Некогда объяснять, нам срочно нужна семантика!

В рамках работ по поисковому продвижению сайта зачастую требуется быстро собрать семантику, чтобы оценить видимость проекта или конкретной страницы и спланировать дальнейшие действия.

Что такое семантическое ядро?

Общее определение
Семантическое ядро (семантика, СЯ) — это список целевых ключевых слов и фраз, которые отражают содержание всего сайта или отдельных страниц и используются пользователями поисковых систем, чтобы найти нужный им товар или услугу.

По мнению экспертов:

Для чего нужна семантика?

Простыми словами
Семантическое ядро используется для структурирования сайта, создания новых страниц, оптимизации контента существующих страниц, отслеживания изменений занимаемых сайтом позиций в выдаче поисковых систем, оценке эффективности проводимых работ по SEO и общей стратегии продвижения.

По мнению экспертов:

При подготовке материала была изучена информация из нескольких источников в ТОП выдачи поисковиков и сделан вывод, что в некоторых случаях она не соответствует действительности.

Это все равно, что если бы вам кто-то из знакомых с умным видом объяснял, что такое семантическое ядро, при этом он сам не до конца понимает, что это!

К примеру, вот что нам предложил сервис Нейро от Яндекса по запросу [для чего нужно собирать семантику]:

* Обращаем внимание, что скриншот актуален на момент подготовки данной статьи.

Напишите в комментариях, согласны ли вы с этим утверждением? 😉

Какие есть инструменты для сбора СЯ?

Давайте по-честному, инструмент №1 — разовая услуга студии «Пиксель Плюс», где вам соберут эффективное семантическое ядро с учетом тематики и бизнес-целей компании. Кстати, прямо сейчас доступна скидка при онлайн-оплате услуги!

А если вы хотите попробовать решить задачу самостоятельно, на наш взгляд, лучше всего подойдут следующие сервисы:

• Пиксель Тулс
• Keys.so
• Яндекс Вордстат
• Key Collector
• ChatGPT

Есть и другие, и все они безусловно классные, но мы рассмотрим онлайн-инструменты «Пиксель Тулс» по той причине, что сами активно используем их для сбора СЯ, а также автоматизации других работ по SEO.

Собираем семантическое ядро быстро и правильно!

Семантика для сайта

Чтобы собрать СЯ для сайта необходимо определиться со списком конкурентов. Для этого воспользуемся сервисом сбора семантики.

Для примера возьмем мебельный интернет-магазин, который ранжируется не очень высоко в выдаче Яндекса и определим для него близких конкурентов:

В результате сервис предоставит нам:

1. Сводку по нашему сайту:



2. Таблицу с конкурентами, которые схожи с анализируемым проектом по семантике, а также сведения по количеству запросов, страниц и трафика.

Важно на этом этапе выбрать близких нам конкурентов, которые выше по показателям видимости и трафика. Для этого:

• Устанавливаем в фильтре «Близость по запросам» больше или равно 20.
• Оставляем сортировку по убыванию в столбце «% пересечения по запросам».
• Берем для анализа сайты из списка, у которых количество трафика (столбец «Трафик») выше, чем у нашего проекта:

Переключаемся на вкладку «ТОП URL», где мы сможем определить наиболее трафиковые страницы отобранных конкурентов:

Вводим домены близких к нашему проекту конкурентов и получаем агрегированный список URL, которые у них привлекают наибольшее количество трафика:

Обращаем внимание, что в списке страниц могут встречаться как коммерческие, так и информационные URL, что может быть полезным при формировании семантического ядра с точки зрения подготовки статей для увеличения охвата в тематике.

Выгружаем в CSV-файл полученный список трафиковых страниц конкурентов и переходим на вкладку «Запросы», где в целевое поле вводим URL-адреса из выгруженного только что файла:

На выходе получаем запросы с кластеризацией по URL сайтов конкурентов:

Как можем видеть на скрине, в настройках сервиса уже задан базовый набор настроек, который позволяет получить более «чистый» список фраз.

