Оптимизация сайта на Битрикс

«1С-Битрикс» — самая популярная из коммерческих CMS в России. На этой платформе работают больше 13% проектов Рунета. В административную панель сайта на Битриксе встроен модуль поисковой оптимизации. Расскажем, как пользоваться настройками, с какими сложностями в SEO-продвижении сталкиваются владельцы сайтов на этой CMS и как заставить поисковые системы полюбить ваш проект.

Что такое Битрикс?

Битрикс – компания-разработчик программного обеспечения. Она создала два популярных продукта на основе среды Bitrix Framework – «1C-Битрикс: Управление сайтом» и «1С-Битрикс: Корпоративный портал». Это CMS — системы управления контентом, которые можно установить на хостинг, привязать к домену, настроить и пользоваться.

Популярный бренд 1С, который фигурирует в названии, не имеет прямого отношения к Bitrix. Это разные компании и разные продукты. Но CMS действительно интегрируется с продуктами 1С: «Бухгалтерия», «Предприятие» и другими. 1С рекомендует Bitrix как систему, которая автоматизирует обмен данными. Например, интернет-магазин можно интегрировать в CRM и настроить сквозную аналитику.

«1С-Битрикс: Управление сайтом» – это профессиональная система для создания интернет-проектов: интернет-магазинов, маркетплейсов, информационных порталов, СМИ, форумов, сообществ, социальных сетей.

Продукт рассчитан как на опытных веб-разработчиков, так и на контент-менеджеров с минимальными навыками. Не нужно быть программистом, чтобы управлять таким сайтом и наполнять его контентом. Система представляет собой конструктор с интуитивно понятным функционалом. Можно добавлять готовые блоки, выбирать шаблон, менять дизайн, настраивать палитру, фон, шрифт.

Возможности CMS «1С-Битрикс: Управление сайтом»:

• Управление структурой. Создание категорий и подкатегорий, изменение меню.
• Визуальный редактор текста.
• Информационные блоки: новости, каталоги, карты.
• Фотогалерея, массовая загрузка изображений, фотобанк.
• Управление рекламой, размещение блоков.
• Поэтапная публикация, сохранение истории изменений.
• Социальные сети: формирование сообществ, обмен сообщениями между пользователями.
• Создание и модерация форумов.
• Обратная связь: опросы, тесты, формы голосования, комментарии.
• Шаблоны заявлений, анкет.
• Формы подписки и массовой рассылки писем.
• Интернет-магазин, интегрированный с 1C.
• Сложные многоуровневые каталоги.
• Системы оплаты, управление валютами.
• Веб-аналитика.
• Система безопасности, защита от взлома, фильтры.
• Встроенная система для работы службы поддержки.

На основе программной платформы Framework разработчики могут создавать собственные нетиповые решения, модули, кастомизировать блоки и компоненты.

Особенности продвижения сайтов на Битрикс

Чтобы сайт на Bitrix занял высокие позиции в органической выдаче, он должен нравиться поисковикам, то есть соответствовать основным требованиям Яндекса и Google. В этом проекты на Битриксе не отличаются от сайтов на других CMS. Перечислим факторы ранжирования поисковых систем, которые у всех на слуху:

• техническая исправность, чистота кода;
• SSL-сертификат, протокол https;
• вес страниц, скорость загрузки;
• логичная удобная структура;
• возраст;
• удобство для пользователей, продуманная навигация;
• авторитетность, экспертность;
• наличие контактных данных;
• развернутая информация об условиях оплаты, доставки, гарантиях;
• полезный качественный контент, который отвечает на запросы пользователей;
• релевантные запросу человекопонятные URL;
• оптимизированные (без переспама) тексты, заголовки Н, Title;
• прокаченный ссылочный профиль, бэклинки с авторитетных ресурсов;
• высокая вовлеченность пользователей, интерактив.

SEO-продвижение сайта — комплексная работа c этими и многими другими факторами. Не существует уникальных способов оптимизации, которые подходят только для сайтов на определенной CMS. Особенность сайта на Битриксе в том, что настройка ключевых SEO-параметров осуществляется через встроенные модули, с которыми нужно правильно работать.

