Переезд на новый домен без потери SEO-показателей сайта

Необходимость переезда сайта на новый домен может обусловлена обновлением бренда, изменением стратегии развития бизнеса, необходимостью смены хостинга или даже с целью избавления от плохой репутации старого адреса. Тут очень важно не совершить ошибки в плане технических настроек, юридических аспектов и стратегий для успешной смены доменного имени.

В статье мы расскажем о том, как грамотно переехать, избежать грубых ошибок и потери органического трафика, а также поделимся секретами успешного запуска нового домена.

Подготовка к смене домена

Перед тем как начать переезд, необходимо тщательно подготовиться. Начните с аудита текущего ресурса, чтобы оценить его SEO-показатели: общее количество страниц и их присутствие в индексе поисковых систем, какие у страниц показатели трафика, позиции по ключевым словам и структура внутренней перелинковки.

Этапы переезда с домена на домен

1. Выберите домен с хорошей репутацией

Проверьте историю нового домена: был ли он ранее использован и, если да, что было на этом домене до вас. Самый простой способ это сделать, посмотреть историю домена на сайте: https://web.archive.org/. Также важно удостовериться, что название сайта будет легко восприниматься вашими пользователями и соответствовать тематике вашего сайта.

2. Подключитесь к новому домену

После того как домен выбран и зарегистрирован, необходимо настроить все технические параметры для полноценной работы. Убедитесь, что новый домен правильно настроен на хостинге, все его страницы работают и отдают корректный код ответа сервера.

3. Установка SSL-сертификата

Поисковые системы уделяют внимание безопасности сайтов. Обязательно установите SSL-сертификат на новый домен, чтобы ваш сайт использовал HTTPS-протокол.

4. Настройка 301-переадресации

Переадресация со старого домена на новый помогает перенаправить пользователей на корректные URL-адреса, а поисковым системам даст понять, что контент был перемещен на другой адрес + переклеить возраст страниц и другие метрики для сохранения текущих показателей.

Важно настроить 301-редиректы с домена на домен, чтобы каждая страница сайта перенаправляла в одну итерацию на точно такую же, но уже на новом домене, что позволит минимизировать риски потери трафика и сохранить позиции в поисковых системах.

5. Относительные внутренние ссылки

На этапе переноса сайта на новый домен убедитесь, что в рамках сайта отсутствуют абсолютные ссылки (ссылки с вхождением доменного имени) и, при их наличии оптимально сделать их относительными. Это позволит исключить наличие большого количества ссылок с переадресацией в рамках нового домена.

6. Замена адреса в инструментах веб-мастера

Необходимо обновить информацию в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Указать новый домен и провести необходимые настройки.

Склейка сайтов в Яндекс Вебмастере

Для Яндекса важным шагом является склейка старого и нового домена в Яндекс Вебмастере. Это поможет ускорить индексацию и передать старые позиции на новый сайт.

Пошаговая инструкция от Яндекса доступна по ссылке:

• Переезд сайта на новое доменное имя.

Изменение адреса в панели Google Search Console

Для Google также необходимо сообщить о переезде с помощью инструмента "Изменение адреса" в Google Search Console. Этот инструмент позволяет указать, что ваш сайт переместился на новый домен и помочь поисковой системе правильно обработать переход.

Пошаговая инструкция от Google доступна по ссылке:

• Как перенести сайт из одного домена в другой.

7. Что нужно сделать после переезда

1. Убедитесь, что сайт открыт для индексации и файл robots.txt не был перенесен с тестовой площадки, с полным закрытием сайта.
2. Протестируйте все формы, кнопки и другие элементы на сайте.
3. Проверьте все теги (title, h1) страниц на идентичность предыдущей версии, чтобы быть уверенными, что ничего не «отвалилось». 
4. Убедитесь, что на сайте отсутствует большое количество ссылок с кодом ответа сервера 301. 
5. Проверьте XML-карту сайта, она должна содержать актуальные ссылки.
6. Чтобы ускорить процесс склейки доменов рекомендуем направлять именно старые URL-адреса на переобход роботами поисковых систем. В первую очередь это касается наиболее важных с точки зрения бизнеса и трафика страниц.

8. Контролируйте, что всё работает как нужно

Не забывайте следить за индексацией сайта в поисковых системах и корректностью отображения данных в отчетах.

9. Обновите информацию во всех каналах

После переезда на новый домен, обновите все ссылки в соцсетях, блогах, email-рассылках и других каналах. Это поможет ускорить переход посетителей на новый сайт и сохранить трафик.

