ChatGPT и другие инструменты, работающие на базе генеративного искусственного интеллекта, породили сотни дискуссий на тему будущего интернет-маркетинга. Будет ли аудитория использовать чат вместо поисковых систем? Есть ли смысл в инвестициях в SEO или этот канал отмирает? Как можно использовать ИИ в продвижении сайтов? Разберем эти вопросы в материале.
Инструменты на базе AI появились давно, однако большинство из них были заточены на аналитические задачи. С помощью машинного обучения можно быстро обрабатывать гигабайты данных, поэтому с ним можно автоматизировать некоторые процессы, которые человек делает хуже и дольше. Пример — предиктивные модели, платформы для анализа, распознавание объектов.
Если логика аналитического ИИ построена на заранее определенных правилах и алгоритмах, то генеративный искусственный интеллект использует алгоритмы глубокого обучения и нейронные сети для созданий новых данных по аналогии с теми, на которых он тренировался. Этот тип используется для таких задач, как генерация изображений или речи, перевод, обработка естественного языка.
При продвижении сайтов может помочь как аналитический AI, так и генеративный.
Поисковые системы давно используют технологии ИИ в своей работе, чтобы подбирать пользователям наиболее релевантные результаты выдачи. Это влияет на SEO, поэтому необходимо учитывать алгоритмы в рамках оптимизации.
Примеры компонентов, в которых используется AI:
ИИ в поисковых системах — это инструмент, который уже стал частью алгоритмов выдачи. Он помогает подбирать более релевантные страницы, что улучшает весь пользовательский опыт.
Технологии искусственного интеллекта упрощают жизнь SEO менеджерам, поскольку они помогают выполнить часть задач. Большая часть работы — это генерирование контента. Хотя ИИ умеет делать это, качество готовых текстов — невысокое. Для экспертных статей его недостаточно, однако при оптимизации есть небольшие технические задачи, которые можно делегировать автоматизированным инструментам.
Сейчас искусственный интеллект на 5 баллов справляется с:
И на 4 балла с написанием оптимизированных текстов. Я бы рекомендовал использовать нейросети для решения этого класса задач внутренней оптимизации, чтобы ускорить процессы и сэкономить бюджет.
Это одна из простых задач, которую можно автоматизировать. Например, если попросить у ChatGPT сгенерировать содержание этих мета тегов, он попросит следующую информацию:
Если ответить на эти вопросы, он выдаст тексты, которые можно использовать. Мы протестировали это на выдуманном сервисе Careerly, который предоставляет карьерные консультации. Вот, что получилось:
Даже если сгенерированный текст требует редактирования, это занимает не больше пары минут. Для улучшенных результатов вы можете использовать сервис Пиксель Тулс. В нем можно выбрать режим генерации — по запросам, по ссылке или тексту. Это намного проще, чем диалог с ChatGPT.
Еще одна задача, подходящая для искусственного интеллекта — тексты для страниц листинга. Типичный пример — каталог магазина с отмеченными фильтрами. За счет комбинаций фильтров, в индексацию может попасть много страниц, что приведет к росту трафика на сайт. Главное — оптимизировать их, с точки зрения принципов SEO. Для этого вы можете сгенерировать описания категорий — по группам товаров или услуг.
Как это работает? Для подготовки текстов для страниц листинга используются модели генерации естественного языка, которые обучаются на конкретных примерах. ИИ учится выявлять закономерности и взаимосвязи между различными типами информации. На основе этого он может сам писать подобный контент.
По этому же принципу генератор создает контент для карточек товаров или услуг. Для запуска ИИ, введите название продукта. Система поможет в написании основного текста или в подборе характеристик, которые лучше стимулируют посетителей к покупке.
Используя этот инструмент, вы можете сэкономить время, а также повысить качество и последовательность описаний своих продуктов. Система позволяет генерировать большие объемы контента быстрее, чем при использовании ручных методов.
Нейросети все еще не могут качественно написать экспертную статью и даже несложные SEO тексты требуют редактирования. Однако ИИ помогают в подготовке планов, опираясь на запросы или заданную тему. В ответ на простой запрос AI-генератор Пиксель Тулс выдает последовательный логичный план, который можно использовать, чтобы упростить подготовку и поиск информации. Инструмент также поможет создавать хорошие технические задания для копирайтеров.
