Наличие позиции в ТОП выдачи Яндекса по релевантным высокочастотным запросам меняет экономику компании. Заявок становится больше, стоимость лида — ниже. Успешная раскрутка в главной поисковой системе рунета приносит бизнесу трафик и профит.
Яндекс — самый популярный поисковик страны (по данным агентства impulse.guru, в 2023 году через него проходит 49% поискового трафика в РФ).
Причина не только в том, что отечественная поисковая система заточена под русскую морфологию. Главное преимущество российской ПС — продвинутые алгоритмы оценки интента запросов и максимально корректная выдача. Алгоритмы на основе нейросетей «понимают» смысл контента страницы, а не только вычленяют ключевые слова.
Особенности продвижения сайтов в Яндексе:
Безусловно у Яндекса есть свои отличительные особенности, которые необходимо учесть при продвижении проекта. Важно помнить, что в большом количестве тематик трафик распределяется из Яндекса и Google 50% на 50%.
К отличительным особенностям Яндекса относятся:
Учитывайте эти моменты при самостоятельном продвижении в этой поисковой системе.
При продвижении через контекстную или таргетированную рекламу нужно платить за каждый показ или клик. Оптимизация сайта — бесплатный способ привлечения клиентов. Когда страница поднимается на верхние строки органической выдачи, на сайт приходит трафик, который не нужно оплачивать.
Пользователи больше доверяют тем сайтам, которые занимают высокие позиции в органической поисковой выдаче, чем страницам с пометкой «Реклама».
Продвижение сайта в Яндексе более эффективно, чем раскрутка в других поисковиках. Во-первых, здесь больше пользователей. Во-вторых, в отличие от Google, который отдает приоритет старым трастовым проектам с прокачанным ссылочным профилем, Яндекс — довольно демократичный поисковик. Если сайт молодой, но удобный, интересный, с логичной структурой, качественным контентом, то он имеет все шансы попасть в ТОП. Это не произойдет на пару недель: SEO-продвижение занимает месяцы, иногда годы. Но если сайт выйдет на первую страницу выдачи и удержится там, компания получит постоянный поток целевой аудитории
Расскажем, как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно.
В идеале продвижение должно начинаться на самом старте, а не после того, как проект создан. Оно состоит из нескольких этапов:
О некоторых этапах расскажем подробнее.
Семантическое ядро представляет собой набор поисковых запросов — слов и словосочетаний, которые описывают тематику проекта. Например, [купить велосипед], [взрослый велосипед купить], [спортивный велик купить москва]. Это ключевые слова, которые пользователи вводят в поиск. У каждой фразы есть частотность — число запросов в поиске за месяц. Чем выше частотность, тем популярнее запрос.
В семантическом ядре запросы разделены на группы (кластеры). В случае с велосипедами в одну группу попадут слова с одинаковым интентом (потребностью), например, [спортивный велосипед купить], [спортивный велосипед цена], [велосипеды спортивные взрослые].
Каждая страница сайта оптимизируется и продвигается под одну группу запросов. Самый частотный запрос в группе становится главным ключевым словом страницы. Например, с него начинается тег title и он присутствует в тексте страницы.
Сбор и распределение семантического ядра — долгая кропотливая работа. Чаще всего SEO-специалист пользуется программами и сервисами, которые автоматизируют сбор и распределение фраз.
Инструменты для сбора и кластеризации семантики:
Проекты с четкой структурой нравятся и пользователям, и поисковым системам. Правильная структура повышает скорость индексации, улучшает ранжирование, ускоряет продвижение сайта. Пользователи легко ориентируются на сайте, увеличивается глубина, длительность визитов и конверсия.
Структура сайта основана на семантическом ядре. Каждая категория, подкатегория, теговая страница создается под целевую группу ключевых фраз. Но если сайт уже работает, не нужно сносить его и делать с нуля. Существующие страницы можно оптимизировать под запросы — внести изменения в URL-адрес, переписать текст, дополнить контент, изменить мета-теги. Но зачастую бывает так, что лучше на первых этапах SEO-раскрутки полностью изменить структуру проекта на корректную.
