Кратный рост поискового трафика

Михаил, приветствую и сочувствую одновременно. К сожалению, ситуация с кадрами на рынке SEO — плачевная. Мы это не раз отмечали в своих передачах. Выражается она ещё и в том, что SEO-агентства не могут в своей массе обеспечить не то чтобы кратный, а хотя бы 30-60 процентный рост поискового трафика из-за ограниченности и шаблонности своего подхода: берём, условные 100 запросов и пробуем их продвинуть.

В то же время, очевидно, то объем трафика, оговоренный вами (120-150 человек в сутки) не является достаточным для роста бизнеса и не отражает реального объема спроса в тематике.

Не будет «мелочиться» выискивая недоработки на сайте со стороны технической и внутренней оптимизации, а сделаем акцент на тех глобальных шагах, которые необходимо предпринять для качественного перелома ситуации и обеспечения значимого роста трафика из поисковых систем.

Что надо делать?

Все ключевые действия, необходимые для кратного роста трафика и позиций представлены на блок-схеме ниже.

Основная суть каждого этапа:

1. Анализ ниши и конкурентов, сбор расширенной семантики. Вам надо выявить основных конкурентов, чтобы вы могли ориентироваться на них, как по дизайну и подходу, так и по структуре и оптимизации. Если вы хотите сохранить на сайте то же позиционирование, что и сейчас, то основные ваши конкуренты это гиганты вида: stolplit.ru, ikea.com, hoff.ru и т.д.

   В целом, есть ощущение, что если маркетинговый бюджет ограничен суммой до 150-250 тысяч рублей в месяц, то лучше сделать акцент на более узкой товарной матрице. Это позволит вам найти своё УТП.

2. Формирование структуры сайта (отражающей потребительский спрос). После анализа ниши и выделения именно тех товарных запросов, на которых вы будете делать акцент в дальнейшем, требуется сформировать структуру сайта. Она будет оптимизирована под SEO. Это значит, что под каждую поисковую потребность на сайте будет предусмотрена своя посадочная станица. Сейчас это не так.

3. Редизайн и переделка сайта, выделение основных категорий, проработка конверсионных маршрутов. Не очень хочется давать такой совет, но с текущим дизайном сложно будет показать кратный рост, так как значимую роль в продвижении играет поведение пользователей на сайте и документах, на которые они попали из выдачи. Вероятно, можно ограничиться не полной переделкой, но в текущем виде далее двигаться нельзя.

   

4. Настройка индексации и внутренняя оптимизация сайта под запросы (шаблоны, теги, уникальные описания). Здесь, кажется, всё логично — размещать обновленный сайт требуется уже с настроенной оптимизацией.

   Но, стоит уделить особое внимание выбору подрядчика, это не простой шаг!

5. Выделение приоритетной группы запросов, их максимально детальная проработка: внутренние, внешние, поведенческие метрики. Сам список целевых запросов будет довольно велик. После первичной оптимизации ряд запросов выйдут на хорошие позиции, а ряд — нет. Для закрепления конкурентных запросов в ТОП-10 и дальнейшего роста поискового трафика потребуется регулярная работа по продвижению.

6. Аналитика позиций и трафика, корректировка приоритетов. Это один из этапов регулярной работы квалифицированного SEO-агентства. Более того, ваши приоритеты, как бизнеса, также могут меняться в зависимости от рыночной ситуации.

Уверены, что в случае с предоставленным вами сайтом, только такой, фундаментальный подход к продвижению позволит обеспечить кратный рост трафика из поисковых систем Яндекс и Google и обеспечит развитие бизнеса. Это не простой путь, и мы пожелаем вам удачи в его преодолении!