Как настроить сниппет для Яндекса и Google: подробное руководство

На странице поисковой выдачи сайт отображается в виде краткого анонса — сниппета. Просматривая его, пользователи решают, отвечает ли страница на их запрос, дает ли она полезную, полную и интересную информацию. Чем привлекательнее анонс, тем больше переходов на страницу. Расскажем, как сделать сниппет, на который будут кликать чаще и который продвинет сайт в поиске.

Что такое сниппет?

Общее определение
Сниппет сайта (от англ. snippet — «фрагмент») — это информационный блок в выдаче поисковых систем, который кратко сообщает пользователям о содержании страницы. Он состоит из заголовка, описания, иногда включает дополнительную информацию и быстрые ссылки.

По сути, это визитка, которая помогает пользователям быстро ориентироваться в выдаче, выбирать подходящие страницы, не заходя на каждый сайт, — вот для чего нужен сниппет.

Алгоритм Яндекса или Google составляет сниппет из контента, который уже есть на сайте, — заголовков, текстов, описаний, хлебных крошек, изображений.

Что может отображаться в сниппете:

• Фавиконка — небольшая картинка, которая видна слева от анонса.
• Заголовок сниппета — самая заметная текстовая часть. Выделяется цветом и жирным шрифтом.
• Описание — это фрагмент текста под заголовком, обычно со словами из запроса.
• Быстрые ссылки. Это ссылки на разделы или важные страницы. На них можно перейти сразу из выдачи, не заходя на главную.
• Адрес сайта, навигационная цепочка («хлебные крошки»).
• Изображение, видео.
• Дата публикации.
• Адрес, телефон организации, время работы.
• Информация о том, что страница переведена с иностранного языка.
• Рейтинг.

Удачный сниппет информативен, привлекает внимание, дает понять, что именно на этом сайте пользователь получит максимально полный ответ на свой запрос, побуждает сделать клик.

Как формируется сниппет в Яндексе и Google

Сниппеты в двух самых популярных поисковых системах формируются по общим принципам, но есть и отличия. Яндекс предоставляет больше возможностей индивидуализировать, выделить анонс на фоне конкурентов, чем Google.

Ни в той, ни в другой ПС невозможно полностью контролировать сниппет. Поисковики формируют его сами по внутреннему алгоритму. Анонс одной и той же страницы может быть разным в зависимости от запроса.

Оптимизатор может только косвенно повлиять на алгоритм поисковой системы: правильно заполнить метатеги, загрузить фавиконку в корень сайта, создать микроразметку, добавить сайт в каталоги.

Заголовок — обязательная и самая заметная часть сниппета. Чаще всего поисковые системы подтягивают его из метатега tittle. Этот метатег вставляется либо напрямую в html-код, либо через админпанель CMS. В Joomla это «Заголовок страницы в браузере», в WordPress — «SEO-заголовок».

Оптимизированный tittle начинается с самого частотного запроса, может включать «хвосты» запросов. Иногда поисковая система решает, что tittle недостаточно релевантен поисковому запросу и использует в качестве заголовка не его, а Н1, Н2 или произвольный фрагмент текста.

Описание может подтягиваться из метатега description. Это текст, который подробно описывает страницу: о чем она, на какие вопросы отвечает, кому полезна. Метаописание размещается внутри элемента.

И Google, и Яндекс далеко не всегда используют description в сниппете. Чаще всего описание — это произвольный отрывок текста с поисковыми запросами. Длина описания в Google — 2 строки (145−165 символов), в Яндексе — 5−7 строк (до 500 символов).

И та, и другая поисковая система формирует быстрые ссылки на анонсах авторитетных сайтов. Это могут быть короткие ссылки или целые блоки с описанием. В Google это выглядит так.

А так — в Яндексе.

Расскажем об отличиях в формировании сниппета у Яндекса и Google.

Фавикон

Фавиконка в Яндексе отображается слева от заголовка.

Google не использует фавиконы в выдаче на ПК.

Дата публикации

В Яндексе дата публикации отображается в новостях и блогах.

Google чаще использует эту опцию. Дата отображается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя, например, когда на странице идет речь о новых технологиях или современных проблемах. При этом сайту необязательно иметь статус СМИ, а странице не нужно быть новостью в классическом смысле. Такой подход связан с концептуальной для Google идеей актуальности и свежести контента.

Навигационная цепочка

Навигационная цепочка формируется на основе семантической микроразметки или автоматически. В цепочке может использоваться не только структура URL, но и содержимое метатега title (и тогда элемент цепочки написан кириллицей), тексты ссылок на страницу.

В Google навигационная цепочка выводится над заголовком. В Яндексе — под заголовком, но выделяется цветом, выглядит ярче и заметнее. Домен дополнительно выделен жирным.

Изображения и видео

Яндекс.Справка указывает, что изображения выводятся в сниппет, если картинка отвечает на запрос и это важная часть страницы. Изображение подтягивается автоматически. Но сейчас картинки в сниппетах Яндекса встречаются редко. Эксперты считают, что такие изображения могли бы конкурировать в выдаче с сервисом Яндекс. Картинки, а Яндексу это не выгодно.

