Что такое ASO и как продвигать мобильное приложение?

 — по оценке 17 пользователей
23 мая, 17:38
Сергей Просветов
Сергей Просветов
23 мая, 17:38
12190
0
Содержание
Что такое ASO?
В чем разница между SEO и ASO?
Зачем приложению ASO?
В чем преимущества App Store Optimization?
Как достичь высоких позиций в поисковой выдаче App Store и Google Play?
Что входит в ASO: текстовая и графическая оптимизация
Составление семантического ядра
Текстовая оптимизация
Графическая оптимизация
С чего начать ASO-оптимизацию
Лучшие сервисы для ASO
App Radar
Appsflyer
SplitMetrics
Ответы на часто задаваемые вопросы
Какие есть способы продвижения мобильных приложений?
Что значит оптимизировать приложение?
Что произойдет, если я оптимизирую приложения?
Как пользователи находят приложения?
Кто занимается продвижением мобильных приложений?
Вывод
Размер текста:

Каждый год в Google Play и App Store появляются сотни тысяч приложений. Если их не продвигают, они получают низкие позиции в поиске сторов и становятся программами-«невидимками». Интересно, что по статистике, большинство приложений скачивают только сами разработчики и их знакомые. Предлагаем разобраться, как продвигать мобильные приложения — повысить видимость и количество инсталлов с помощью ASO.

Что такое ASO?

ASO (App Store Optimization) — это комплексная работа со страницей приложения, ее продвижение в ТОП поиска мобильных магазинов, повышение привлекательности для юзеров App Store и Google Play. С помощью ASO страница получает видимость по соответствующим теме запросам, то есть ее показывают большему количеству заинтересованных людей. Еще одна цель оптимизации — повысить конверсию, то есть стимулировать инсталлы.

В чем разница между SEO и ASO?

App Store Optimization сравнивают с SEO. Это действительно похожие процессы с близкими целями — оптимизация для увеличения органических (поисковых) заходов.

SEO (поисковая оптимизация) улучшает ранжирование сайта в Яндексе и Google по поисковым запросам. SEO-специалист работает с техническими параметрами сайта, с контентом страниц, создает ссылочную массу, чтобы повысить позиции документа.

Если в арсенале SEO-специалиста десятки приемов оптимизации, то в App Store и Google Play инструментарий намного скромнее. Это семантика, контент и визуал — иконка, скрины, видео.

Мобильные приложения и сайты ранжируются по разным принципам. На позиции сайта в поисковой системе влияет множество факторов — общий траст, ссылочные, поведенческие, коммерческие и другие.

На ранжирование в магазинах App Store и Google Play, кроме оптимизации, влияют количество установок, открытий, удалений, рейтинг приложения, комментарии, отзывы.

У SEO и ASO-оптимизации похожие цели и логика, но разная технология.

Зачем приложению ASO?

Пользователи могут узнать о новых приложениях из рекламных объявлений, из соцсетей, из обзоров на сайтах. Но чаще всего они заходят в магазины App Store или Google Play, просматривают категории, рейтинги или вводят запрос (например, «переводчик», «доставка продуктов», «детские песни») и делают выбор из предложенного списка.

Обычно люди просматривают только первые строки выдачи, почти никто не пролистывает страницу ниже 20-30 позиций. Чем выше продукт в поиске и в категории магазина, тем чаще его скачивают.

В чем преимущества App Store Optimization?

Грамотная оптимизация решает сразу несколько задач:

  1. Влияет на лояльность алгоритмов сторов, повышает позиции приложения в поиске.
  2. Оптимизированные мобильные приложения привлекают больше живых пользователей. Красивая иконка, скрины, видео, точный заголовок, информативное описание стимулируют скачивания, повышают конверсию.
  3. Юзеры устанавливают ту программу, которая им действительно нужна и которой они будут пользоваться. Серые схемы (например, мотивированные инсталлы) не дают такого эффекта.
  4. App Store Optimization повышает объем органического трафика и скачиваний, а значит, экономит рекламный бюджет.

