Что такое GEO, AEO и что делать с контентом, чтобы получать трафик с ответов ИИ?

Нейросети кардинально меняют подход интернет-маркетингу. Пользователи все чаще задают вопросы не поисковикам, а ChatGPT, DeepSeek, Алисе и другим чат-ботам. Яндекс и Google в ответ на запрос пользователя уже выдают понятный исчерпывающий ИИ-ответ. Можно прочитать его прямо в выдаче и не заходить на сайты.

Кликабельность сниппетов падает, а посещаемость сайтов снижается, — говорится в исследовании Pew Research Center.

Это не значит, что SEO умирает или что весь трафик достанется нейросетям, а на сайты будут заходить одни только консерваторы. Это значит, что пришло время оптимизировать контент и под нейросети.

В этой статье вместе разберемся: какой контент нравится искусственному интеллекту, почему он рекомендует одни бренды и не замечает другие. Расскажем, зачем и как попадать в ответы нейросетей, и как в этом поможет «Пиксель Тулс».

Что такое GEO и AEO? Новые аббревиатуры в SEO

• SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс работ по увеличению видимости сайта в выдаче поисковых систем по целевым для сайта запросам. Цель — занять лидирующие позиции в выдаче поисковиков.
• GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация контента под нейросети. Другое название технологии — AI SEO. Цель — сделать так, чтобы LLM (генеративные текстовые модели, например, ChatGPT, Алиса, Gemini) упоминали ваш бренд в своих ответах (желательно только в позитивном ключе), ссылались на ваш сайт, использовали контент со страниц в своих ответах.
• AEO (Answer Engine Optimization) — это оптимизация/адаптация контента страниц под прямые ответы в поисковиках (блоки «Ответы» в Google, «Ответы Алисы» в Яндексе, «Люди также спрашивают», голосовые ассистенты). Цель — сделать так, чтобы на основе именно вашего контента был сформирован короткий ответ.

Сравниваем SEO, GEO и AEO по основным и понятным нам критериям

Как это выглядит на практике?

1. SEO. Результаты органической выдачи Google по запросу [Купить iPhone 15]:



2. GEO. Google берет несколько разных источников и формирует на основе их контента детальный ответ:



3. AEO. Контент из одного источника в формате быстрого ответа, в результатах выдачи Google:

Как это устроено?

У нейросетей спрашивают: «как сварить суп?», «где застраховать машину?», «какой туристический маршрут выбрать?». Промпты (запросы к ИИ) могут быть брендовыми или репутационными, например:

• Лучшие смартфоны Xiaomi до 20 000 рублей.
• Собери все отзывы о клинике «Источник здоровья» в Казани, сделай выводы, надо ли туда обращаться.
• Лучшие рестораны Екатеринбурга с европейской кухней.
• Рейтинг лучших SMM-агентств России.

Попасть в ответы нейросетей по брендовым или репутационным запросам — это зона возможностей: если ваш бренд нравится нейросети, она будет рекомендовать его пользователям.

Идеальная ситуация для компании выглядит так:

• Поисковики показывают сайт в ТОП-1 по целевому запросу.

• Контент сайта используется для ИИ-ответа в нулевой выдаче Яндекса и Google.

• LLM используют контент в своих ответах и дают ссылки.

Кажется, что компаниям это не приносит особой пользы. В том же исследовании Pew Research Center говорится, что по таким ссылкам переходит только 1% пользователей.

Однако те, кто переходят, очень заинтересованы в источнике, и потенциально могут стать клиентами компании. И даже если клика не было, узнаваемость и авторитетность бренда благодаря ссылке растет.

• Нейросети указывают ваш бренд в рейтингах лучших компаний.

Присутствие в таких ответах усиливает репутацию и повышает узнаваемость бренда. Это серьезный PR-инструмент.