Встроенные инструменты Битрикс

SEO-модуль позволяет проанализировать техническую сторону сайта, получить рекомендации по оптимизации и быстро их внедрить. Это не значит, что получится оптимизировать проект в два клика. Настройку можно выполнить самостоятельно, но она потребует времени и знаний. Вот краткий перечень основных функций, которые по умолчанию есть в админпанели любого сайта:

• Настройка robots.txt.
• Работа с картой sitemap.xml.
• Формирование meta-тегов: Title, Description, Keywords. Система позволяет настроить автоматическое заполнение meta-тегов. Для этого достаточно создать шаблон со стандартным текстом и переменными.
• Настройка ЧПУ (ЧеловекоПонятных Урлов).
• Оптимизация изображений. Автоматическое заполнение атрибута Alt, сжатие загруженных фотографий до допустимого размера.
• Создание микроразметки и «хлебных крошек».
• Подключение SSL-сертификата.
• Установка счетчиков, подключение к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console.
• Оптимизация кода.
• Система аналитики: отображает частоту индексации, запросы, цитирование, количество ссылок и многое другое.

Как работать с этими настройками, расскажем ниже.

Во вкладке «Страница» в разделе «Рекомендации и исправления» содержится аналитическая информация, перечень ошибок и советов. Система анализирует meta-теги, заголовки H, внутренние ссылки и другие параметры.

Скорость работы сайта

Вес страниц и скорость загрузки — один из факторов ранжирования сайта в Яндексе и Google. Если страница загружается дольше 2-3 секунд, это раздражает посетителей, растут отказы, падает глубина, снижается конверсия. Яндекс и Google встают на сторону пользователей и снижают позиции медленного сайта.

Одна из проблем CMS Bitrix в том, что сайты на этой платформе не всегда загружаются быстро. Это связано с тем, что многие проекты e-commerce технически сложные, многостраничные, с дополнительными модулями и расширениями. Скорость зависит от числа и сложности php-кода компонентов.

Скорость работы сайта нужно контролировать. Если она ниже нормы, это проблема.

Зайдите в раздел «Панель производительности» и протестируйте скорость загрузки страниц с разными параметрами. Идеальная оценка — 200 пунктов. Ниже 30 — необходимо ускорение. От 30 до 60 — приемлемо для небольших проектов. От 60 до 100 — средняя, выше 100 — высокая скорость загрузки.

Чтобы ускорить сайт, воспользуйтесь встроенными инструментами:

• Кэширование. Его можно настроить вручную или выбрать функцию автокэширования. Файлы сохраняются в кэше браузера — промежуточном буфере для хранения данных. Когда пользователь открывает сайт, не тратится время на загрузку кэшированных файлов, они быстро воссоздаются из кэша. Благодаря этой функции популярные страницы, которые одновременно просматривают сотни пользователей, не подтормаживают, загружаются со стандартной скоростью. Время жизни кэша рассчитывается в зависимости от частоты обновления данных и трафика.
• Композитный сайт. Цель технологии — ускорить загрузку страниц. Когда пользователь заходит на страницу, для него сразу загружается статическая часть контента. Динамическая подгружается позже. Динамический контент — тот, который часто меняется, например, корзина, счетчики, баннеры. За счет этой технологии загрузка субъективно воспринимается как очень быстрая. Используйте технологию с осторожностью. В некоторых случаях она приводит к проблемам с индексацией. Причина в том, что система может воспринять как динамический тот контент, который важен для поисковых систем, например, меню. А динамический контент плохо индексируется поисковиками.
• CDN (Content Delivery Network — сеть доставки контента). CDN оптимизирует доставку контента — обращается к тем серверам, которые географически находятся ближе. За счет технологии CDN страницы грузятся быстрее. Это особенно актуально для тяжелых файлов — видео, аудио, программного, игрового контента. CDN — штатная функция. Включается в разделе «Ускорение сайта».
• Оптимизация CSS. Технология объединяет и сжимает CSS и JS-файлы.

Еще один способ увеличить скорость — отключить модули, которые не используются и которые можно деактивировать без потери работоспособности. Например, опросы, голосования, А/B-тестирование и т.п.