Блоки с вопросами помогают наполнять коммерческие страницы контентом, который нужен для ранжирования в поисковой выдаче. Обычно маркетинговые описания слишком короткие, поэтому эти страницы плохо индексируются. FAQ решает эту проблему.
Написать ответы на вопросы, добавив в них ключевые слова — это техническая задача, с которой хорошо справляются алгоритмы искусственного интеллекта. Включайте запросы в формулировки, а система сгенерирует оптимизированные тексты.
Еще одна проблема для компаний — написание отзывов. На первых этапах, когда клиентов мало, стимулировать их писать развернутую обратную связь — сложно, особенно если нет примеров. Генератор поможет подготовить первые отзывы, чтобы показать социальную активность.
В Пиксель Тулс вы можете выбрать тон текста: положительный, нейтральный, отрицательный. Это помогает сделать их более правдоподобными.
Поисковая выдача формируется под влиянием алгоритмов машинного обучения, поэтому инструменты на базе ИИ помогают повысить эффективность SEO продвижения. Какие сервисы можно использовать?
Мы уже разобрали пример использования чата выше. На базе модели GPT от Open.AI работают десятки сервисов, однако у самого ChatGPT есть некоторые ограничения. Главная сложность — это правильно написать запрос, чтобы система выдала ответ в нужной форме.
Сам сервис говорит, что его можно использовать для:
В отличие от общей модели ChatGPT, разработчики Пиксель Тулс оптимизировали сервис под SEO. В интерфейсе есть подсказки, которые помогают получить результаты, не требующие редактирования. Вы можете использовать отдельные инструменты генерации Title, Description, H1, текстов для карточек, листинга, FAQ или сгенерировать все сразу с помощью комплексного сервиса. Как он работает?
Многие генераторы контента не поддерживают русский язык, однако это не касается стартапа Writesonic. Логика работы с ним строится по принципу подготовки ТЗ и работы с копирайтером:
По комментариям самого сервиса, в отличие от ChatGPT, у их AI-генератора есть доступ к интернету, поэтому результаты получаются более актуальными.
Еще один генератор контента для SEO на основе искусственного интеллекта — Jasper. Он поддерживает 30 языков, причем вы можете описывать запрос на русском, а получать результаты на других языках. Это удобно при запуске международных проектов.
Полезные функции:
Помимо генерации контента ИИ может помочь в других задачах SEO продвижения. Так, сервис LinkWhisper позволяет проработать внутреннюю перелинковку. Он анализирует опубликованные тексты, генерирует рекомендации по внутренним ссылкам, опираясь на ключевые слова и релевантность. Он помогает определить, где можно добавить внутренние ссылки на страницы, чтобы улучшить навигацию, распределить ссылочную массу, повысить SEO показатели сайта.
Вместе с общей линковкой сервис умеет:
Один из главных факторов, влияющих на SEO — поведение пользователей на странице. Увеличить время на сайте, снизить процент отказов, улучшить глубину просмотра помогает дизайн и необычные изображения. Стандартные картинки их фотобанков многим кажутся скучными: люди не доверяют постановочным кадрам. Эту проблему могут решить ИИ платформы, например, DALLE 2 от Open.AI, разработчиков ChatGPT. За 15$ сервис создаст 115 картинок по текстовым запросам.
Еще один популярный ИИ сервис для генерации изображений — Midjourney. Логика работы та же — вы вводите запрос, а система создает картинку по описанию. Однако если у DALLE 2 есть свой интерфейс, то для использования этого инструмента нужно зарегистрироваться и разобраться в соцсети Discord.
При запуске международных проектов одна из главных сложностей — языки. Большинство переводчиков не учитывает SEO, поэтому автоматизированный перевод плохо индексируется. Эту проблему решает GTranslate, который можно добавить на сайт как виджет. При переключении языков учитываются актуальные правила поисковых систем, поэтому позиции сайта в выдаче растут.
На платформе есть инструменты редактирования, где вы можете просматривать и корректировать контент, обеспечивая точность и сохраняя стилистику коммуникаций бренда.