В рамках одной итерации, для партии из 50 заданных URL-адресов за несколько минут мы получили семантическое ядро из ~1640 ключевых запросов, что уже позволит нам оценить:

• уровень ранжирования нашего проекта в выдачи поисковых систем;
• наличие целевых страниц на сайте, которые приносят конкурентам наибольшее количество трафика (клиентов);
• качество внутренней оптимизации сайта с учетом занимаемых позиций.

Таким образом, поэтапно, можно провести несколько итераций, двигаясь от наиболее трафиковых страниц к менее, охватывая полную семантику сразу нескольких своих конкурентов.

Важно!

Нюансы, которые нужно учесть после выгрузки списка запросов:

1. Рекомендуем проверить фразы на корректность, иногда могут встречаться витальные запросы: [недорогие диваны рф] и не совсем целевые для вашего бизнеса: [диван аккордеон бу].
2. Прежде чем загружать список фраз в модуль ведения проектов, рекомендуем удалить неявные дубли запросов, такие как:

• диван купить кровать
• кровать диван купить
• купить диван кровать
• купить кровать диван

В этом вам поможет сервис лемматизации и удаление дублей фраз.

Семантика для существующей страницы

Мы разобрались со сбором СЯ для сайта, но бывают случаи, когда есть потребность быстро собрать список целевых запросов для конкретной страницы, например:

• расширение семантического ядра;
• оптимизация существующего документа;
• создание нового URL.

Предположим, у нас есть страница, которая по той или иной причине не фигурирует в списке продвигаемых — она давно создана, но для нее нет запросов в семантическом ядре.

Если вы нашли такую, самое время исправить это, и собрать для нее целевые фразы.

Нам на помощь приходит сервис подбора семантики для сайта или страницы, где необходимо переключиться на вкладку «Получение семантики по URL»:

Вводим в целевую графу адрес своей страницы и по клику получаем список конкурентов:

По умолчанию будет выбрано 3 наиболее близких конкурента по показателю % пересечения по запросам. При необходимости можно выбрать еще двух (до 5 шт.) или вообще заменить их на другие, список доступен в таблице ниже:

Определились со страницами конкурентов, далее переходим к этапу подбора семантики, для этого кликаем на целевую кнопку в сервисе и получаем список фраз:

Обращаем внимание, что фраз собралось 5020, но для 1 страницы нет острой потребности в таком количестве, поэтому рекомендуем скачать 200 наиболее подходящих запросов и работать уже с этим списком.

Как и в случае со сбором семантического ядра для всего сайта, с выгруженным списком запросов оптимально провести итерацию по удалению условных дублей и проверке на корректность с точки зрения конкретного URL.

Давайте остановимся на этом шаге и разберемся, как это сделать и почему это важно?

На текущем этапе у нас есть 200 наиболее подходящих запросов, но мы не можем просто загрузить их в модуль ведения проектов как минимум по следующим причинам:

1. В списке могут присутствовать условные дубли фраз, что просто увеличит наши расходы на мониторинг позиций и видимости.
2. Не все фразы на 100% целевые для продвигаемого URL, так как выбранные ранее страницы конкурентов могут ранжироваться в ТОПе и по около-целевым НЧ-фразам за счет релевантности основного документа.

Полный список из 200 наиболее подходящих запросов, которые мы выгрузили, будет доступен по ссылке.

Можете самостоятельно убедиться, что в нем встречаются фразы, которые не совсем нам подходят в рамках описываемой задачи, например:

• [озон диван угловой]
• [угловой диван 2000х1400]
• [мягкий уголок]
• [угловые]
• и так далее.

Быстро очистить СЯ от условных дублей с сохранением наиболее популярных словоформ можно в сервисе «Пиксель Тулс»: Лемматизация и удаление дублей фраз, где необходимо просто добавить фразы и выбрать требуемые параметры:

Это позволит нам получить более чистый список и сократить его до 78 фраз.

В списке из 78 запросов мы можем сразу удалить вручную все витальные (запросы с вхождением названия организации) и максимально нецелевые для нашего проекта фразы.