Типичные ошибки при переезде

1. Не настроены редиректы 301. Это одна из распространенных критичных ошибок. Если старые страницы не перенаправляются на новые, поисковые системы посчитают сайт новым и все позиции будут потеряны. Без корректно настройки постраничных редиректов можно потерять и ценную ссылочную массу.
2. Отсутствие предварительного анализа трафика и SEO-показателей. Если вы не проверили, какие страницы приносят основной трафик, вы можете упустить важные страницы при переезде. Тщательная подготовка помогает минимизировать потери.
3. Игнорирование проверки ссылок. Если после переезда не провести аудит, можно столкнуться с битыми ссылками, которые негативно скажутся на поведенческих метриках и некорректном распределении ссылочного веса.
4. Не обновление канала связи с пользователями. При смене домена важно информировать вашу аудиторию. Так вы избежите возможной путаницы и потери целевой аудитории.
5. Неверные действия при  переезде и игнорирование рекомендаций Яндекс и Google. Если поисковикам не указать информацию о переезде, это может привести к замедлению индексации нового ресурса.

Как избежать проблем?

При неправильно выполненном переезде вы рискуете столкнуться с потерей занимаемых позиций и посещаемости. Чтобы избежать этого, надо соблюдать несколько принципов:

1. Настройка правильных 301 редиректов. Это поможет поисковым системам понять, что ваш сайт переехал, и позволит переклеить старые «SEO-активности» на новый ресурс. Ошибки в редиректах, такие как 404 ошибки или циклические редиректы недопустимы.
2. Своевременное обновление данных в поисковых системах. Google и Яндекс дают инструменты для уведомления о смене адреса. Несвоевременное обновление этой информации или игнорирование этих инструментов может привести к потере позиций.
3. Избегайте переноса на домен с негативной репутацией. Если он имеет плохую репутацию или связан с неэтичными практиками лучше подобрать другой.
4. Контролируйте скорость индексации. На начальных этапах обновления домена важно контролировать процесс переиндексации и склейки, чтобы гарантированно исключить любые ошибки, которые могут привести к снижению видимости.

Переезд с учетом юридических аспектов

Кроме технических и SEO-аспектов, переезд сайта также имеет важные юридические аспекты. Особенно это касается доменов с зарегистрированными товарными знаками, авторскими правами или других правовых вопросов.

1. Права и товарный знак. Прежде чем переезжать на новый домен, убедитесь, что у вас есть все права, включая его регистрацию и возможные товарные знаки, если они используются. Использование тех, которые могут нарушать права других компаний, может привести к юридическим последствиям.
2. Перенос всех контрактов и соглашений. Если вы использовали старый домен для ведения бизнеса, необходимо убедиться, что все контракты, соглашения и условия с партнерами и клиентами будут перенесены на новый. Также надо уведомить всех заинтересованных лиц о смене и обновить информацию на всех официальных документах.
3. Переход от старого домена в юридических документах. Важно обновить его в договорах с поставщиками, партнерами и клиентами, а также в контактной информации на сайте и в юридических документах, чтобы избежать недоразумений и юридических проблем.

Секреты успешной смены домена

Чтобы переезд был успешным, и не привел к потерям в трафике или позициях, нужно держать в уме несколько моментов:

1. Планирование. Переезд не должен быть импульсивным шагом. Составьте детальный план с четкими сроками для всех этапов переезда. Учитывайте возможность параллельного мониторинга старого и нового доменов, чтобы отслеживать все изменения.
2. Поддержка пользователей. Если с вашим сайтом взаимодействуют пользователи или клиенты, важно провести информационную кампанию о переезде. Применяйте email-рассылки, обновляйте ссылки в социальных сетях и других каналах связи.
3. Тестирование и мониторинг. После переезда тщательно протестируйте новый ресурс на предмет ошибок и несоответствий. Настройте систему мониторинга для отслеживания индексации страниц и стабильности работы.
4. Отслеживание позиций. Рекомендуем в течении пары месяцев следить за показателями на новом домене. Позиции могут колебаться, но с правильным подходом вы сможете быстро вернуть их и даже улучшить результаты.
5. Внешние ссылки. Переход на новый домен также требует корректировки внешних ссылок. Если возможность обратиться к владельцам сайтов, которые ссылаются на ваш старый ресурс, сделайте это, чтобы они обновили ссылки с учетом нового домена.
6. Обновление контента. Важно обновлять и актуализировать контент на новом сайте, чтобы он подпадал под требования поисковых систем и интересам пользователей.

Если все шаги будут выполнены грамотно и в срок, переезд на новый домен пройдет без потерь и не приведет к снижению видимости в поисковых системах.

«Пиксель Плюс» поможет переехать на новый домен на всех этапах — от подготовки и обновления информации в поисковых системах до мониторинга склейки страниц и видимости сайта.

Telegram-канал Сергея Просветова

🚀 Узнай первым секреты SEO и прокачай свои скиллы!

Автор

Сергей Просветов