Главные отличия AI SEO (GEO) и AEO от классического SEO

1. SEO изучено, GEO и AEO — «черный ящик». SEO требует мониторинга и адаптации, но все-таки это давняя и хорошо изученная технология. Методика продвижения в нейросетях (GEO, AEO) формируется прямо сейчас. ИИ стремительно развивается, алгоритмы закрыты и постоянно меняются. Популярных LLM много, и у каждой свой алгоритм. Четкой пошаговой инструкции не существует, а если бы она была, ее приходилось бы корректировать каждую неделю. Исследователи могут только выявить общие закономерности и тренды в работе нейросетей. Мы в «Пиксель Плюс» тщательно за ними следим и уже используем в продвижении.
2. SEO-запросы открыты, GEO-промпты — нет. Узнать, какие запросы люди используют в Яндекс можно в сервисе Яндекс.Вордстата. Посмотреть, что интересует пользователей Google, можно через Google Trends. Достаточно начать печатать слово в поисковой строке и под ней появятся поисковые подсказки — фразы, которые часто запрашивают. В отличие от поисковиков, нейросети не раскрывают промпты, ссылаясь на конфиденциальность и защиту личных данных. В SEO можно оптимизировать текст под популярный запрос, в GEO можно только догадываться, какие вопросы по теме задают пользователи.
3. Вариативность ответов в GEO выше, чем в SEO. Поисковые системы выстраивают выдачу, учитывая географию и индивидуальную историю поиска. Но если попросить двух пользователей из одного региона ввести в Яндекс один и тот же запрос, их выдача будет очень похожей. Поэтому выдачу и результаты SEO легко отслеживать. Нейросети же дают уникальные ответы разным пользователям. Даже если один пользователь два раза подряд введет один и тот же промпт в ту же самую LLM, формулировки ответов слегка изменятся. Это создает дополнительные трудности для оптимизаторов: сложно понять, как часто ИИ использует ваш контент или упоминает бренд.
4. В SEO есть позиции, в GEO — только видимость и тональность. Поисковики ранжируют сайты — выстраивают их по позициям. Скорее всего, пользователь зайдет на сайт из ТОП-3. Но даже если страница на 10 позиции, есть шанс, что ее откроют. Нейросеть же либо использует ваш контент в ответе, либо нет — и здесь нет «скамейки запасных». В SEO позиции, посещаемость, лиды и продажи — главные параметры, которые легко мониторить. В GEO можно измерить только видимость бренда или сайта в ответах нейросетей и тональность — она может быть положительной, нейтральной или отрицательной.

Как создавать контент под AEO и нейропоиск?

Чтобы нейросети использовали контент сайта в своих ответах, он должен занимать достойные позиции в поисковой выдаче.

Во-первых, нейросети не создают ответы с нуля. Они пользуются собственной базой данных и выдачей поисковых систем. Например, ChatGPT интегрирован с поисковой системой Bing, Gemini — с Google, Алиса — с Яндексом. Если страница не проиндексирована, она не попадает в ответы нейросетей. Чем выше позиция страницы в поиске, тем больше шансов, что нейросеть использует ее контент.

Во-вторых, ИИ нравится примерно то же самое, что поисковикам. Например, он ценит качественную структуру страниц и ссылки с авторитетных сайтов. Оптимизируя сайт для поисковых систем и пользователей, вы одновременно оптимизируете его для LLM.

Некоторые факторы, которые для нейросетей особенно важны:

• Структурирование данных. Для сайта нужна микроразметка Schema.org или JSON-LD. Для контента — четкая структура заголовков, абзацы, списки, иллюстрации, таблицы.
• Простой естественный язык, без сленга, многоэтажных языковых конструкций и метафор. Сложные термины уместны только в профессиональных темах.
• Четкие, понятные, экспертные определения и ответы на вопросы. Например, если дать на сайте исчерпывающее, но сжатое (на 1-2 абзаца) объяснение термина GEO, есть шанс, что нейросети используют его в ответ на запрос: «Что такое GEO?».
• Для нейросетей важно, чтобы информация была правдивой. Статистические данные, цитирование и ссылки на авторитетные источники убеждают их, что контент заслуживает доверия. Например, если вы рассказываете о новом лекарстве, сделайте ссылку на научный журнал, где описано действие препарата.