В сниппеты Google изображения вставляются чаще. Чтобы попасть в сниппет, картинка должна соответствовать тематике страницы, размещаться вверху в теге img, быть оптимизированной и легкой.

Видео выводится в сниппетах Яндекса, если оно соответствуют запросу и является основным содержанием страницы. Например, так анонсируются страницы на видеохостингах.

В выдаче Google видео встречаются чаще.

Данные об организации

Адрес, телефон, время работы и другие данные компании выводятся в анонс Яндекса через привязку адреса в сервисе Яндекс.Бизнес. Это платная рекламная услуга.

Google показывает контактные данные тем пользователям, которые находятся в одном городе с организацией. Данные выводятся в сниппет через микроразметку Schema.org или инструмент «Маркер» в Google Search Consol.

Рейтинг организации

Еще пару лет назад «звездочки» рейтингов часто встречались в выдаче. Но оптимизаторы злоупотребляли этой опцией: добавляли возможность голосования в статье и накручивали рейтинг. Сейчас «звездочек» в выдаче гораздо меньше. Даже если на сайте правильно настроена микроразметка, это не значит, что рейтинг появится в сниппете. Решение принимает алгоритм Яндекса или Google.

Рейтинг компании формируется на Яндекс. Картах и отображается в сниппете через микроразметку.

В Google рейтинги отображаются у некоторых типов страниц, например, книг, курсов, мероприятий, локального бизнеса.

Быстрые ссылки

Яндекс автоматически генерирует быстрые ссылки на основе данных о структуре и посещениях. В Вебмастере можно скрыть те ссылки, которые вы не хотите отображать в сниппете. Для этого нажмите на значок слева.

В Google Search Console такого инструмента нет.

CTR (кликабельность) сниппета — важнейший параметр продвижения

Поисковый трафик страницы зависит от трех основных параметров.

1. Частотность группы ключей: сколько пользователей интересуются темой и ищут ее в интернете.
2. Позиция в выдаче: попала ли страница в ТОП по целевым запросам.
3. Кликабельность сниппета: какой процент пользователей, которые увидели страницу в результатах поиска, перешли на нее. Чем качественнее сниппет, тем выше CTR.

CTR (кликабельность) сниппета рассчитывается по формуле:

• CTR = количество кликов ÷ количество показов х 100%.

Пример. За месяц страница была показана в результатах поиска 4200 раз. Посещаемость (количество кликов) — 210. Значит, CTR = 5%.

CTR сайта по отдельным запросам можно посмотреть в Яндекс Вебмастере в разделе «Статистика поисковых запросов».

CTR относится к поведенческим факторам. Если поисковик заметит, что кликабельность страницы аномально низкая, он понизит ее в выдаче. И наоборот: высокий CTR приводит к росту позиций.

Поэтому кликабельность влияет на трафик и напрямую, и опосредованно, как значимый SEO-фактор.

Две страницы, которые заняли одинаковые позиции в выдаче и имеют одинаковую частотность, могут генерировать разное количество трафика из-за качества и привлекательности сниппета. Улучшение CTR приводит к росту трафика без увеличения бюджета на продвижение.

Факторы, которые влияют на кликабельность:

• Соответствие заголовка запросу. Правильный заголовок — с точным вхождением ключевой фразы.



• Информативное описание с ключевыми словами (автоматически выделяются жирным).
• Фразы и слова-триггеры, которые соответствуют интенту (потребности) пользователя. Сравните заголовки: «Как узнать IP-адрес» и «Как узнать IP-адрес: простая инструкция». Второй вариант более привлекателен: пользователю, который не силен в IT, предлагается простое решение сложной задачи.
• Известный, авторитетный домен.
• Визуальные отличия от конкурентов — изображение, видео, яркая фавиконка.
• Для коммерческих запросов — данные о компании: адрес, телефон, время работы.

Что такое расширенный сниппет?

Стандартный сниппет состоит из трех обязательных элементов: навигационной цепочки, заголовка, описания.

Расширенный сниппет включает дополнительные элементы, содержит больше информации, выглядит привлекательнее. Чем «богаче» анонс, тем выше CTR.

Вот примеры расширенных анонсов в Google.

Анонс фильма включает рейтинг, информацию о режиссере, дате выхода, сборах.

В анонс туристического сайта попали дата и изображение.

Google может подтянуть в расширенный сниппет быстрые ссылки с кратким описанием, часы работы, адрес, Google-карту с ближайшим филиалом компании. В примере ниже выводится даже поисковая строка сайта для быстрого поиска товаров.

Яндекс по тому же брендовому запросу выдает анонс с быстрыми ссылками на популярные разделы магазина. Рядом с доменом есть значок ЦБ РФ — это означает, что сайт организации внесен в официальный список сайтов кредитных организаций.

Расширенные сниппеты в Яндексе зависят от тематики и типа сайта. Например, в анонсах агрегаторов могут выводиться самые рейтинговые, популярные или выгодные предложения.

