Большому кораблю — большой трафик: прокачали сайт морского круизного лайнера и подняли посещаемость в 5,5 раз

Задача

Пиксель Плюс начал работать с проектом Astoria Grande в сентябре 2022 года. Astoriagrande.com — cайт единственного в России морского круизного лайнера.

У компании нет прямых конкурентов. Кажется, что такому проекту легко попасть в топ, но в действительности это не так. Моносайту приходится конкурировать в поиске с гигантами — круизными агрегаторами и морскими туроператорами. Агрегаторы публикуют сотни предложений зарубежных компаний с разнообразными направлениями круизов и большим флотом.

У таких сайтов лучшие хостовые факторы ранжирования. 

У лайнера Astoria Grande было только одно направление круизов — Турция, позже добавились Египет и Греция. Потому семантическое ядро относительно небольшое. Было принято решение сделать акцент на информационной семантике и проработке околотематических коммерческих запросов.

Вместе с клиентом мы сформулировали цели проекта:

● увеличить целевой трафик минимум в 2 раза;

● вывести в ТОП-10 большую часть запросов из семантического ядра;

● проработать сайт целиком под НЧ-запросы, чтобы все страницы были оптимизированы под привлечение трафика;

Решение

В работе с этим и другими SEO-проектами мы применяем продуктовый подход. Это метод разработки решений, набор принципов:

1. Фокусируемся на бизнес-целях, оцениваем результаты системой KPI.

2. Приоритизируем списки задач (Backlog'и) на основе предполагаемых KPI. Чем больший результат может дать задача, тем она важнее. 

3. Строим краткосрочные и долгосрочные планы, измеряем результаты и фиксируем их в таблице. 

4. Постоянно ищем и тестируем новые гипотезы.

5. Используем режим MVP (Minimum Viable Product — минимально функциональный продукт, бета-версия). Такой режим позволяет быстро и недорого проверить гипотезу и в случае успеха ее масштабировать.

6. Используем гибкие методологии: Agile, Scrum, Kanban.

7. Работаем над ошибками. Фиксируем результаты всех действий, анализируем метрики и устраняем ошибки. Это позволяет непрерывно улучшать процессы и находить наиболее результативные решения.

Мониторинг мы проводим в модуле ведения проектов Пиксель Тулс — комплексном сервисе, который отслеживает десятки параметров сайта. В кейсе использованы скрины из SEO-модуля.

Создали служебные страницы

Создали новые страницы:

«Контакты»;

«Отзывы»;

«Гарантии».

Служебные страницы повышают доверие пользователей и лояльность поисковых систем. И вот результат — позиции по релевантным запросам выросли и Яндексе, и в Google:

Настроили человекопонятные URL

Сайт создан на конструкторе Tilda, в котором организована система потоков. Потоки чаще всего используются для публикации новостей, они систематизируют контент, упрощают процесс выпуска постов. Но у этой функции есть существенный минус — отсутствие ЧПУ. URL страниц потоков выглядят так:

• https://astoriagrande.com/tpost/zo179sfto1-13-avgusta-vihodim-iz-porta-sochi-vmeste

• https://astoriagrande.com/tpost/880lup1ox1-10-sentyabrya-kruiz-s-gruppoi-mirazh

Для настройки ЧПУ были созданы обычные статичные страницы. Контент с записей потока перенесен на страницы, настроены человекопонятные URL и 301-редиректы со старых адресов на новые. Теперь URL страниц выглядят так:

• https://astoriagrande.com/news/13-avgusta-vyhodim-iz-porta-sochi-vmeste-s-komandoj-uezdnyj-gorod

• https://astoriagrande.com/news/10-sentyabrya-kruiz-s-gruppoj-mirazh

В результате мы получили резкий рост поискового трафика на новостные страницы.

Создали страницы круизов по месяцам

Так как компания работает только по трем направлениям круизов, мы ограничены в коммерческой семантике. Чтобы расширить ее, постоянно ищем новые поисковые запросы. Например, нашли группу запросов с интентом поиска круизов по месяцам:

• круиз август;

• круиз в июле;

• круизы на июнь;

• круизы на майские праздники;

• круизы в мае;

• майские круизы.

Под этот тип запросов были созданы и оптимизированы новые страницы:

Вот результат:

Создали дополнительные листинги

После того, как у клиента открылись новые направления — Египет и Греция, мы собрали соответствующую семантику. Дополнительно был обнаружен поисковый спрос с интентом на круизы по морям. В каталоге были созданы новые оптимизированные страницы под группы запросов:

• круизы из Сочи в Египет;

круизы по Средиземному морю;

круизы по Черному морю.

