Важность точных вхождений фраз

Здравствуйте, Олли.

Так как вы чётко привели продвигаемые запросы (что очень хорошо), то давайте на них и разберем ситуацию.

Шаг 1: определение конкуренции

Мы, для удобства, используем программу KeyCollector (см. ниже), но всё те же данные можно собрать и вручную.

Собираем следующие сведения по каждой фразе: частоту, число точных вхождений, бюджет на ссылки по системе SeoPult, бюджет в системе MegaIndex. Этого во многом достаточно для формирования базового ТЗ для копирайтера.

Шаг 2: определение показателей текста

Так как предложенные вами фразы довольно конкурентные (бюджет более 5 000 рублей) и частотные (число точных запросов выше 500–1000), то при расчете показателей текста лучше опираться на выдачу ТОП-10 по самому конкурентному запросу. В вашем случае это [гостиницы санкт петербурга].

Надо вычислить ряд значений по ТОП-10: объем текста, слова синонимы. Эту часть работы мы оставим вам для самостоятельного изучения.

Шаг 3: формирование ТЗ на текст

Предложим, что вычисленный объем оказался 1 400 символов. А также найдены важные синонимы, слово: СПб. В 1 400 символов, это порядка 200 слов можно смело поместить все указанные вами 4 ключевые фразы в чистом виде, без боязни попасть под фильтры переспам/переоптимизация. 2% ключевого слова от всех слов является, в общем случае, довольно безопасных процентом (0,02 × 200 = 4).

Итого требуем от текста наличия чистых вхождений, которые равномерно распределены по тексту, а также наличия синонима:

• гостиницы Санкт-Петербурга
• отели Санкт-Петербурга
• отели в Санкт-Петербурге
• гостиница в Санкт-Петербурге (привели фразу к корректному виду)
• лучшие гостиницы в СПб

Усложним ситуацию

Предположим, что у нас не 4 продвигаемых фразы, а 18. Очевидно, что тогда сложно будет требовать наличия всех вхождений в чистом виде. Как быть?

В такой ситуации действуем следующим образом:

1. Максимально группируем запросы. Из двух фраз [пластиковое окна в москве] и [пластиковые окна купить] делаем одну для копирайтера — «купить пластиковые окна в Москве».

2. Допускаем отсутствие чистых вхождений для низкочастотных фраз. Из 18 продвигаемых на страницу запросов, выделите 4-5 самых конкурентных по бюджетам и числу точных запросов. Они должны встречаться на странице в точном (чистом) виде. Слова из остальных фраз — просто должны встречаться на странице от 3 раз, желательно не очень далеко от тематикозадающих слов.

3. Оптимизируем все зоны документа. Вхождения должны быть во всех хонах документа, а не только в тексте. Для наглядности ниже рассмотрен пример сайта «www.tripadvisor.ru», который находится в ТОП-10 по вашим запросам. Так можно поместить часть слов из продвигаемых запросов по странице и «облегчить» текст.

Очень важно понимать

Чрезвычайно важно осознавать, что чем более частотным является запрос, тем меньше оказывается значимость текстовых факторов и тем больше значимость поведенческих факторов. По приведенным вами запросам наиболее значение поисковые системы отдают поведению пользователей на выдаче и на самом сайте. Так что текст здесь является лишь одной из составляющих успеха, далеко не самой значимой.

Удачи при расчёте параметров текста и самостоятельной внутренней оптимизации сайта под конкурентные запросы!