метрика и/или Google Analytics. Данные системы позволяют оценить целевой трафик, его величину, конкретные поисковые запросы, по которым осуществляются переходы и прочую полезную для SEO информацию. На Рис.1 представлен пример анализа входящего на сайт трафика по запросам, в которых содержится слово [продвижение]. Отчет получен с использованием системы аналитики Яндекс Метрика.

Рис. 1: анализ поискового трафика (1) на сайт по ключевым фразам со словом [продвижение] (2) и его абсолютной величины (3).

Целевые действия на сайте

При продвижении сайта по лидам для анализа роста количества целевых действий на сайте чаще всего используют Яндекс Метрику, с предварительно настроенными целями для конверсионных элементов. По согласованию с клиентом, для большей «прозрачности», могут использоваться и другие системы статистики (как в комплексе, так и по отдельности). На Рис.2 приведен пример с количеством. Отчет получен с помощью сервиса Яндекс Метрика:

Рис. 2: данные Яндекс Метрики за квартал (1). Переходы из поисковых систем (2) с исключением информационных (3), где фиксируется достижение цели [переход в Telegram] (4).

Позиции сайта в выдаче

Для определения позиции сайта требуется задать: поисковый запрос, поисковую систему и регион раскрутки. На Рис.3 представлена выдача Яндекса в регионе «Москва» по ключевому запросу [создание и продвижение сайта под ключ].

Рис. 3: выдача поисковой системы Яндекс (1) в регионе Москва (2) по ключевому запросу [создание и продвижение сайта под ключ] (3). На первом месте в выдаче (4) фигурирует оптимизируемый сайт pixelplus.ru (5).

SEO и контекстная реклама

Иногда естественные результаты выдачи по запросу (которые имеют сайты в результате их поисковой оптимизации) путают с контекстной рекламой, а также подмешиванием специализированных сервисов Яндекса.

На Рис.4 представлен пример разделения естественных результатов выдачи (SEO) и рекламных результатов (контекстная реклама) в поисковике Яндекс, отдельно выделен специализированный результат — Поиск по товарам.

Рис. 4: блок на странице выдачи сервиса Поиск по товарам (1), блок контекстной рекламы (2) и естественных результатов выдачи (3).

Естественные результаты при этом (в общем случае) имеют большую привлекательность для пользователей, так как не представляют собой платную рекламу и, следовательно, вызывают больше доверия и генерируют больше целевого трафика на сайт.

Обучение

В эру интернет-маркетинга, SEO-продвижение сайтов становится необходимым инструментом для тех, кто хочет повысить позиции своего бизнеса в результатах выдачи поисковых систем Google и Яндекс.

Наши курсы по поисковому продвижению охватывают все ключевые этапы: от подбора эффективных ключевых фраз и создания оптимизированного контента до технической оптимизации, стратегий наращивания ссылочной массы и анализа данных.

Не знаете с чего начать? Сейчас вы можете пройти SEO-курс «Бери и делай!» от «Пиксель Тулс» совершенно БЕСПЛАТНО!

• Перейти к курсу.

Эксклюзивная программа обучения сфокусирована на методологии Jobs To Be Done, то есть — минимум «воды», только практические задачи для решения актуальных SEO-проблем.

По завершении курса вы сможете самостоятельно выполнять 17 ключевых задач, необходимых для эффективного продвижения вашего сайта.

Вы получите доступ к понятным видеоурокам, сможете закрепить знания с помощью домашних заданий и, в конце курса, получить сертификат, подтверждающий ваше мастерство. Главный результат — повышение видимости вашего сайта в поисковых системах и увеличение продаж.