Используйте «быстрый» шаблон. Перегруженный шаблон с тяжелым кодом замедляет загрузку страниц.

Как оптимизировать сайт на Битрикс?

SEO-оптимизация сайта — комплексная задача. На ранжирование в ПС влияют десятки факторов. Расскажем, как работать с настройками в админпанели проекта на Битриксе.

Файл robots.txt

Robots.txt — текстовый файл, который загружается в корень сайта. Он содержит директивы (команды) для поисковых роботов, разрешает или запрещает индексирование страниц.

В админпанели зайдите в раздел «Маркетинг», перейдите в раздел «Настройка robots.txt». Здесь можно установить единые правила индексации для всех поисковых систем. Либо настроить запреты и разрешения отдельно для Яндекса и Google.

Загружать файл в корень сайта не нужно. Система встроит его автоматически.

Карта сайта

В этом же разделе «Маркетинг» есть блок «Карта sitemap.xml».

Карта помогает роботам разобраться в структуре, переходить по ссылкам и сканировать страницы. Правильно составленная карта способствует быстрой индексации документов.

Модуль позволяет создать и отредактировать карту. Например, можно указать, какие категории нужно индексировать в первую очередь. Новые страницы этой категории тоже будут иметь приоритет при обходе сайта поисковыми роботами.

Работа с meta-тегами

Два главных тега — это Title (основной заголовок страницы) и meta-тег Description (описание страницы). Их нужно прописывать для каждого документа. Это важный источник информации для поисковых систем. При должной оптимизации, сниппет в выдаче поисковиков формируется с учетом именно этих тегов.

В Title нужно вписать основное ключевое слово и иногда «хвосты» запросов. Это важно как для аудитории, так и для поисковиков. Title влияет на CTR (кликабельность) сниппета: если он точно соответствует запросу пользователей, кликов будет больше.

Description — это описание страницы, может состоять не из одного, а из нескольких предложений. Поисковики не всегда включают Description в сниппет, но учитывают его при оценке контента.

В админпанели есть поле для meta-тегов.

Можно автоматизировать заполнение Title и Description. Когда в интернет-магазине тысячи товаров, сложно вручную заполнить каждый элемент. Система позволяет задать шаблоны: ввести стандартный текст и использовать переменные (например, название товара или его основные характеристики). Тогда уникальные Title и Description будут формироваться автоматически, а переменные — подтягиваться из текста.

Оптимизация изображений

В системе легко контролировать размер изображений. Для этого нужно указать максимальный размер, и тогда загружаемые фотографии будут автоматически сжиматься. Это уменьшит вес картинки и увеличит скорость загрузки страницы.

Атрибуты alt и title для изображений можно формировать автоматически, используя переменные.

URL

Битрикс умеет формировать ЧПУ (ЧеловекоПонятные Урлы): система автоматически переводит кириллические символы в латиницу и фирмирует символьный код на основе названия страницы. Настроить ЧПУ можно в разделе «Управление адресами страницы».

Микроразметка и хлебные крошки

Микроразметка — это семантическая разметка тегов в контенте. Она помогает поисковым работам понять, какие данные есть на странице. Элементы микроразметки появляются в сниппетах.

С помощью микроразметки формируются хлебные крошки — цепочки навигации на странице и в сниппете.

Битрикс поддерживает микроразметку Shema.org. Микроразметку и хлебные крошки можно настроить вручную, но проще сделать это через бесплатный плагин «Микроразметка Schema.org».

Подключение HTTPS

HTTPS — расширенный протокол соединения, его используют, чтобы защитить конфиденциальные данные пользователей. Мошенники не смогут перехватить личные сведения, телефон, платежные данные. SSL не дает гарантий безопасности, но снижает риски. Сайты с протоколом HTTPS вызывают большее доверие. Браузеры помечают сайты на устаревшем протоколе HTTP как небезопасные.

Чтобы перейти на протокол HTTPS, нужно установить на сайт SSL-сертификат. Существует несколько видов SSL-сертификатов — от самых простых до расширенных, которые подтверждают не только домен, но и организацию.

Если сайт работал на протоколе HTTP и перешел на HTTPS, нужно настроить редиректы на новые URL.

