Совет №26

Обязательно определитесь со стратегией поискового продвижения сайта перед запуском работ по SEO. Стратегия описывает общий подход к продвижению проекта. Зачем проекту нужна стратегия? Три ключевых причины:

• Повышает осознанность и мотивацию работы у всей команды.

• Позволяет быстрей погрузить в проект новых коллег.

• Готовый elevator pitch + отчёт.

Можно выделить 7 популярных SEO-стратегий в рунете

Разберём все 7 стратегий, между которыми вам требуется определиться.

1. Стратегия № 1. Ставка на НЧ и мНЧ.

Ключевой KPI — объём высокоцелевого поискового трафика.

• Широкая семантика — от 2-3 до 20-50 тысяч фраз. 
• Постоянное расширение семантики проекта.
• Массовая и шаблонная проработка типов страниц.
• Оценка динамики групп URL.
• Гипотезы: хостовые, масштабируемые. 

2. Стратегия № 2. Рубимся за ВЧ.

Ключевой KPI — видимость по узкой группе запросов.

• ВЧ и СЧ-запросы, которые дают трафик, обладают высокой конверсией, повышают статус.
• Регулярное улучшение списка избранных URL: пристальный анализ конкурентов (лидеров), создание лучшего ответа на запрос пользователя, все группы факторов.
• Гипотезы: коммерческие, ПФ, ссылки. 

3. Стратегия № 3. Контент-маркетинг.

Ключевой KPI — общий объём поискового трафика.

• Недостаточный уровень сформированного спроса в тематике.
• Проработка как целевых, так и околоцелевых запросов.
• Постоянное расширение семантики проекта.
• Привлечение сторонних авторов и экспертов.
• Гипотезы: комьюнити, расширение списка тем, посев. 

4. Стратегия № 4. Монобренд.

Ключевой KPI — видимость по брендовым запросам.

• Максимальный охват всех брендовых запросов: различные написания, в составе ВЧ, СЧ, НЧ, …
• Точное соответствие потребности пользователя.
• Customer Journey Map (CJM), лояльность, путь до транзакции.
• Гипотезы: поисковые подсказки, отзывы, конверсия, коммерческие факторы. 

5. Стратегия № 5. Локальный бизнес.

Ключевой KPI — видимость по узкой группе запросов.

• Вдумчивая проработка запросов: все топонимы (станции метро, улицы, округа, достопримечательности, ТЦ, …).
• Точное соответствие потребности пользователя.
• Гипотезы: новые локации, конверсия, повышение лояльности аудитории, онлайн-сервисы (выбор, бронирование, заказ, оплата). 

6. Стратегия № 6. Мультирегиональность.

Ключевой KPI — видимость и трафик из каждого региона.

• Реализация 7 шагов выхода в регионы: (один или несколько сайтов / поддомены / папки / отдельные URL).
• Работа по единой или своей стратегии в каждом регионе.
• Оценка динамики для каждого региона, группы URL.
• Гипотезы: индивидуальная проработка 1 региона, увеличение числа регионов, шаблоны, уникализация, … 

7. Стратегия № 7. Лидер рынка.

Ключевой KPI — комбинация: охват, трафик, конверсии.

• Широкая семантика — от 2-3 до 20-50 тысяч фраз.
• Акцент как на НЧ и мНЧ, так и вдумчивая проработка ВЧ.
• Расширение в сторону околоцелевого трафика, контент-маркетинг, расширение охвата.
• Работа с конверсией, Customer Journey Map (CJM), лояльность.
• Гипотезы: всё, что повышает долю рынка, эксперименты.