Создание поддоменов для SEO

Приветствую, Михаил. К созданию нового поддомена и вынесению на него части информации с проекта — требуется относиться ответственно. Это связано с тем, что поддомен является для поисковой системы новым, самостоятельным сайтом и большая часть хостовых факторов (возраст, цитируемость, поведенческие метрики) для него отсчитываются с нуля. Поэтому, новый поддомен стоит создавать только тогда, когда вы уверены, что это необходимо.

В тоже время, действительно, имеется несколько типичных задач поискового продвижения, для оптимального решения которых требуется создание поддоменов.

1. Продвижение в большом числе регионов России

Для оптимального продвижении сайта в числе регионов России более 5-10, требуется создание поддоменов. Это связано с ограничениями в возможностях географической привязки проекта в Яндексе. Для некоторых сайтов, эти ограничения удается частично обойти, но, в общем случае, продвижение в регионах с помощью поддоменов является общепринятой практикой.

Осуществить быстрый поиск всех проиндексированных Яндексом поддоменов можно в один клик в рамках сервиса «Пиксель Тулс».

2. Широкая тематическая направленность ресурса

Если у проекта широкая тематическая направленность, которая и логически и с точки зрения ранжирования не умещается в рамках одного хоста, то создание независимых поддоменов является необходимым для продвижения шагом. Сюда можно отнести и ваш кейс.

Для принятия решения о выносе услуг на поддомены требуется провести анализ конкурентов в выдаче по семантическому ядру и установить, имеются ли успешные проекты, которые имеют хорошие позиции сразу по нескольким тематикам в рамках одного хоста? Если таковых нет, то, для повышения эффективности продвижения рекомендуется разносить услуги по поддоменам или полностью независимым доменам второго уровня.

При этом, размещение услуг на различных доменах второго уровня является даже приоритетным, если потенциальная аудитория двух и большего числа направлений не пересекается и у проекта нет хорошо узнаваемого бренда/домена (значимой доли прямого и брендового трафика).

Анализ проведён с помощью инструментов в сервисе Пиксель Тулс.

3. Большое число запросов, подразумевающих продвижение главной страницы

Если в семантическом ядре проекта имеется несколько тематических кластеров, каждый из которых подразумевает продвижение главной страницы, то создание поддоменов также является хорошим способом решения данной головоломки.

Подобная ситуация встречается сразу в нескольких тематиках. Более того, поддомены в данном случае решают не только задачи SEO, но и ведут к повышению конверсии. Можно изучить пример в тематике «отели» (проект nochi.com) и другие.

Анализ проведён с помощью инструментов в сервисе Пиксель Тулс.

Получено с помощью сервиса Пиксель Тулс.

В данном случае, вам требуется собрать семантическое ядро, далее проверить характеристики запросов: группировка, число главных страниц в выдаче, конкуренция, частоты, ...

После анализа принять решение о выносе ряда кластеров на поддомены, если все запросы которые подразумевают продвижение главной станицы «не помещаются» в рамках одного документа.

Организация перелинковки

К перелинковке между поддоменами предъявляется немного критериев, это:

• Наличие ссылок на поддомены с основного домена второго уровня (требование встречается, в том числе, и в рекомендациях поисковых систем).
• Использование основных ключевых слов в текстах внутренних ссылок (это могут быть 2-3 основных слова, скажем «Бухгалтерские услуги»).
• Общее число входящих на поддомен ссылок может быть установлено пропорционально значимости услуг (представленных на поддомене) для компании и уровню конкуренции в тематике.
• Навигация внутри поддомена третьего уровня не должна приводить пользователя в ступор. В частности, ссылка с логотипа внутри хоста должна вести на главную страницу данного поддомена.

Рекомендуется скорректировать

• Изменить ссылку с логотипа внутри поддомена так, чтобы она вела на главную страницу поддомена третьего уровня.
• Изучить карту ссылок в Яндекс.Метрике. Есть подозрение, что малое число пользователей по своей воли переходят с поддомена на поддомен. Если это так, что требуется упросить навигацию внутри проекта и исключить лишние (не используемые) межподдоменные ссылки из меню.
• Перенести значимые коммерческие страницы на каждый поддомен. В первую очередь это касается страницы: «Контакты».

Удачи в работе и продвижении проекта по большому числу тематик!