Настройка редиректов

Если страница была удалена, при заходе на нее по ссылке пользователь видит объявление о 404 ошибке и уходит. Это ухудшает поведенческие факторы, снижает позиции сайта, замедляет SEO-продвижение. Чтобы этого не произошло, нужно перенаправить посетителей на новую страницу.

Настроить 301 редирект рекомендуется при смене структуры сайта, когда:

• меняется уровень вложенности;
• переименованы разделы;
• сайт переезжает с http на https;
• на сайте реализованы другие изменения, которые приводят к массовой смене URL.

Если страница потеряла актуальность и была удалена, можно настроить редирект на похожий контент.

В админпанели Битрикс нет функции перенаправления. Чтобы настроить переадресацию, нужно внести корректировки в системный файл .htaccess, который расположен в корневой папке сайта. В зависимости от того, какой 301 редирект необходим, существуют различные правила настройки: Как настроить 301 редирект?.

Мы не рекомендуем самостоятельно вносить изменения в файл .htaccess, если вы не имеете профессиональных навыков и компетенций.

Подключение счетчиков и кабинетов Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Чтобы контролировать трафик, к сайту нужно подключить счетчики веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Счетчики устанавливаются в файл header.php перед закрывающим тегом /head.

Чтобы не упала скорость загрузки сайта, лучше поставить счетчики через систему управления тегами Google Tag Manager (GTM). Краткая инструкция по установке GTM:

1. Войдите в аккаунт Google (авторизуйтесь в почте на Gmail).
2. Создайте учетную запись по адресу tagmanager.google.com.



3. Задайте название аккаунта, имя контейнера (сайт), выберите регион и целевую платформу (Интернет).



4. Кликните «Создать», примите соглашение.

На экране появится код для вставки в файл header.php.



5. Вставьте код и проверьте через расширение для браузера Google Tag Assistant, работает ли Google Tag Manager.

Если все в порядке, можно приступать к установке счетчиков.

6. Чтобы поставить на сайт Google Analytics, откройте форму GTM, найдите раздел «Теги», нажмите «Создать». Выберите «All Pages» и «Google Аналитика — Universal Analytics».
7. В поле «Настройки Google Analytics» нужно вставить идентификатор — это индивидуальный номер вашего счетчика Google Analytics. Его можно увидеть в разделе «Администратор»-«Ресурс»-«Код отслеживания».



8. Чтобы встроить Яндекс.Метрику, зайдите в «Теги», выберите пункт «Пользовательский HTML», вставьте туда код счетчика. Его можно скопировать в Метрике в разделе «Настройка». Сохраните изменения.
9. Через административную панель Битрикс можно быстро подключиться к Вебмастеру.Яндекс. Для этого нужно зайти в раздел Маркетинг — Поисковая оптимизация — Поисковые системы — Яндекс.

Текстовая оптимизация

SEO-продвижение сайта начинается со сбора семантического ядра. На его основе создается структура проекта, система URL, оптимизируются страницы, пишутся meta-теги. Ключевые слова аккуратно вписываются в контент. Текст должен быть уникальным, содержать заголовки H и списки, текст нужно разделить на абзацы, добавить изображения.

Редактировать и структурировать тексты, вставлять визуальные компоненты, настраивать параметры удобно через визуальный редактор в админпанели Битрикс.

Дополнительные модули Bitrix

В маркетплейсе marketplace.1c-bitrix.ru можно купить дополнительные компоненты и модули.

В каталоге — более 2000 продуктов, в том числе инструменты, связанные с SEO-продвижением, например, модуль одностраничной оптимизации SEO OnPage, мастер очистки сайта от неиспользуемых файлов, ускоритель по Google Pagespeed и другие.

В каталоге есть платные и бесплатные продукты. Несколько полезных модулей, которые можно заказать и скачать бесплатно:

• Микроразметка в один клик. SEO инструмент для создания сниппетов Schema.org без вмешательства в код. Поддерживает протокол Open Graph.
• Редиректы для SEO. Удобный модуль, в котором можно прописать перенаправления без редактирования конфигов web-сервера.
• Яндекс Турбо-страницы. Модуль создает ленту RSS 2.0 для сервиса Яндекс-турбо.
• SEO умного фильтра. Генерирует посадочные страницы на основе умного фильтра по шаблону. Учитывает доступность товаров, задает уникальные meta-теги.