В результате получили серьезный рост поискового трафика:

Создали раздел «Экскурсии»

Работая с семантикой, мы обнаружили поисковый спрос на портовые города по пути следования круизного лайнера. В результате был создан раздел «Экскурсии» и страницы:

• Стамбул;

• Амасра;

• Амасья

• Чешме;

• Орду

и другие.

Результат работы на графиках:

Вывели продвигаемые страницы в меню

Чтобы нарастить внутренний ссылочный вес продвигаемых страниц, добавили ссылки на них в сквозное меню:

Получили довольно противоречивый результат: рост процента запросов в ТОП-10 и снижение средней позиции по запросам из группы.

Опубликовали информационные статьи 

Чтобы получать на сайт информационный трафик, решили наполнять раздел «Полезные статьи». Отрисовали и внедрили детальный макет, собрали семантику, написали и опубликовали 95 оптимизированных статей. Это хорошо структурированные лонгриды с интересными фактами и иллюстрациями. Каждая статья содержит ненавязчивую рекламу лайнера Astoria Grande.

Часть статей сгенерированы на основе видео. Мы взяли семантические группы, нашли релевантные видеоролики и перевели их в текстовый формат с помощью нашего инструмента Формирование статьи из YouTube видео. Инструмент работает на основе нейросети. Чтобы получить уникальный и интересный контент, результат работы ИИ достаточно немного отредактировать. Эта группа статей быстро набрала видимость:

Результат работы с инфостатьями:

Исправили технические ошибки

При работе с SEO-проектами мы проводим регулярные (раз в квартал или полгода) аудиты: технический, коммерческий, аудит адаптивной версии сайта и другие. Каждый месяц сканируем сайт, анализируем панели вебмастеров и оцениваем индексацию страниц.

В ходе аудита astoriagrande.com мы выявили и исправили критические ошибки:

● Настроили 301 редиректы со страниц с www в адресе на страницы без www. Поисковые системы воспринимают сайт с www как дубль основного проекта. Переадресация решает проблему.

● Сформировали и разместили Description и H1 на страницах, где их не было. Эти важные теги, которые должны быть заполнены на всех продвигаемых страницах.

● Скорректировали/удалили ссылки на несуществующие страницы с кодом ответа 404.

● Сформировали и разместили уникальные Title на страницах, где они совпадают с заголовками Н1. Метатег Title и заголовок Н1 не должны дублировать друг друга.

● Настроили шаблоны формирования Title и Description для карточек круизов.

● Настроили региональную привязку. Результаты поисковой выдачи по одному и тому же запросу в разных городах могут различаться. Яндекс и Google по таким геозависимым запросам выше ранжируют сайты с местной региональной привязкой.

Astoriagrande.com ориентирован в первую очередь на туристов из Москвы, поэтому мы настроили привязку к этому региону.

Было:

Стало:

Результат

Команде Пиксель Плюс удалось поднять посещаемость не в 2, а почти в 5 раз. Трафик из поисковых систем за полтора года работ (с ноября 2022 года по январь 2025 года) вырос в 5.5 раз или на 457% без брендовых запросов.

При том, что доля поискового трафика по брендовым запросам (включающим название компании) составляет 63,6%, а поисковый трафик по общим тематическим запросам — всего 36,4%.

Вывели в ТОП-10 Яндекса и Google 55% целевых запросов из семантического ядра, вот некоторые из них:

Стоимость привлечения посетителя без учета поискового трафика по брендовым запросам снизилась  на 75%.

Стоимость целевого действия при переходе из поисковых систем снизилась на 77%:

Рост выручки с переходов из поисковых систем составил 400%+:

Комментарий агентства 

Чтобы наш клиент смог завоевать долю трафика у гигантов-агрегаторов, мы сосредоточились на расширении семантического ядра. Опыт показывает: если кажется, что в нише мало семантики, это только кажется. Надо копать глубже: искать дополнительный спрос, собирать тематические и околотематические ключи, создавать и оптимизировать новые страницы. Не стоит пренебрегать информационными ключами и трафиком, тем более сейчас, когда с помощью ИИ при грамотном подходе можно быстро сгенерировать много качественного контента. 

Даже если у клиента только три направления круизов и ему сложно конкурировать с агрегаторами, выход есть. Помогите клиенту развить проект настолько, чтобы он открывал новые направления круизов. :)

Автор

Дмитрий Севальнев