ASO-оптимизированные мобильные приложения получают лучшую видимость и большую конверсию по сравнению с теми продуктами, которые продвигаются интуитивно, без опоры на правила оптимизации.

Как достичь высоких позиций в поисковой выдаче App Store и Google Play?

Пользователи скачивают те мобильные приложения, которые попали в ТОП. Обычно это первые 5-10 позиций. Чем ниже страница в поиске, тем меньше инсталлов.

На многие факторы ранжирования разработчик и оптимизатор могут влиять прямо. Например, на релевантность названия и описания, привлекательность иконки. Сюда же можно отнести технические параметры, производительность, локализации (то есть перевод и адаптацию к особенностям разных стран). Но есть факторы, на которые можно влиять только косвенно:

  • общее число и динамика установок;
  • количество запусков приложения;
  • процент удалений;
  • отзывы, комментарии.

Чтобы занять высокие позиции в мобильных магазинах, нужно создать продукт, который понравится пользователям больше, чем приложения конкурентов. Для этого нужно еще на этапе разработки проводить тесты с участием целевой аудитории, а готовый продукт оптимизировать с помощью ASO.

Что входит в ASO: текстовая и графическая оптимизация

Чтобы поднять трафик и увеличивать число установок, нужно воздействовать и на поисковых роботов, и на живых пользователей.

Сначала нужно собрать семантическое ядро. Это те релевантные слова и фразы, которые люди вводят в поисковую строку мобильных магазинов. Затем нужно по определенным правилам вписать ключи в заголовок, подзаголовок, промотекст и описание. Проработать графические элементы — иконку, скрины, видео.

Составление семантического ядра

Этапы сбора семантики:

  • Составьте список «однословников» и словосочетаний, которые описывают программу. На этом этапе нужно опираться на логику и знание потребностей целевой аудитории. Например, если вы создали приложение для подсчета калорий, можно предположить, что его будут искать по запросам [счетчик калорий], [калькулятор калорий], [расчет калорийности] и так далее.
  • Добавьте синонимы. Например, у слова [калорийность] есть синоним [энергетическая ценность].
  • Проанализируйте страницы успешных конкурентов. Посмотрите заголовки, подзаголовки, описания. Там есть ключевые слова, выпишите их.
  • Воспользуйтесь сервисами Яндекс.Wordstat и Google Trends.

Вордстат позволяет проверить только мобильные запросы. Этот сервис отображает запросы не в мобильных сторах, а в поисковой системе Яндекс, поэтому частотность можно не учитывать.

Google Trends показывает тенденции поисковых запросов к росту или падению. Здесь же можно увидеть похожие ключевые фразы.

Выпишите поисковые подсказки (саджесты). Чем выше фраза, тем больше ее частотность.

Сбор саджестов можно автоматизировать, например, с помощью сервиса AppFollow.

  • Добавьте список основных запросов в сервис «Вместе с запросом ищут», чтобы получить список дополнительных фраз, пользующихся спросом у пользователей.
  • В результате вы получите десятки или даже сотни фраз. На последнем этапе нужно исключить из списка нерелевантные ключи. Например, в случае с калькулятором калорий можно убрать запрос [расчет калорийности блюд по формуле Бенедикта], если в приложении нет такой опции. Затем нужно выделить запросы с наибольшим трафиком и наименьшей конкуренцией. Проанализировать ключи можно в сервисах SensorTower, AppAnnie, AsoDesk, SearchMan, AppFollow и других. Эти приоритетные ключи нужно использовать в заголовке и текстах.

Текстовая оптимизация

Ключевые слова в заголовке страницы (Title) — наиболее весомые. Сюда нужно добавлять самые релевантные, значимые и перспективные запросы. App Store позволяет вписывать в Title 30 символов, Google Play — 50. Заголовок должен состоять из двух частей: уникального названия и значимой ключевой фразы.

