Выбор домена для продвижения монобрендового интернет-магазина

Николай, спасибо вопрос, интересный! Вероятно, представители бренда думают, что пользователи могут быть введены в заблуждение, если находятся на подобном домене и спутать его с официальным сайтом? Чтобы сделать выбор в пользу домена второго уровня без вхождения бренда и поддоменом третьего уровня — давайте изучим выдачу. Правда отметим сразу, что возможность использовать в названии полное название бренда есть и для доменов второго уровня, главное уместиться в 63 символа.

Базовые запросы, на которые, вы, вероятно претендуете будут выглядеть так:

• [фирменный интернет-магазин %brand%]

• [интернет-магазин %бренд%]

• [официальный интернет-магазин %brand%]

• и другие

Так как выдача по запросам вида [купить телефон %brand%] очень уж плотно забита монстрами — Связной, М.Видео, Megafon, МТС + официальные сайты самих брендов. Изучаем состав выдачи с помощью пакетной выгрузки ТОП от «Пиксель Тулс».

Всего у нас три варианта: ❶ домен с вхождение бренда и ❷ без вхождения, ❸ поддомен с вхождением бренда. В ТОП-20 по Москве по 12 подобным запросам удалось найти только два прецедента поддоменов третьего и четвёртого уровня с вынесенной торговой маркой — lg.spareparts.sale и xiaomionline.ru.aliexpress.com. Гораздо большее число — с вхождением бренда в сам домен, на втором месте — домены 2 уровня без вхождения бренда.

По составу выдачи Яндекса вывод очевиден — лучше использовать домен второго уровня, если можно — с вхождением, если нет — без бренда.

Стоит ли делать один вариант?

Старая добрая истина: если можно использовать сразу несколько вариантов — делай это! Мы бы рекомендовали, если есть ресурсы, делать под каждый бренд сразу и поддомен третьего уровня на прокаченном домене и папку (или монобренд). Использовать разные шаблоны оптимизации и пробовать штурмовать ТОП.

Пара советов по продвижению монобрендовых сайтов

Что ещё учесть при продвижении монобрендового сайта в выдаче Яндекса и Google?

• Делать максимальный акцент на продвижении по брендовым запросам с различным написание названия марки. В ряде случаев, встречается до 5-6 различных популярных вариаций написания. Редко попадаются проекты, видимость и %CTR×WS превышает 80% по этому блоку, а это значит — есть точки роста.

• Проработать запросы на шаг выше по воронке формирования спроса. То есть, не прямые коммерческие запросы [купить то-то такой-то бренд], а информационную составляющую, пример: [как выбрать пылесос]. Объем спроса по данным фразам довольно велик, что может привести как к росту популярности самого бренда, так и прямым продажам.

• Занять своё место в выдаче по общим коммерческим фразам. Стать лидером монобренду в этом сегменте поисковых запросов будет невозможно из-за высокой конкуренции, большого числа агрегаторов и проектов поисковых систем, но «взять» до 10-20% от максимального трафика CTR×WS часто оказывается возможным. Более благосклонен к монобрендовым сайтам часто оказывается Google.

• Отработать региональный спрос. Встречается много брендовых запросов с вхождением топонимов, пример: [купить пылесос самсунг в самаре], под данные фразы требуются отдельные региональные URL, которые покажут быстрый рост и привлекут целевой трафик.

• Максимизировать CTR на выдаче: микроразметка, управление сниппетами. Если уж мы имеем очень целевые показы по брендовым запросам, то требуется эффективно конвертировать их в переходы.

• Рассмотреть вариант создания проекта, которые объединяет в себе несколько брендов. Такие крупные проекты могут легче ранжироваться по общим тематическим запросам и обладать хорошей видимостью.

Удачи в раскрутке монобрендовых сайтов и роста трафика!