Какие 4 типа ключевых слов существуют в SEO?

В SEO ключевые фразы действительно подразделяются на 4 основных типа, каждый из которых имеет свои особенности и цели. Классическая модель подразумевает четыре типа (информационные, навигационные, транзакционные, коммерческие), но современные реалии внесли свои коррективы: транзакционные и коммерческие чаще объединяют, а также добавился новый тип — мультимедийные запросы (поиск картинок, видео, аудио), так как у них совершенно другая цель. Давайте разберемся, чем характерен каждый тип и как они могут помочь бизнесу привлекать клиентов.

1. Коммерческие ключевые слова

• Характеристика: отражают интерес пользователя к покупке продукта или услуге. Они часто начинаются со слов: [купить], [заказать], [цена], [стоимость].
• Примеры: [купить iPhone 15 Pro скидка], [заказать SEO-аудит], [цены на авиабилеты Москва-Сочи].
• Влияние на бизнес: эти ключевые слова помогают повысить осведомленность о продукте или услуге и подготовить пользователя к покупке, что может увеличить конверсию в будущем.

Также, в отдельный тип выделяют транзакционные ключевые слова — это запросы, в которых ярко выражено намерение совершить действие. К ним относятся и коммерческие фразы, например: [купить подписку на Иви], и информационные формата: [как активировать подписку на Иви].

2. Мультимедийные ключевые слова

• Характеристика: связаны с поиском мультимедийного контента: видео, изображения, аудио.
• Примеры: [слушать Пиксель Подкаст], [играть в Among Us онлайн], [смотреть фильм Довод онлайн].
• Влияние на бизнес: могут повысить вовлеченность пользователя, время пребывания на сайте и улучшить поведенческие метрики, что положительно сказывается на SEO.

3. Информационные ключевые слова

• Характеристика: эти ключевые слова используются пользователями для получения информации по определённой теме. Они часто начинаются с вопросов типа «как», «что», «почему» и т. д.
• Примеры: [что такое SEO], [как войти в Сбербанк], [какой матрас лучше].
• Влияние на бизнес: эти ключевые слова помогают привлекать трафик на образовательные и информационные страницы, что может повысить осведомленность о продукте или услуге. Это полезно для построения имиджа эксперта и установления доверия к бренду, но не всегда приводит к немедленным продажам.

4. Навигационные ключевые слова

• Характеристика: используются пользователями для поиска конкретных сайтов, страниц, заведений.
• Примеры: [сайт Пиксель Плюс], [госуслуги личный кабинет], [автосервис ВАЗ на Южной].
• Влияние на бизнес: эти ключевые слова помогают улучшить видимость сайта в результатах поиска по брендовым запросам, что может увеличить лояльность клиентов и укрепить бренд. Они важны для удержания существующих клиентов и привлечения тех, кто уже знаком с брендом.

Сравнение типов ключевых слов

Какие ключевые слова помогают бизнесу привлекать клиентов?

• Транзакционные ключевые слова наиболее эффективно привлекают клиентов, готовых к покупке или заказу услуги.
• Информационные с коммерческий уклоном позволят захватить внимание потенциального клиента на ранней стадии воронки. Пример запроса: [лучшие CRM-системы для малого бизнеса].
• Мультимедийные ключевые слова будут основными для медиа и развлекательных проектов, образовательных платформ, игровой индустрии.

Используя в своей SEO-стратегии целевые для своего бизнеса типы ключевых слов, сайт может более эффективно привлекать клиентов и увеличивать продажи.