В приложениях iOS есть подзаголовок, он вместе с заголовком выводится в результаты поиска. Сюда тоже рекомендуем вписывать ключевые слова.

В Google Play нет подзаголовка, но есть краткое описание объемом до 80 знаков.

В App Store ключевые слова вписываются в отдельный раздел. Внимательно отнеситесь к выбору запросов и добавьте только самые значимые. В поле помещается не более 100 знаков.

Описание по-разному индексируется в мобильных сторах. В App Store ключи в описании не обязательны, это текст только «для людей». В Google Play можно оптимизировать описание, добавляя ключи в разных формах. Важен баланс: текст не должен выглядеть, как набор ключевых слов. Описание пишется для пользователей, оно должно быть информативным и структурированным.

Графическая оптимизация

Иконки и скриншоты напрямую не влияют на симпатии поисковых алгоритмов. Но они помогают пользователям сориентироваться и сделать выбор, то есть повышают или снижают конверсию.

В результатах выдачи Google Play иконка — единственный графический элемент. В App Store видны еще и скриншоты программы. Иконка привлекает внимание, создает имидж, увеличивает количество инсталлов. От дизайна значка зависит, как часто человек будет открывать приложение на своем смартфоне. Правила создания иконок:

  • Если программа принадлежит известной компании, иконкой становится логотип или другое изображение, которое соответствует графической концепции бренда.
  • Если вы разрабатываете иконку с нуля, нужно тестировать дизайн, привлекая к тестам целевую аудиторию.
  • Графика должна быть простой, не перегруженной деталями, запоминающейся.
  • Классический значок состоит максимум из трех цветов. Но это не жесткое правило — палитра зависит от тематики. Смотрите дизайн успешных конкурентов.
  • В App Store нельзя использовать в иконке фото и скрины.
  • У магазинов разные требования к формату, размерам, форме иконки. Придется создать несколько вариантов изображений.

На страницу нужно загрузить 5-6 скриншотов. Самые заметные и просматриваемые — первые три. Они должны отображать функционал, возможности, конкурентные преимущества. Есть гипотеза, что алгоритмы Google Play считывают тексты со скриншотов и учитывают их при индексации.

Видео — не обязательный элемент продвижения. Его полезно размещать на страницах игр и технически сложных, уникальных продуктов в Google Play и App Store.

С чего начать ASO-оптимизацию

До загрузки приложения или игры в магазин проверьте работоспособность, технические параметры. Проведите бета-тесты: попросите представителей ЦА оценить функционал и юзабилити. Оптимизируйте тексты и графику.

Если приложение уже работает, начните с анализа текущих показателей. Оцените:

  • запросы в семантическом ядре, их количество и релевантность;
  • позиции по ключевым словам;
  • конверсию — число инсталлов, открытий, удалений;
  • объем семантического ядра;
  • качество, информативность оптимизацию текстов;
  • графические элементы.

Проведите сравнительный анализ с конкурентами. Например, проверьте, какие ключевые слова они используют.

Лучшие сервисы для ASO

Существуют сервисы, которые помогают разработчикам и оптимизаторам продвигать приложения для iOS и Android, отслеживают эффективность оптимизации. Расскажем о самых популярных.

App Radar

Сервис будет полезен и на этапе разработки, и для продвижения готового продукта. Чтобы работать в нем, нужно подключиться к аккаунту разработчика Google Play и iTunes Connect. Через интерфейс можно вносить правки в код приложения, создавать локальные версии на других языках.

Платформа оценивает, правильно ли проведена АСО оптимизация в сравнении с конкурентами. Оценивает частоту запросов, подсказывает дополнительные ключи для семантического ядра. Дает рекомендации по изменению графических элементов и текстов. Снимает позиции в мобильных сторах.

