SEO для интернет-магазина

Продвижение сайта в e-commerce

В рамках вебинара с Дмитрием Севальневым рассматриваем, какие современные приёмы поисковой оптимизации могут дать кратный рост трафика и заказов в интернет-магазине. Как найти точки приложения усилий и приоритизировать семантику и URL? Как улучшить значение ключевой метрики оценки канал — CPA? Рассматриваем на видео и в презентации.

Презентация

Тезисы

1. Оценка сайта, на что обратить внимание при анализе проекта и конкурентов?

2. Особенности коммерческого спроса в разных тематиках: типы запросов, объем спроса по типу URL.

3. Анализ выдачи: типы сайтов в SERP, агрегаторы, фильтрация семантики.

4. Основные факторы ранжирования для интернет-магазина.

5. Работа с конверсией и поведенческими метриками.

6. Структура трафика интернет-магазина и роль канала SEO в общей маркетинговой активности.

Выводы

1. Собирайте широкое ядро. Это основа.

2. Сегментируйте запросы и приоритизируйте их с учётом присутствия в выдаче агрегаторов. Добавьте вероятность вывода в ТОП к классическим факторам приоритизации (∑"!WS", CR, маржинальность).

3. Выявляйте точки приложения усилий (роста), используя современные системы сегментации запросов и URL, скажем, «Пиксель Тулс».

4. Используйте агрегаторы как один из источников трафика. Как превратить проблему в возможность (одна из задач SWOT-анализа)?

5. Работайте с конверсией и E-A-T. CPA — ключевая метрика оценки канала SEO по эффективности: пользовательское тестирование URL входа / выхода, ранжирование в листингах.