Классическая структура предполагает не больше 3-4 уровней вложенности. Особенно тщательно нужно прорабатывать структуру и юзабилити интернет-магазинов, например:
Удобное логичное меню, система поиска и блок фильтрации влияют на поведение покупателей и повышают конверсию.
Коммерческие факторы — это параметры и элементы сайта, которые влияют на доверие и репутацию компании, обеспечивают удобство и безопасность покупок. При продвижении проектов e-commerce в поисковых системах нужно уделить этим факторам особое внимание:
Яндексу проще понять тематику страницы, если теги title включает главный запрос в прямом вхождении (например, [Пилатес в Санкт-Петербурге], а также дополнительные слова из других запросов, которые дополняют интент: ]индивидуальные тренировки], [персональные занятия с тренером]. Именно тег title формирует заголовок в результатах поисковой выдачи.
Страницы с вхождением ключевых фраз в заголовке выше ранжируются в поиске, на них чаще кликают пользователи.
Запросы из семантического ядра включаются в описания товаров, заголовки Н1, анкоры (кликабельные тексты).
Другие требования к контенту:
Больше половины пользователей заходят в интернет с мобильных устройств (по разным данным, их доля составляет 60-65%). Адаптивная верстка помогает обойтись без отдельной мобильной версии сайта. С адаптивной версткой CSS-стили динамически изменяются при различных размерах окна браузера. Страницы сайта становятся универсальными, они корректно отображаются практически на любом устройстве.
Шрифт на мобильном должен быть достаточно крупным, навигационные элементы — удобными, чтобы на них можно было кликнуть с небольшого смартфона.
Контент и сервисы должны корректно отображаться и работать на экранах любых размеров в любых браузерах.
Поведенческие факторы — это элементы и параметры, которые влияют на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом.
Внешние ПФ — как юзеры реагируют на сайт в выдаче:
Внутренние ПФ — взаимодействие с разделами и страницами:
Чтобы улучшить ПФ, нужно работать над качеством контента, юзабилити и дизайном. Под веб-дизайном понимается не только внешнее оформление и привлекательность сайта, но и качество верстки, удобная структура, правильное расположение виджетов. Чем удобнее, понятнее и привлекательнее сайт, тем больше он нравится пользователям и тем больше времени они здесь проводят. Для Яндекса ПФ — один из главных параметров оценки страниц и ресурса.
Чтобы понять, как продвинуть сайт в ПС с помощью ссылок, придется изучить большой массив информации — это обширная и сложная тема.
Основные тезисы:
Технические ошибки, медленная загрузка мешают сайту выйти в ТОП, даже если на нем идеальный контент. Чистота HTML-кода, наличие и корректность XML-карты сайта, файла robots.txt, настройка зеркал, оптимизация страниц постраничной навигации и других параметров — все это факторы ранжирования в Яндексе.
Чтобы самостоятельно продвинуть сайт, недостаточно за полдня совершить набор определенных действий (многие именно так представляют себе SEO-раскрутку). Продвижение — долгая комплексная работа по развитию проекта, которая включает в себя оптимизацию структуры, подготовку технических заданий для дизайнеров и программистов, взаимодействие с копирайтерами, регулярный контроль технической части сайта. Для этого требуются знания, время и усилия.
Интернет-агентство «Пиксель Плюс» готово взять эту работу на себя. Специалисты компании имеют обширный и разносторонний опыт в оптимизации и поисковом продвижении сайтов любой тематики и объема — от лендингов до крупнейших маркетплейсов и информационных порталов.
Самый важный для нас KPI — рост вашего бизнеса и увеличение продаж с сайта. На этапе заключения договора на продвижение сайта можем рассмотреть любой целевой для вас KPI — трафик, лиды, позиции в ТОП-10 Яндекча. Изучите наши тарифы и позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию.
Входим в число лучших компаний России в сферах интернет-рекламы и разработки сайтов по результатам самых авторитетных рейтингов
Нужна помощь с сайтом? Заполните форму, и наши менеджеры проконсультируют вас уже сегодня!
Уникальный тариф «Оборот», где доход агентства больше не зависит от визитов и позиций вашего сайта, а привязан исключительно к росту оборота вашей компании.
Тариф, который хотели сделать многие, но реализовали только мы.
зарегистрируйтесь на сайте, используя e-mail.
Зарегистрироваться, используя e-mail: