Заданный порядок слов

Приветствую, Артур.

Давайте разберем по пунктам все основные моменты, связанные с продвижение запросов у которых меняется только «внутренняя структура», то есть, порядок слов в запросе.

1. Необходимость продвижения

Первое, что требуется определить, это необходимость продвижения более чем одной модификации запроса (более чем одному порядку слов). Для этого требуется ответить на вопросы:

• Как ищут пользователи? И набирают ли они запрос в более чем одной вариации?

• Какое распределение/соотношение (в процентах), по двум или большему числу модификаций/словоформ?

Так оказывается, что тот язык которым выражаются пользователи при задании поисковых запросов и тот язык, которым мы с вами привыкли писать на бумаге, в общем случае — не совпадают. Так что оценка числа найденных документов по запросу в кавычках — не помогает ответить на поставленные выше вопросы.

2. Выбор основной словоформы

Для выбора основной словоформы именно в поисковых запросах к Яндексу достаточно пройти в статистику WordStat и задать запрос в произвольном порядке и с произвольными окончаниями. Статистика сама «перевернет» запрос и выдаст наиболее популярный вариант написания в запросах (см. ниже).

Но проблема заключается в том, что мы не можем ответить на второй вопрос, а именно, какой процент пользователей использует именно данный порядок слов в своих запросах в Яндекс? Для этого нам потребуется прибегнуть к дополнительным приёмам, так как в WordStat нет оператора, который бы фиксировал порядок слов в запросе, в отличие от операторов фиксации окончания и числа слов.

3. Оценка популярности

Для количественной оценки того, насколько популярная та или иная словоформа/модификация запроса с разной степенью успешности используют:

• Статистику заходов на сайт. В том случае, если сайт находится в ТОП-10 по обоим или большему числу вариаций запроса — то это отличная метрика.

• Сервисы, которые не склеивают данные модификации или позволяют разделить статистику по двум или большему числу вариаций запроса.

• Поисковые подсказки по запросам. Обращая внимание на то, как Яндекс исправляет непопулярный («неправильный») порядок слов из запроса в них (см. ниже).

Мы остановимся подробней на втором пункте, как наиболее универсальном.

4. Прочие сервисы статистики

К сервисам, в которых можно разделить показы по многословным фразам с учётом порядка слов относятся: Планировщик ключевых слов от Google и Статистика запросов от Mail.ru. Оба сервиса полезны к изучению.

Планировщик Google

C помощью оператора квадратные скобки «[]» можно полностью зафиксировать запрос, в том числе и порядок слов в нём, пример анализа по четырем фразам представлен ниже.

Можно видеть, что по статистике запросов в Google, наиболее частотной оказывается фраза [фекальные насосы], на втором месте — [фекальный насос] и на третьем месте — [насос фекальный]. Так как у всех трёх запросов имеется приличная частота, то лучше все три данные модификации подключить к работе по SEO.

Статистика от Mail.ru

Данный сервис был анонсирован совсем недавно — в середине октября 2014 года. Он не склеивает запросы по порядку слов, окончаниям и прочим признакам и можно видеть, что по статистике Mail.ru наиболее популярная вариация запроса это [фекальные насосы]. Остальные имеют отсутствующую частоту.

Также, данный сервис интересен тем, что он показывает демографическое распределение пользователей задающих данный запрос. Так можно находить откровенно накрученные фразы и определять целевую аудиторию проекта при его планировании. Проблема сервиса — в его полноте. Соотношение точных частот по популярным фразам в Яндексе и Mail.ru оказывается не менее 10 к 1, на малых частотах возможны серьезные погрешности.

5. Общие выводы

Итак, объединяя все три описанных выше средства статистики можно сказать, что в вашем случае:

• Требуется отслеживать позиции и прорабатывать сайт по фразам: [насос фекальный] (самая популярная модификация в Яндексе), [фекальные насосы] (самая популярная модификация в Google и Mail.ru), а также дополнительно отслеживать и, при необходимости, принять меры для попадания в ТОП-10 по запросу [фекальный насос].
• Разобраться в чём причины различия в ранжировании данных двух запросов посмотрев видео по теме с конференции на MegaIndex.
• Понять, правильно ли оптимизирован ваш сайт проверив его по основным критериям оптимизации.
• Использовать в анкорах входящих ссылок различные вариации написания.

Удачи в самостоятельном анализе запросов и выводе их в ТОП-10 поисковых систем.

UPD! От июля 2016

В июле 2016 года WordStat стал поддерживать оператор «Квадратные скобки» или «[]», который позволяет зафиксировать порядок следования слов в запросе. Теперь для оценки точной частоты фразы в Яндексе с заданным порядком слов достаточно добавить «[]» в запрос WordStat.