Почему сменилась релевантная страница в выдаче по запросу?

Здравствуйте, Игорь.

Причин для подобной смены релевантной страницы в выдаче может быть достаточно много, начиная от множества санкций Яндекса и кончая изменением алгоритма ранжирования в целом.

Так как вы конкретно привели и домен и запросы, то имеется возможность разобраться более детально. Судя по контенту сайта, регион который интересует вас это: Томск (lr=67 в Яндексе).

Анализ ситуации

Как вы верно указали, при поиске по продвигаемому сайту tehni.ru выше выдается страница категории, нежели карточка товара. Правда, сейчас в выдаче не указанная вами модель, а другая, довольно популярная «REDMOND RMC-M60».

Ряд проверок также показывает, что сейчас в выдаче фигурирует не самая релевантная на сайте страница, а вторая по релевантности. Что тут особенно важно: выдается другой по типу документ (не раздел, а карточка товара).

В частности, если исключить из выдачи документ который фигурирует в выдаче (см. ниже), то позиция сайта растет, а выдаваться начинает страница категории.

Причины

В вашем случае ситуация интересная получается, что Яндексу важнее разнообразить выдачу и добавить туда именно карточку товара, а не самый релевантный запросу результат. Причина кроется в самом запросе, пользователь указывает, что его интересует именно одна мультиварка, а не их список (мультиварки).

Яндекс переранжирует документы с сайта так, чтобы выдача более соответствовала потребности пользователя, а также была более разнообразна.

Внутренняя перелинковка и структура сайта играют важную роль в SEO. Если у конкурентов, таких как «Эльдорадо», грамотно настроена внутренняя перелинковка и хлебные крошки, это может помочь им удерживать страницу категории в топе.

Советы по дальнейшей работе

Увеличьте релевантность продвигаемой категории товаров (на текущий момент оптимизация далека от идеальной):

• Добавьте чистое вхождение запроса [мультиварка редмонд] — сейчас отсутствует.
• Добавьте вхождение запроса на русском языке «Редмонд» — сейчас отсутствует.
• Ликвидируйте избыток текстовых заголовков H2 и H3.
• Выводите сразу развернутым хотя бы часть текста, так как тешущий приём вывода текста легко может привести к наложению санкций (ручных).
• Уберите теги «strong» в тексте на ключевых словах.
• Устраните дубль документа в индексе (страница в индексе со слешем «/catalog/multivarki/» и без слеша «/catalog/multivarki» на конце).
• Текст с продвигаемой страницы дублируется в подразделах с брендами (пример: /catalog/multivarki/panasonic) таких страниц более 10, это негативно сказывается на ранжировании.
• Улучшите внутреннюю перелинковку, чтобы передавать больше веса странице категории. Используйте хлебные крошки и ссылки с других релевантных страниц.
• Проверьте технические аспекты, такие как скорость загрузки страниц, мобильная оптимизация и структура данных. Убедитесь, что страница категории оптимизирована по всем параметрам.

Данные действия должны будут ещё увеличить релевантность страницы, и она должна будет выдаваться выше в выдаче.

Если же выдача будет целиком и полностью состоять из карточек товара, то просто оптимизируйте продающие свойства карточки и продвигайте именно одну модель — самую ходовую и выгодную для продажи. На текущий момент ваши карточки достаточно хорошо проработаны и появление той или иной модели в выдаче Яндекса свидетельствует о её хороших поведенческих метриках.

Удачи в самостоятельном продвижении сайта!