Сделать так, чтобы LLM рассказывала о вашем бренде — более сложная задача. Нейросети собирают данные из многих источников: с сайта компании, из отзовиков, форумов, соцсетей, упоминаний в медиа. Повышайте свою известность в интернете. Для этого важно:

• Упоминания в авторитетных профессиональных рейтингах. Например, для digital-агентств важен «Рейтинг Рунета».
• Присутствие в соцсетях, на видеохостингах, площадках уровня vc.ru или habr.com. Ведите каналы и блоги, добивайтесь, чтобы вас цитировали и репостили.
• Участие и победы в отраслевых конкурсах, конференциях, фестивалях. О победителях рассказывают СМИ и отраслевые издания. Победы создают профессиональную репутацию. Бонус — внимание нейросетей.
• Комментарии и интервью в СМИ и тематических медиа. Дружите с отраслевыми изданиями, давайте комментарии журналистам. Упоминание бренда в авторитетном издании работает даже без активной ссылки на источник.
• Положительные обзоры и отзывы клиентов. Нейросети в своих ответах могут непропорционально подчеркнуть негатив, если он ярко подан. Например, если пациент в красках описал на сайте-отзовике, что на ресепшн ему нахамили, а врач выписал лекарство, от которого стало только хуже, нейросеть может использовать эту информацию в описании клиники.

Как узнать видимость бренда и сайта в ИИ-поиске?

Можно вручную вводить промпты в LLM и отслеживать ответы, чтобы узнать, представлена ли компания в нейросетях и в какой тональности. Это долго и неудобно, а результат будет необъективным из-за высокой вариативности ответов у разных пользователей.

Чтобы вы могли быстро получить релевантный результат, разработан сервис оценки видимости бренда и сайта в ИИ-поиске — https://ai.pixeltools.ru/.

Он сам подбирает десятки промптов для аналитики, а вы можете отредактировать их или добавить свои.

Сервис проверяет:

• Общую видимость бренда в нейросетях в процентах. Чем выше значение — тем лучше: это значит, что нейросети знают и активно рассказывают о вас.
• Тональность упоминаний — процент настроений, с которыми ваш бренд или сайт упоминается в ответах нейросетей. Чем положительнее значение — тем лучше: это значит, что нейросети не просто рассказывают, а рекомендуют.



• Процент упоминаний бренда или сайта в ответах нейросетей с распределением по группам.



• Тональность упоминаний по конкретным промптам и нейросетям.



• Конкурентов: ваш результат в сравнении с результатами прямых и косвенных конкурентов.

Сервис дает рекомендации: что нужно сделать, чтобы улучшить видимость и тональность.

ТОП-3 способа улучшить видимость бренда и сайта в нейросетях

Зачем бизнесу GEO и AEO?

В 2000-е годы аудитория массово освоила интернет — и прогрессивные компании тоже туда пришли. Они поняли, что «если тебя нет в интернете, то тебя нет в бизнесе». Тогда же началась эпоха SEO — бизнесы учились ранжироваться в поисковиках, оптимизировать сайты и работать с ключевыми словами, чтобы быть на первых страницах Яндекса и Google.

В 2010-е — в эпоху активного развития соцсетей — предприниматели освоили SMM для продвижения продуктов и услуг.

Сейчас время нейросетей, и те компании, которые быстро вписываются в новый тренд, получают внимание, популярность и доверие аудитории. Пользователи все чаще обращаются за ответами к искусственному интеллекту. GEO и AEO помогает формировать репутацию и привлекать трафик. Эти технологии не заменяют традиционное SEO, а дополняют его!

Автор

Сергей Просветов