Добивка запроса до ТОПа

Довольно стандартный вопрос SEO-специалиста, по сути сводится к следующему: «Что делать? Кажется, что я сделал всё что мог…».

Мы уже рассматривали весьма схожие вопросы и материалы ранее, для ознакомления:

• Добивка из ТОП-20 в ТОП-10.
• Основные причины выпадения сайтов из ТОП.

Проработка основных факторов и фильтры

Как показывает практика, в 80% случаев, когда специалисты задают данный вопрос, проблемы кроются к отсутствии детальной проработки даже самых основных факторов ранжирования.

Документ/сайт не проходит по самым базовым критериям оптимизации или к нему применены текстовые фильтры (автоматизация процесса проверки санкций в «Пиксель Тулс»).

Если же вы уверены, что это не так — давайте двигаться далее.

Проработка прочих факторов

Важно отменить, что если бы вы проработали ВСЕ факторы, как указали в вопросе, то сайт уже точно находился бы в ТОП-5 или выше, можете не сомневаться. Если же запрос не вышел в ТОП, значит ряд факторов не были проработаны или их значения далеки от оптимальных.

После принятия данной аксиомы, задачу можно свести к следующей:

Как найти те факторы, по которым продвигаемый проект проигрывает конкурентам в выдаче после проведения работ по базовой оптимизации, в случае отсутствия на документах текстовых фильтров и прочих типов санкций?

Анализ ТОПа и сводка данных в таблицу

Ранжирование в современных поисковых системах построено так, что не имеется каких либо «золотых» факторов («серебряных» пуль), значения которых бы идеально коррелировали с позициями сайтов в результатах выдачи. Более того, одни и те же факторы могут играть существенно отличающуюся роль в ранжировании по запросам разного типа.

Тем не менее, путь к решению задачи часто кроется именно в детальном анализе успешных проектов по большому числу факторов, сведению анализа в некую единую таблицу и дальнейшей работы с ней.

При реализации данного подхода утверждается, что улучшая одну группу факторов, мы в целом увеличиваем численное значение релевантности документа по запросу, а оптимизировав значения значимой доли факторов, проект должен попасть на лидирующие позиции в выдаче.

Есть нюансы:

1. Большое число факторов не могут управляться оптимизатором напрямую и остается лишь косвенное воздействие (сюда, скажем, относятся очень многие поведенческие метрики).
2. Число факторов в Яндексе, по заявлениям сотрудников, более 1 000.

Следуя изложенному выше подходу, требуется:

1. Составить список факторов, с каждым из которых возможна прямая или косвенная работа по оптимизации его численного значения. Это должны быть не обязательно факторы, которые напрямую использует поисковая система, могут быть и общие «логические», скажем, «Число релевантных запросу товарных позиций в интернет-магазине».

2. Произвести сортировку факторов по значимости, опираясь на свой опыт и интент запроса.

3. Численно определить данные факторы для успешных конкурентов и выдаче и для своего проекта.

4. Исходя из анализа, определить оптимальные и текущие численные значения факторов для запроса и проекта.

5. Провести работы по прямой или косвенной оптимизации значений факторов для продвигаемого сайта.

Как показывает практика, данный подход продолжает оправдывать себя в работе по продвижению сайта, а ключ к успеху кроется в составлении правильного приоритетного набора факторов и в их верной оценке.

Я всё понял, а делать то что?

• Составьте список факторов, которые вы оценивали и оптимизировали. Сколько получилось? Менее 20? Продолжайте, составьте хотя бы 35-40 наиболее важных с вашей точки зрения.

  Обязательно охватите все категории факторов: текстовые, ссылочные, поведенческие, доменные и их региональные вариации.

• Оцените их численное значение для вашего проекта и успешных конкурентов в выдаче. Среди конкурентов выбирайте сайты того же типа, что и продвигаемый домен.

• Разделите факторы на четыре группы по критериям: управляемые напрямую/косвенно и оптимизированные хорошо/плохо.

• Начинайте работы по оптимизации сайта с проще всего управляемых факторов с «плохим» значением. Мы уверены, в процессе анализа у вас уже появится много пищи для размышления и идей, почему проект не вышел в ТОП на текущий момент.

Дополнительно стоит отметить, что анализ ТОП по важным факторам автоматизирован в рамках инструментов «Пиксель Тулс», а число факторов в сводке будет пополняться. Удачи в работе!