Изменение URL-адресов на возрастном сайте

Решение об изменении URL-адресов, особенно если сайт ранжируется высоко в выдаче поисковых систем, должно быть осознанным, с четким пониманием:

1. Для чего это делается.
2. Какие конкретно улучшения ожидаются после доработки.

Допустим, мы разобрались, что корректировки URL на сайте необходимы, как действовать дальше?

Внесение изменений в URL страниц

Рассмотрим 2 сценария:

1. Сайт возрастной, но ранжируется низко в органической выдаче.

   В этом случае нет особой необходимости беспокоиться на счет трафика и занимаемых позиций (которых и так нет), поэтому спокойно проводим работы по улучшению ЧПУ и структуры URL в целом.

   Важным является возраст страниц, который оптимально сохранить путем настройки постраничных 301 редиректов (переадресация со старой страницы на новую) при внесении изменений в URL-адрес.

   

2. Сайт возрастной, имеет высокую видимость и привлекает большое количество трафика.

   Прежде чем вносить изменения в URL-адреса страниц сайта, который высоко ранжируется в выдаче поисковиков, стоит понимать, что не совсем оптимизированные ЧПУ вряд ли могут стать причиной искусственного занижения видимости со стороны поисковиков. Далеко не факт, что оптимизация символьного кода улучшит занимаемые позиции, наряду с другими факторами ранжирования.

   Наиболее оптимальный способ внести изменения в URL-адреса такого типа сайта:

   1) Провести анализ данных трафика из поисковых систем.

   2) Выявить группу страниц с наименьшим показателем трафика.

   3) Зафиксировать позиции страниц в выдачи поисковиков «ДО» внесения изменений. Кстати, инструмент «Группа URL» очень удобен при ведении проекта, для фиксирования подобных событий.

   4) Внести изменения в ЧПУ страниц, а также настроить постраничные 301-редиректы.

   5) Направить старые URL-адреса на переобход в сервисе Яндекс Вебмастер.

   6) Дождаться обновления URL в выдаче и замерить результат «ПОСЛЕ».

   7) Сделать вывод о целесообразности внесения изменений на наиболее трафиковые страницы сайта или кардинальном изменении структуры URL сайты в целом.

   Как показывает практика, при изменении символьного кода страниц и корректной настройке постраничной переадресации, у сайта кратковременно может снизиться видимость, которая восстанавливается после полного обновления страниц в индексе поисковиков. Иногда видимость может быть чуть выше, чем до внедрения доработки.

Корректная настройка 301-редиректов

Возраст сайта и отдельных продвигаемых страниц имеет не последнее значение в формуле ранжирования поисковых систем.

Наряду с оптимизацией URL, отдельное внимание стоит уделить правильной настройке постраничных 301-рeдиректов, чтобы сохранить как возраст страниц, так и трафик.

Выводы

Да, 301-редиректы обязательно нужно настраивать при смене структуры сайта.

Задача может показаться несложной, но зная нюансы мы рекомендуем принять максимально взвешенное решение относительно изменения URL-адресов страниц на сайте, особенно если речь идет о большом количестве документов и, в частности страниц, привлекающих на сайт основную массу органического трафика.