Критерии отсева запросов

Весьма актуальный вопрос, Антон.

В процессе продвижения сайта семантика преодолевает примерно следующий жизненный цикл:
1. Сбор всей семантики →
2. Выделение основных (структурозадающих) групп запросов →
3. Анализ отдачи от запросов и чистка запросов →
4. Расширение/обновление семантики за счёт появления новой информации (заходы на сайт, новые запросы, новые подсказки и т.д.). →
5. Круг замыкается.

Видео с чек-листом чистки фраз

Первый этап — базовый сбор запросов

Сейчас вы находитесь на первом этапе, то есть собрали все-все запросы, которые представляются релевантными вашему бизнесу. В тематике «строительство домов» действительно очень много запросов и семантика может содержать тысячи довольно эффективных коммерческих фраз.

Далее мы рекомендуем действовать следующим образом:

1. Выделить в отдельную группу геонезависимые запросы без явного указания региона (СПб, Санкт-Петербург, Павловск и т.д.).

   Яндекс относится к этим запросам особенно, они для него будут ранжироваться по отдельной информационной формуле, и вам надо будет писать под них отдельные статьи на сайте или не рассматривать для работы совсем. Пример подобного запроса: [этапы строительства дома].

2. Удалите запросы с малым числом показов и очень маленьким соотношением:

   (число точных запросов по WordStat) / (общая частота запроса)

   Под маленьким здесь понимается значение от 0 до 0,05–0,1. Это запросы с неправильно угаданным окончанием или не до конца сформулированные, то есть, скорее всего, в вашей семантике есть фразы с большим значением точных запросов с просто измененным окончанием. Пример на иллюстрации ниже. Первый запрос удалять не надо, а второй можно удалить из анализа.

   

3. Далее требуется разбить все запросы по целевым страницам. Не важно, сколько запросов в семантике, возможно вам и правда, подойдут все тысячи, чтобы это понять это требуется сопоставить каждому запросу свою планирую целевую страницу.

   В процессе разбиения откроется очень много интересного. В частности, вы поймете, какие потребности действительно есть у пользователей Яндекса и Google и что ранее вы не планировали наличие подобных страниц на сайте, а для привлечения целевого трафика они будут необходимы.

   Можете не сразу указывать URL, а указать просто потенциальную потребность, но так, чтобы страница ТОЧНО соответствовала потребности. Пример смотрите на иллюстрации ниже. Тут ни в коем случае нельзя пробовать «свалить» более 30 запросов в одну кучу в надежде, что эти потребности близки и должны будут выйти в ТОП-10 как-нибудь сами.

   

4. Если у вас уже есть готовый сайт, то среди такого файла распределения запросов по потребностям, вы найдете те запросы, которые подходят именно к вашему сайту (если потребность раскрыта на сайте — группа запросов подходит, если нет — то пока нет и рассматриваем её только на перспективу).

   Если вы только планируете создавать сайт — вы проделали большую работу и теперь знаете какая структура идеально сможет обслужить потребности пользователей в поиске (ваших потенциальных клиентов).

5. Для дальнейшей работы с запросами соберите по ним дополнительную статистику. Вам пригодится: прогнозируемый бюджет на ссылки по системе SeoPult (колонка SP на иллюстрации), бюджет по системе MegaIndex (колонка MI на иллюстрации), а также: число главных страниц в выдаче Яндекса по заданному запросу.

6. Составьте соотношение:

   (прогнозная стоимость вывода запроса) / (число точных запросов по WordStat),
   где прогнозная стоимость = (SP + 0,5 × MI) / 2.

7. Это соотношение поможет нам выявить самые «хорошие» запросы, с точки зрения соотношения цена/качество. Сумма в вычисленной колонке покажет, сколько примерно рублей вам потребуется вложить в запрос в расчёте на 1 целевой показ в выдаче.

   Если бюджет ограничен, то можете выбирать запросы для работы именно по этому критерию и продвигать только самые эффективные из всего списка.

   В тоже время, целый ряд запросов окажется очень дорогими (скажем, за 1 показ вам придётся вложить в запрос до 200 рублей). Сами определите планку для себя и удаляйте такие запросы из работы.

8. Колонка: количество главных страниц в ТОП-10 выдачи по запросу поможет убрать из работы фразы, которые вряд ли выйдут в ТОП-10, если вы планируете продвигать по ним не главную страницу.

   Упорядочите запросы по убыванию этого показателя. Если его значение 5-7 и выше, а вы планируете продвигать страницу УВ=2 или даже УВ=3, то такой запрос можно удалить или отложить пока на дальнюю полку. C ним будет сложно работать.

9. Если так получилось, что на 1 потенциальную страницу у вас ведут более 15-25 запросов (зависит от того, как хорошо они сочетаются друг с другом), то оставьте для работы 10-15 только самых «хороших» с точки зрения вычисленной характеристики цена/качество. Проведите оптимизацию под них и далее уже отслеживайте отдачу (заходы по статистике).

Вот так мы вплотную уже подошли к третьему этапу жизни семантического ядра.

Удачи вам в сборе и анализе запросов!

Рекомендуем: вспомогательная статья по методам работы с WordStat.