Оценка себестоимости продвижения: аналитика, тексты, ссылки

Руслан, приветствую! Так как вы будете полностью самостоятельно производить работы, то требуется корректно оценить именно те этапы, которые требуют прямых финансовых вложений. Если вы SEO-специалист, а не «и швец, и жнец, и на дуде игрец», сюда относятся:

• Аналитика: анализ ТОП, контроль позиций и трафика, анализ наличия пост-фильтров.
• Работы по технической корректировки сайта (часы программиста).
• Прокачка дизайна и его вёрстка (в данной тематике это важный момент, так как поведенческие метрики будут играть ключевую роль).
• Написание текста и его дальнейшая доработка.
• Улучшение внешних факторов: ссылки, социальные отклики.

Данная оценка носит именно характер получения себестоимости и отличается от принятой в SEO-студии. Известно, что основные затраты в агентстве идут именно на оплату времени SEO-специалиста и штатных сотрудников разного профиля.

Расчёт по семантическому ядру

1. Работы по аналитике

В столь конкурентной тематике, вопрос анализа конкурентов и ТОПа — является краеугольным.

Мне кажется, вы тут мало потрудились. Кто из конкурентов обладает максимальной видимостью по ядру? Совмещает ли он указанные выше запросы на страницах, так, как вы указали? Группируются ли запросы по ТОПу? Какие у успешных конкурентов показатели по внутренней и внешней оптимизации? Ответы на все эти вопросы должны быть у вас «под рукой», а ещё лучше — на регулярном контроле. Тематика сложная, без этого — никуда.

С помощью инструмента «Анализ видимости и конкурентов в выдаче» в пару кликов получаем, что самый успешный конкурент по ядру — oknakomforta.ru, видимость 98%, 17 запросов в ТОП-5, все 27 в ТОП-50. Параллельно изучаем основные параметры наиболее успешных сайтов в ТОП Яндекса.

Анализ проведён с помощью инструментов в сервисе Пиксель Тулс.

Детализацию и прикидочное распределение по страницам можно получить с помощью сервиса — Быстрый чек позиций в Яндексе и Группировка по ТОПу.

Замечу, что если делать группировку по аналогии с самыми успешными конкурентами в ТОП (отличные показатели видимости), то получается файл распределения не совсем как предложено у вас.

Записываем в себестоимость: платный тариф в Пиксель Тулс «Эксперт» за 4 990 рублей в месяц. Вложения регулярные.

Контроль позиций можно осуществлять там же в сервисе.

Мы бы сразу предостерегли от продвижения всего 2-3 страниц. Это заведомо проигрышная стратегия. Нужно собирать полноценное ядро с охватом всех страниц проекта. Это позволит кратно увеличить количество целевого трафика и диверсифицировать риски. У сайта oknakomforta.ru порядка тысячи документов в индексе. Значимая часть из них оптимизирована и привлекает целевую аудиторию.

Анализ проведён с помощью инструментов в сервисе Пиксель Тулс.

2. Технические доработки и оптимизация кода

После проведения технического аудита, обычно, требуется порядка 8-12 часов работы программиста для проведения сайта в порядок по коду, чтобы настроить всё под SEO.

Записываем в себестоимость: 15 000 рублей для оплаты работ программиста. Вложения разовые.

3. Дизайн макетов и вёрстка

Самый крутой URL по всему семантическому ядру, которое вы предложили — www.oknakomforta.ru/price/, на втором месте — tepokna.ru/plastikovye_okna_ceny. Обратите внимание на их функционал.

Стоимость сбора информации, доведения дизайна до уровня «Окон Комфорта» и вёрстка — сильно различается на рынке. Заложим порядка 40 000 рублей на ключевые (2-3) страницы. Вложения разовые.

4. Написание оптимизированного текста

Основная задача — составить грамотное ТЗ для копирайтера. Это возможно только после анализа ТОП выдачи по основным (самым конкурентным для URL) запросам. Можно использовать инструменты: «Анализа ТОП по ключевым показателям» и «ТЗ на SEO-копирайтинг».

Тариф у нас уже есть, следовательно, записываем в себестоимость: порядка 1 500 рублей на текст по ТЗ для одной страницы. Вложения разовые, но далее будут требоваться регулярные и точечные доработки со стороны SEO-специалиста.

5. Улучшение внешних факторов

Здесь рекомендуется действовать следующим образом:

• Взять наиболее конкурентные запросы.
• Изучить, какое среднее количество ссылок ведёт на URL в ТОП-10.
• Получить аналогичное число ссылок на сайты в ТОП (корректирует с медианой тИЦ для проектов).
• Составить план по наращиванию внешних ссылок и социальных откликов.

Мы взяли несколько запросов из ядра и составили единую таблицу по данным значениям у конкурентов в выдаче (ниже). Можно установить, что требуется наращивание порядка 30-80 ссылок на каждый продвигаемый URL по ключевым запросам и общее увеличение ссылочной цитируемости ресурса.

Снова приходим к тому, что требуется более фундаментальный подход к составлению семантического ядра и комплексное продвижение по широкому ядру.

Записываем в себестоимость: 40 (ссылок) × 25 (основных URL) × 20 (рублей / ссылка) = 20 000 рублей на наращивание внешних факторов. Данного бюджета хватит и на стимулирование социальных откликов. Вложения регулярные.

Исходя из данных наиболее успешных конкурентов — большого числа социальных откликов тут не требуется, но и они не помешают.

Общие выводы

В результате анализа запросов, были выявлены размеры разовых и регулярных (24 990 рублей / месяц) вложений. Один из основных выводов — требуется комплексная прокачка сайта и наращивание общехостовых метрик (цитируемости, поведенческих, статические показатели).

Удачи в работе и самостоятельном продвижении, коллега!