Обновление сайта с сохранением занимаемых позиций в Google

При необходимости обновления сайта, который занимает высокие позиции в выдаче Google, наиболее оптимальным решением будет «освежить» дизайн, при этом сохранить:

• актуальную структуру URL-адресов;
• содержимое тегов и meta-тегов, а также контент страниц;
• уровень вложенности продвигаемых страниц;
• количество входящих и исходящих внутренних ссылок;

Так как при ранжировании документов в выдаче поисковые системы используют множество факторов, такое решение позволит:

1. Сохранить все основные параметры страниц, за счет которых они имеют высокую видимость в Google.
2. Снизить риски ухудшения позиций на этапе редизайна.
3. Получить обновленную версию сайта.

Если рассматривать вариант с реализацией новой версии сайта на поддомене и дальнейшем переносе на основной домен примерно через год — вы, по сути, просто потеряете время. Результат будет одинаковым, независимо от того, пройдёт год или вы перенесёте сайт прямо сейчас.

Поддомен вы можете использовать как тестовую площадку для развертывания новой версии сайта: ее тестирования, устранения недочетов, внедрения каких-либо доработок. При этом важно поддомен полностью закрыть от индексации в поисковых системах посредством настройки файла robots.txt:

А если нам нужно обновить сайт полностью: дизайн, контент, структуру URL, CMS?

Если мы рассматриваем сайт с высоким показателем видимости в Google, самым правильным решением с точки зрения сохранения показателей будет разбить кардинальные изменения на небольшие итерации, например:

Итерация 1:

1. Сформировать новую структуру URL и внедрить ее на старую версию сайта. При этом обязательно нужно настроить постраничные 301-редиректы со старых страниц на новые, а также убедиться, что внутри сайта все ссылки относительные и ведут на конечный URL без переадресации.
2. Обновить данные XML-карты сайта, добавив новые URL-адреса страниц.
3. Дождаться обновления структуры сайта в выдаче поисковой системы (появились новые URL, исключены все старые).
4. Оценить изменения занимаемых сайтом позиций.

Итерация 2:

1. Внести планируемые изменения в область контента страниц.
2. Дождаться индексации изменений в выдаче Google.
3. Оценить изменения занимаемых позиций.
4. При необходимости — внести корректировки в оптимизацию конкретных документов.

Итерация 3:

1. Обновить CMS и дизайн сайта на новый.
2. Контролировать изменения занимаемых сайтом позиций после обновления в выдаче и далее.

Как показывает практика, итерационное внедрения доработок позволяет затрагивать конкретные факторы ранжирования страниц, ряд из которых, на общем фоне, не так сильно влияют на занимаемые позиции в выдаче Google.

Чтобы упростить работы по SEO — рекомендуем попробовать сервис ведения проектов «Пиксель Тулс» и фиксировать, как Google и Яндекс реагируют на изменения в каждой итерации (функционал групп URL).