Appsflyer

Appsflyer — трекинг-платформа, которая оценивает эффективность каналов привлечения трафика на страницу мобильного приложения. Рассчитывает ROI рекламных кампаний. Сегментирует аудиторию и отслеживает ее поведение: установки, открытия, удаления.

SplitMetrics

Это аналитическая платформа для ASO оптимизации. Здесь можно тестировать отдельные элементы страниц в сторах. Например, проводить A/B тесты графических элементов и текстовок. Пользователи App Store и Google Play таргетируются по полу и возрасту.

Сервис отслеживает поведение пользователей, статистику, создает карту скроллинга, выдает рекомендации.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Какие есть способы продвижения мобильных приложений?

Способы продвижения мобильных приложений включают ASO (оптимизация под магазины приложений), социальные медиа, контекстную рекламу, сотрудничество с блогерами, email-маркетинг и PR-кампании.

Что значит оптимизировать приложение?

Оптимизировать приложение означает улучшение его видимости в магазинах приложений, ускорение работы и уменьшение размера, а также повышение удобства использования.

Что произойдет, если я оптимизирую приложения?

После оптимизации приложения улучшится его позиция в результатах поиска магазинов приложений, увеличится количество установок, и, как следствие, возрастет вовлеченность пользователей.

Как пользователи находят приложения?

Пользователи находят приложения через поиск в магазинах приложений, рекомендации друзей и в социальных сетях, рекламу, а также через отзывы и обзоры на сайтах и в блогах.

Кто занимается продвижением мобильных приложений?

Продвижением мобильных приложений занимаются специалисты по маркетингу мобильных приложений, агентства мобильного маркетинга, а также разработчики могут частично взять эти функции на себя.

Вывод

Итак, App Store Optimization помогает приложениям встретиться со своей целевой аудиторией — пользователями, которые ищут программу в магазинах. Оптимизация повышает привлекательность страницы, стимулирует скачивания. Она рассчитана и на роботов, и на живых пользователей.

«Пиксель Плюс» оказывает услуги по продвижению мобильного приложения в App Store и Google Play. Наша команда не просто оптимизирует страницу, она помогает решать ваши бизнес-задачи. Самый важный для нас KPI — рост вашего приложения и бизнеса.

Сергей Просветов
Подписывайтесь
на рассылку
Я согласен на обработку
персональных данных

Подписаться


Понравилась статья?
 — по оценке 17 пользователей
23 мая, 17:38
Оставить комментарий

Введено символов: 0 / 1200

5 баллов. Информация 100% полезна и применима на практике!
Ответить

Введено символов: 0 / 1200

Наши достижения

Входим в число лучших компаний России в сферах интернет-рекламы и разработки сайтов по результатам самых авторитетных рейтингов

Победитель в номинации «SEO под ключ» по итогам WORKSPACE DIGITAL AWARDS 2023
Лидер SEO-рейтинга среди сайтов SEO-агентств по итогам Optimization 2018
Optimization 2018
Рейтинг с самой прозрачной методологией SEO глазами клиентов 2023
SEO глазами клиентов 2023
Рейтинг известности SEO-компаний 2020 по версии SEO-news
SEO-news
Другие статьи автора
Вернуться в раздел
Другие статьи рубрики
Вернуться в раздел
Оставьте заявку

Нужна помощь с сайтом? Заполните форму, и наши менеджеры проконсультируют вас уже сегодня!

* — Поля, обязательные к заполнению.
Получайте полезные письма
Присылаем экспертные исследования и кейсы по SEO и интернет-маркетингу,
а также спецпредложения только для подписчиков!


Оставьте ваш e-mail:*
Я согласен на обработку
персональных данных

Принципиально новые условия сотрудничества в SEO — зарабатываем только вместе!

Уникальный тариф «Оборот», где доход агентства больше не зависит от визитов и позиций вашего сайта, а привязан исключительно к росту оборота вашей компании.

Тариф, который хотели сделать многие, но реализовали только мы.

К тарифу «Оборот»