Теперь, чтобы окончательно убедиться в том, что мы собрали фразы для конкретной страницы и среди них нет ничего лишнего, проводим группировку запросов по ТОПу в сервисе «Пиксель Тулс».

Запросов у нас не много, поэтому подойдет «Турбо-режим»:

В результате получаем список групп в таком формате:

Мы можем либо скачать данные в CSV-файле и работать с ним, либо воспользоваться функционалом инструмента и, например, раскрыть все группы и подсветить одинаковые URL, что позволит визуально оценить, какие страницы встречаются в ТОПе:

Сразу бросается в глаза, что собранная по конкретным URL семантика группируется в разные кластеры и страницы в ТОПе тоже разные:

На основе полученной группировки мы делаем распределение собранного семантического ядра и получаем следующий формат:

С примером распределения вы можете ознакомиться в таблице, перейдя по ссылке.

В итоге, мы собрали список из 25 фраз для основной продвигаемой страницы и, дополнительно, получили 43 запроса для 19 других категорий каталога:

• /catalog/divany/sofa/uglovye/
• /catalog/divany/uglovye/140-na-190-sm/
• /catalog/divany/uglovye/140-na-200-sm/
• /catalog/divany/uglovye/240-sm/
• /catalog/divany/uglovye/250-sm/
• /catalog/divany/uglovye/3-metra/
• /catalog/divany/uglovye/bolshie/
• /catalog/divany/uglovye/divany-krovati/
• /catalog/divany/uglovye/dlya-ezhednevnogo-sna/
• /catalog/divany/uglovye/dvuspalnye/
• /catalog/divany/uglovye/nedorogie/
• /catalog/divany/uglovye/raskladnye/
• /catalog/divany/uglovye/s-kreslom/
• /catalog/divany/uglovye/so-spalnym-mestom/
• /catalog/divany/uglovye/trehmestnye/
• /catalog/divany/uglovye/v-gostinuyu/
• /catalog/divany/uglovye/v-gostinuyu/bolshie/
• /catalog/divany/uglovye/v-gostinuyu/sovremennyj-stil/
• /catalog/divany/uglovye/v-rassrochku/

Список запросов для других URL указывает нам на наличие спроса — стоит проверить и убедиться в наличии таких страниц на сайте, в противном случае мы недополучаем целевой трафик и продажи.

Семантика для новой страницы

Предположим, мы собираемся создать новую страницу с подборкой товаров: «Белые угловые диваны» и определили, что есть низкочастотный спрос в целевом регионе:

Самый простой способ получить список целевых запросов для будущей страницы — обратиться к результатам выдачи Яндекса:

По этому запросу в выдаче высокие позиции имеет организация Столплит, и хоть этот сайт не является нашим ключевым конкурентом по ряду хостовых параметров, мы можем получить от него список нужных нам ключевых фраз.

Мы получили схожий с нашей будущей страницей URL-адрес сайта конкурента из ТОП выдачи Яндекса, теперь нам необходимо понять, по какому списку фраз ее находят пользователи, для этого переходим в сервис Анализ конкурентов и переключаемся на вкладку «Проверка по конкретному URL». Вводим URL-адрес и кликаем на кнопку «Проверить»:

В блоке органической выдачи нам будет доступна таблица с ключевыми фразами анализируемой страницы:

Запросов не так много, но даже их достаточно, чтобы оптимизировать будущую страницу и отслеживать изменения видимости и позиций в выдаче поисковых систем.

Как и в случае со собором СЯ для всего сайта и существующей страницы, здесь также рекомендуем проверить полученный список фраз на предмет отсутствия нецелевых для URL фраз, а также удалить условные дубли.

Резюме

С появлением инструментов автоматизации сбор семантического ядра для сайта или отдельных страниц уже не кажется чем-то сложным и невыполнимым.

Мы уверены, что применив на практике все шаги, вы сможете самостоятельно собирать СЯ для своего проекта, а если вдруг что-то не получится — всегда можно делегировать эту задачу профессионалам «Пиксель Плюс».

Автор

Сергей Просветов