В магазине много коммерческих решений по цене от 1000 до десятков тысяч рублей. С помощью дополнительных модулей можно построить проект, который успешно решает бизнес-задачи.

Основные недостатки сайтов на CMS Bitrix с точки зрения SEO

Про достоинства CMS мы уже рассказали. Это широкий функционал, огромное количество настроек, интеграция с продуктами 1С, возможность устанавливать дополнительные модули, интуитивно понятный интерфейс админпанели.

У платформы есть и минусы:

• Предполагается, что сайт можно оптимизировать через SEO-модуль. На самом деле SEO-настройки приходится искать в разных разделах. Встроенных инструментов не всегда хватает даже для базовой настройки. Приходится задействовать программистов для работы с кодом или покупать дополнительные модули.
• Сложно настроить микроразметку: приходится вмешиваться в код или на свой страх и риск устанавливать дополнительные модули.
• Объемный сайт со сложной архитектурой — большой вес страниц и низкая скорость загрузки. Над скоростью приходится работать дополнительно, используя встроенные технологии и дополнительные модули.
• В сайтах на Битриксе автоматически генерируются дубли динамических страниц. Чтобы решить проблему, нужно указать поисковым роботам основную страницу через атрибут canonical.
• Приходится выбирать один из способов заполнения тегов (Title, Description)— через шаблон или вручную. Если установлен шаблон, с ручным редактированием тегов возникают сложности.
• Возможны технические проблемы. Например, при обновлении CMS может «отвалиться» часть функций. Этот недостаток компенсирует техническая поддержка Битрикс. Сапорт оказывает помощь бесплатно при покупке лицензии.
• Минус, который напрямую не относится к SEO, но сказывается на маркетинге и бизнесе в целом. Не всегда легко интегрировать продукты 1C в «1С-Битрикс: Управление сайтом». Это разные компании, и иногда обновления продуктов одного бренда не успевают за обновлениями другого. Разработчики признаются, что для решения проблемы зачастую требуется много усилий.

Стоимость лицензии Битрикс от «Пиксель Плюс»

Компания «Пиксель Плюс» — золотой сертифицированный партнёр «1С-Битрикс. Мы поможем выбрать и заказать пакет «1С-Битрикс: Управление сайтом» и/или «1С-Битрикс: Корпоративный портал».

Наши тарифы:

• Старт. Тариф для небольшого сайта-визитки.
• Стандарт. Полноценное интернет-представительство вашей компании.
• Малый бизнес. Полный набор инструментов для интернет-магазина.
• Бизнес. Решение для крупных интернет-магазинов.
• Энтерпрайз. Решение для крупного бизнеса.

Что входит в тарифы и стоимость можно изучить на странице: Лицензии Битрикс: тарифы и цены.

Выводы

CMS Bitrix — самый известный и популярный коммерческий движок, конструктор с множеством функций. На нем можно реализовать проект любой сложности — от одностраничника до маркетплейса. Основные принципы SEO на этой платформе — такие же, как для проектов на других CMS. Важна техническая исправность, логичная структура, meta-теги, оптимизация текстов и изображений, ссылочный профиль и многое другое.

В системе много встроенных инструментов для работы с SEO. Чтобы реализовать нестандартные идеи, можно добавить на сайт дополнительные платные или бесплатные модули из магазина. Идеальных платформ не бывает, у каждой CMS есть недостатки. Минусы Битрикс компенсируются ее достоинствами. Для большинства коммерческих проектов эта платформа — оптимальное решение.

Разработкой, оптимизацией и продвижением сайта на Bitrix должны заниматься профессионалы. В системе много модулей и функций. Сайт займет высокие позиции в поисковых системах, только если будет правильно настроен и оптимизирован.

«Пиксель Плюс» — золотой партнер Битрикс. Поможем выбрать лицензию, создать, настроить и провести SEO-оптимизацию проекта любой сложности.

Автор

Сергей Просветов