Сервисов на основе искусственного интеллекта становится всё больше, а разобраться, какой из них может обеспечить лучший результат в органическом продвижении — сложно. При выборе платформы помогут следующие критерии:
Опирайтесь на задачи, которые вам нужно решить. Большинство сервисов ограничены одним направлением, например, генерация контента, изображений или перелинковка. Однако есть платформы, у которых помимо написания статей по ключевым словам, есть функции подготовки мета тегов, исследования ключевых слов, анализ сайта и т.д.
Определите, может ли платформа адаптироваться, допускает ли она корректировки. Автоматизация — это удобно, но некоторые действия требуют корректировок.
Проверьте, можно ли связать сервис с вашими источниками данных и инструментами. Бесшовная интеграция с инструментами и платформами SEO (например, Google Analytics, инструменты исследования запросов) может упростить ваши рабочие процессы и повысить точность и релевантность генерируемых ИИ данных.
Оцените пользовательский интерфейс и простоту использования платформы ИИ. У большинства из них есть демо-версии, которые позволяют протестировать инструменты. Например, у Пиксель Тулс простые формы и есть подсказки.
Оцените тарифную сетку с точки зрения функций. Сравните цены разных платформ и оцените их с точки зрения возможностей, поддержки и потенциального влияния на результаты SEO продвижения.
Чтобы эффективно работать с технологиями искусственного интеллекта и усилить их влияние на результаты органического продвижения, требуется в первую очередь определить цели и проблемные области. Какая задача стоит перед вашей командой сейчас? С какими сложностями вы сталкиваетесь? Будь то создание контента, исследование ключевых слов или мониторинг производительности, знание своих целей поможет выбрать правильные инструменты и разработать целенаправленную стратегию.
Постарайтесь хотя бы на базовом уровне разобраться, как работают инструменты ИИ и какие конкретные функции они предлагают. Чтобы проработать правильный алгоритм действий, нужно учитывать ограничения, которые есть у сервисов в контексте задач по SEO. Это поможет вам принимать обоснованные решения и использовать инструменты более эффективно.
Еще одна рекомендация — тестировать разные способы взаимодействия и запросы. Точные формулировки запросов и чистые данные повысят точность генерируемых ИИ текстов или рекомендаций. Регулярно контролируйте и анализируйте результаты. Хотя ИИ может автоматизировать многие задачи, необходимо проверять генерируемый контент, предложения по ключевым словам или рекомендации по оптимизации, чтобы убедиться, что они соответствуют вашей SEO стратегии.
Несмотря на развитие искусственного интеллекта, компаниям стоит продолжать работу над органическим продвижением сайтов. Хотя AI технологии повлияли на SEO, это не значит, что канал перестанет работать. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы улучшить результаты поиска и пользовательский опыт. Хотя искусственный интеллект влияет на алгоритмы ранжирования, поисковые системы по-прежнему полагаются на разные факторы, такие как релевантность, качественный контент, обратные ссылки, поведенческие паттерны. SEO помогает компаниям оптимизировать свои сайты в соответствии с этими критериями, обеспечивая их видимость и конкурентоспособность.
ИИ может помочь понять намерения пользователя и улучшить его опыт, но он не может полностью заменить человеческий контакт. Хорошая SEO стратегия фокусируется на понимании поведения пользователей, предоставлении релевантного контента и обеспечении беспрепятственного взаимодействия. AI-генератор контента от Пиксель Тулс, наряду с другими рассмотренными сервисами — это дополнение и помощник оптимизатора, но не полноценная замена.
Хотя искусственный интеллект может генерировать контент, без человеческого опыта невозможно создать хорошие материалы. С точки зрения маркетинга, наполнение сайтов должно резонировать с целевой аудиторией, удовлетворяет ее потребностям и соответствовать бизнес-целям. Задача SEO — адаптировать содержание для поисковых систем, сохраняя при этом его ценность для пользователей.
Входим в число лучших компаний России в сферах интернет-рекламы и разработки сайтов по результатам самых авторитетных рейтингов
Нужна помощь с сайтом? Заполните форму, и наши менеджеры проконсультируют вас уже сегодня!
Уникальный тариф «Оборот», где доход агентства больше не зависит от визитов и позиций вашего сайта, а привязан исключительно к росту оборота вашей компании.
Тариф, который хотели сделать многие, но реализовали только мы.
зарегистрируйтесь на сайте, используя e-mail.
Зарегистрироваться, используя e-mail: