Можно ли удачно совмещать продвижение двух тематик?

Алексей, приветствую. Идея по совмещению нескольких тематик на сайте и/или безболезненной смены направления его деятельности — достаточно часто поднимается в кругах SEO-специалистов. Как показывает практика, все кейсы можно разделить на два типа:

1. Неудачные. Таких большинство. Это связано с тем, что если проект классифицирован поисковой системой как принадлежащий к заданной тематике, то он будет плохо ранжироваться по запросам из другой тематической группы.

   Основные причины:

   • Низкие значения ряда факторов в поисковой системе, которые отвечают за тематическое пересечение запроса и документа / хоста. В этом случае, накопленные показатели по ссылкам (анкорам) и поведенческим факторам (запросозависимым) будут даже мешать.

   • Невысокие показатели поведенческих факторов на таком сайте по одному или нескольким тематическим сегментам поисковых запросов. В результате чего — проект или полностью плохо ранжируется или ранжируется хорошо только по запросам из той тематики, в которой поведенческие метрики оказываются на приемлемом уровне.

2. Успешные. В том случае, если тематики подразумевают возможность совмещения. Следует искать подтверждение гипотезы в выдаче поисковой системы.

То есть, основная проблема — невозможность полноценно удовлетворить потребность пользователя сразу по нескольким тематикам (ПФ) и низкие показатели ряда факторов, которые учитывают тематическое пересечение. Давайте разберём ваш кейс.

Поиск успешных конкурентов

Основная задача при анализе нескольких смежных тематик — поиск успешных конкурентов. То есть, требуется попробовать найти сайты, которые имеют хорошие результаты в SEO по выбранным направлениям.

Для этого достаточно:

• Собрать семантику по направлениям.

• Получить отдельно по каждой тематике основных конкурентов (поможет инструмент «Анализ видимости и конкурентов в выдаче» в «Пиксель Тулс».

• Произвести пересечение двух списков найденных доменов.

  Если пересечение найдено (хотя бы 1-2 хоста) — можете смело действовать.

Как действовать в конкретной ситуации

В конкретно вашем кейсе, учитывая частоты запросов и спрос, можно рекомендовать сразу разносить проекты по разным доменам. Но если очень хочется перенять накопленные факторы можно:

• Найти проект, который также успешно совмещает тематики (это у вас вряд ли получится).

  

• Сразу разместить в сети заглушку / небольшой сайт под новое направление (Байкал).

• Попробовать создать на текущем проекте раздел под туры / турбазы на Байкале. Оптимизировать его под коммерческие НЧ- и мНЧ-запросы.

• Дождаться индексации и 3-4 текстовых апдейтов Яндекса.

• Далее — по факту:

  • Если позиции по новой группе запросов никакие не появятся (даже в ТОП-70/100), то начинать полноценное развитие нового сайта. Скорее всего — тематики будут несовместимы, а прошлая история может и вредить.

  • Если раздел выстрелит по НЧ, то пробовать совмещать.

Удачи в продвижении сразу двух направлений и крепкого ТОПа!