Сбор запросов и анализ их частот

Игорь, здравствуйте.

Уверены, что вам будет полезна статья по основам работы со статистикой WordStat от Яндекса.

Принято называть точной частотой запрос в WordStat вида: "!поисковая !фраза", а не просто "фраза в кавычках", так как именно точная частота (в кавычках и с фиксацией словоформы) описывает потенциальный поисковый трафик по ней.

Соотношение частот

Да, общую частоту, так же как и точную, важно оценивать при поборе семантики. Соотношение точной и общей частоты отражает «полноту» поискового запроса. Если [точная_частота/общая_частота < 0.05–0.07 (≈ 5%–7%)], то имеется приличная вероятность того, что:

1. Вы неверно угадали наиболее частотную словоформу, стоит изменить окончание одного или нескольких слов во фразе. Иногда — добавить предлог во фразу и изменить окончание.

2. Имеется несколько близких друг к другу фраз, каждую из которых стоит добавить в семантику (множественное и единственное число, добавление предлога и т.п.). Каждая из них «оттягивает» на себя долю точной частоты из общего числа.

3. Запрос является слишком общим или многозначным, с малой долей целевого трафика. Скажем, к таким относятся: [краски], [офис] и т.д. Такие фразы брать в продвижение оказывается нецелесообразно из-за повышенной конкуренции и малого «выхлопа».

Запросы с частотой ноль

Как не парадоксально оказывается, иногда по фразам с точной частотой по WordStat равной нулю, наблюдается значимый поисковый трафик. Это легко отслеживается в Яндекс.Метрике.

Если у вас имеются основания полагать, что по данному запросу можно получить целевой трафик, а точная частота по WordStat — не впечатляет, то всё равно добавляйте данные запросы в семантическое ядро. В этом и есть вся «фишка», действовать не по шаблону и получать дешевый и хорошо конвертируемый поисковый трафик!

В качестве веских оснований по добавлению подобных фраз могут засчитываться:

• Наличие трафика из поиска по системам аналитики, скажем, Яндекс.Метрики у вас или ваших конкурентов.

• Наличие данной фразы в ТОПе поисковых подсказок.

• Уверенное присутствие данной фразы в системах статистики других поисковых систем (Google, Mail.ru) или сторонних базах (Пастухова, Прямой эфир Яндекса и т.п.).

• Для сезонных запросов: наблюдения в предыдущий высокий сезон и «ощущение» того, что данный запрос ещё наберет мощности.

• Для «свежих» или новостных запросов: инсайдерская информация о новом продукте, его названии и характеристиках или о предстоящем событии.

Удачи в самостоятельном сборе эффективной семантики для продвижения и привлечении целевой аудитории для ваших проектов!