Обязателен ли SEO-текст для ранжирования в 2018 году?

Евгений, добрый день! Хороший кейс, давайте разбираться. Действительно, домен mebelnyvkus.ru вышел в ТОП-1 Яндекса по запросу [диван на кухню] начиная с мая 2018 года. Какие факторы сыграли? Что с текстом?

Важность текстовой оптимизации

Запрос [диван на кухню] относится к группе фраз, по которой пользователь хотел бы увидеть листинг (категорию) для дальнейшего выбора конечного товара с помощью фильтров и сортировок. Ещё начиная ещё с 2016 года число запросов, по которым текст на листинге перестал давать значимый прирост в ранжировании — стало сильно расти. Сейчас в семантике могут иметься целые блоки запросов, по которым не требуется писать SEO-текст или его размер должен быть минимальным.

Приведенный пример — как раз относится к их числу (в выдаче листинги товаров и агрегаторы). Детальный анализ запроса и сводка по ТОП-5, полученные с помощью инструментов «Пиксель Тулс» — приведены ниже.

Правильный анализ

Безусловно, со давних времён, когда поисковые системы стали расширять (переколдовывать) запрос пользователя — важно оценивать оптимизацию не по одной фразе, а по группе, которая продвигается на URL и близка по смыслу и интенту пользователя.

Это связано с тем, что поведенческие и прочие характеристики, которые учитываются в формуле ранжирования — «работают» так же. Если смотреть ТОП-5 именно по этому запросу, то значения факторов за исключением текста — крайне схожи (число товаров в листинге, переколдовки), но у домена mebelnyvkus.ru есть несколько отличительных преимуществ:

• Значительно большая ссылочная масса и интегральный показатель тИЦ.

• Больший возраст URL.

Как вышло, что URL в ТОП-1?

Какую роль выполняет текст при ранжировании? Основная задача — в понятном (в текстовом же и удобном для индексации) виде дать понять поисковой системе чему посвящена страница. Когда поисковик и так отлично понимает, о чём страница? В том случае, если:

• Понятен тип URL и хоста.

• «Подсказывают» прочие факторы: ссылки, навигация, title, ...

• Текст не дает пользователю новой ценной информации и решает его задачу = URL с текстом не показывают лучшие значения поведенческих метрик, по сравнению с группой URL без текста.

• Накоплены хорошие значения поведенческих метрик.

Данные критерии хорошо удовлетворяются для поисковых фраз, по которым пользователь хотел бы увидеть категорию товаров, что плавно приводит к тому, что текст на таких страницах не нужен, а порой и прилично вредит ранжированию и его удаление ведёт к росту органического трафика для URL данной группы.

Итого, можно выделить следующую последовательность причин роста mebelnyvkus.ru в ТОП-1 и текущее его ранжирование почти без текста:

Прямо отвечая на ваши вопросы, основную роль тут сыграли факторы:

• Хороших поведенческих метрик для URL по запросу / группе фраз.

• Незаинтересованность пользователей в тексте по данному запросу.

• Попадание в цель по прочим факторам: тип страницы, товаров в листинге, вхождений в анкоры исходящих ссылок, общая ссылочная масса проекта.

• Достаточность вхождений слов из запроса и синонимов в целом на странице (прочие зоны документа).

Полезное видео по оптимизации тега Title

Экспериментируйте и удачи вам в самостоятельном продвижении своих ресурсов и ТОПа без SEO-текстов!