Что ждет SEO в 2022? ТОП-7 событий, тренды и будущее

Переходим к ТОП-7 событий в 2021 году & SEO-трендам 2022

1. Продуктовый подход в SEO

Тренд на 2022: продуктовый подход, гипотезы, оценка ROI.

Куда движется аналитика в 2022?

Это странно, но многие SEO-специалисты несильны в аналитике и плохо читают данные. Осваиваем основы:

• Вероятность, статистическая достоверность, случайная величина, мат. ожидание, дисперсия, U-критерий Манна-Уитни и критерий Пирсона.
• Развитие и Data-driven и Data-informed подходов.
• Повышение роли аналитики в работе, увеличение числа аналитиков на рынке.

2. Y1 в Яндексе и сигналы качества

Прокачка метрики Proxima: доверие к контенту в YMYL.

В 2021 году Яндекс сделал ряд шагов, которые близки к E-A-T идеологии от Google.

• Важен не только контент и его объём, но и то, можем ли мы доверять ему?
• Оценка как всего сайта, так и отдельных страниц (автор, экспертиза).
• Новая метрика профицит: успешность решения задачи на сайте.

3. Google Core Updates и YMYL

Тематика: онлайн-аптеки. Google (Москва). Когда апдейт?

Изучая динамку в YMYL-тематиках можно угадывать когда был Core Update без всяких анонсов. Можно выделить 3 типа проектов.

Инструмент анализа: https://tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start

Куда движется YMYL в 2022?

Изначально, термин YMYL использовался для буквально нескольких тематик… Сейчас, чуть ли не для всех?

• Дальнейшее увеличение роли E-A-T-факторов в ранжировании.
• Охватывание всё новых и новых тематик и сигналов для проработки специалиста.
• Расширение на Яндекс с российским колоритом (см. далее). Конечно же — фильтрация.

4. Борьба с накруткой ПФ

Тематика: продвижение сайтов. Яндекс (Москва). Кто выпал?

Google в 2021 году не имеет проблем фильтрации накрутки поведенческих и меньше подвержен SEO-атакам.

Куда движется ПФ в 2022? Несмотря на неспешность, Яндекс всё же борется с накруткой ПФ, 18 января 2022 новый виток понижения видимости. * — это что-то новое, не классическая пессимизация, которая была ранее (до, почти 0 по видимости).

5. SEO и маркетплейсы

Внезапно, маркетплейсы стали новым убийцей поисковых систем (после социальных сетей). Тренды Wildberries и OZON.

Куда движемся в 2022?

Компетенции SEO-специалистов будут востребованы ещё больше. Укрепляются вертикали:

• Поисковое продвижение на маркетплейсах: OZON, Wildberries и другие.
• ASO (App Store Optimization) — поисковая оптимизация мобильных приложений.
• Не забываем про: YouTube, Авито, Instagram, ... Платформы с большим объемом спроса и поиска.

6. Фильтр за качество бизнеса

Примерно 10 октября 2021 Яндекс запустил новый фильтр: понижение сайтов, которые «ну-уу, не оч хорошие...».

7. Page Experience от Google

Тренд и на 2022 в SEO — ориентация на Page Experience от Google. Объединение нескольких показателей. Важные детали: https://tools.pixelplus.ru/news/google-page-experience-update.

За горизонтом событий. Exp рост?

а. Языковая модель GPT-3

Для генерации контента: от комментариев, до всего наполнения сайта. Для России — ruGPT-3 Large: https://github.com/sberbank-ai/ru-gpts

б. Международное SEO

В 2021 году в Яндексе успешно запущен переводной поиск. Пример: [чем заменить панчетту]: https://youtube.com/watch?v=RMggq1pbeDk. Теперь конкурируем и с английскими сайтами.

Ключевые выводы

1. Остаётся всё меньше и меньше способов обмануть поиск. Белый и системный подход — победит.
2. Эксперименты и тест SEO-гипотез — единственный способ найти масштабируемую стратегию продвижения проекта.
3. Не знаете куда копать? Повышайте доверие к ресурсу, репутацию и конверсию в целевое действие. Это работы окупятся и в виде роста трафика и прибыли бизнеса.

Завести свой проект в Пиксель Тулс: https://tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start.