Другие типы расширенных сниппетов в Яндексе:

• Галерея статей — галерея ссылок на популярные материалы сайта. Работает только для Турбо-страниц.
• Товарный сниппет. Показывает рейтинг магазина и товара в Маркете, выводит фото и цену. Формируется в ЛК Яндекс Маркета.
• Галерея товаров. Создается через ЛК Яндекс.Маркета.

Чтобы проверить, какие из этих возможностей вы используете, откройте раздел «Сниппеты и ответы» в Яндекс Вебмастере.

Как создать эффективный сниппет?

Невозможно «заставить» Google или Яндекс сформировать тот сниппет, который вам нужен. Выдача формируется на основе внутренних алгоритмов, зависит от типа, размера, авторитетности сайта, поискового запроса.

Но можно помочь поисковым системам создать правильный сниппет, который покажет сайт и страницу в самом выгодном свете.

Расскажем, как настроить сниппеты в выдаче.

Title и заголовки

Из чего формируется заголовок сниппета? Чаще всего он подтягивается из SEO-заголовка title.

Чтобы составить title, нужно собрать и кластеризовать семантическое ядро. Одна группа ядра используется для оптимизации одной страницы. Title должен начинаться с самого частотного запроса в группе. Его могут дополнять «хвосты» (слова из менее частотных ключей). Правильный title представляет собой законченное, грамотное предложение, написанное по правилам русского языка.

В этом примере главное ключевое слово — [продвижение сайтов Москва], «хвосты» — [СЕО], [ТОП], [создание], [стоимость], [заказать], [цена].

В ТОП выдачи по запросу попали сайты с заголовками, которые включают основной запрос и хвосты.

В поисковой выдаче те заголовки, которые сформулированы так же, как запрос, воспринимаются как самые релевантные.

Title может включать слова, которые не являются запросами, но служат эмоциональным крючком, «продают» страницу, предлагая выгоды.

Вот примеры таких заголовков.

Фраза «18 актуальных советов» дополняет ключ, показывает, что статья объемная и содержит много полезной практической информации.

Сложные термины и детали отпугивают тех, кто не погружен в профессию. «Для немаркетологов» — значит, информация простая и доступная.

Просто и привлекательно.

Иногда поисковая система выводит в качестве заголовка не title, а Н1, Н2 или Н3. Это нужно иметь в виду при работе над контентом. Заголовки не должны дублировать title. Они могут строиться на основе других ключей группы или содержать разбавочное вхождение основного ключа.

Спецсимволы, смайлы и эмодзи в title — интересная фишка, которой долго пользовались оптимизаторы. Заголовки и описания с эмодзи и смайлами привлекают внимание и поднимают кликабельность. В 2021 году Google перестал выводить эмодзи в заголовках сниппетов. Яндекс тоже ограничил их использование, хотя в выдаче они иногда попадаются.

Описание

Описание — это текст под заголовком. Алгоритм Google часто (но не всегда) подтягивает его из description.

Description — это метаописание станицы длиной 160−290 символов. Задача description — дать информацию о странице и побудить перейти на нее. Описание не должно дублировать title, но может включать поисковые запросы или их хвосты.

Description должен быть уникальным для каждой страницы. В Яндекс Вебмастере в разделе «Индексирование — Заголовки и описания» можно посмотреть список неуникальных метаописаний.

Яндекс практически всегда использует в качестве описания не description, а наиболее релевантный (по мнению алгоритма) отрывок из тела страницы. Длина описания в Яндексе — 5−7 строк (до 500 символов), из них 2−3 строки скрыты под спойлером «Читать еще».

Стандартный description примерно в два раз короче, поэтому он не подходит для описания в сниппете.

Фавикон

Фавиконка отображается слева от заголовка в результатах поиска Яндекса. Возможные форматы: SVG (рекомендуемый), ICO, GIF, JPEG, PNG, BMP. Фавикон привлекает внимание, отстраивает сайт от конкурентов. Фавикон должен быть ярким, лаконичным, запоминающимся, соответствовать тематике и привлекать внимание.

URL и хлебные крошки

Звучный, запоминающийся тематичный домен и наглядная навигационная цепочка повышают кликабельность сниппета. Хлебные крошки отображаются в сниппете, они показывают путь к странице сайта с учетом категорий и подкатегорий. Они помогают пользователю ориентироваться в структуре сайта и дают дополнительную информацию.

Например, здесь мы видим, что страница находится в категории «Одежда для мальчиков», а не для девочек.

Как создать на сайте «хлебные крошки», которые понравятся пользователям и поисковым системам:

• Откажитесь от стандартных адресов, заметите их семантическими человекопонятными URL.
• URL не должен быть длинным, а его структура запутанной. Если у вас сложная иерархия и несколько уровней вложенности, не нужно выносить в адрес полную цепочку. Достаточно трех, максимум четырех уровней.
• Каждая ссылка должна быть уникальной.
• Кириллицу в URL на сайте лучше не использовать, это приводит к ошибкам. В сниппете кириллица полезна и безопасна. Чтобы внедрить такие хлебные крошки, используйте семантическую верстку. Например, словарь schema.org в синтаксисисе JSON-LD.
• Не стоит злоупотреблять вхождением ключей в навигационную цепочку, это может привести к переспаму и текстовым фильтрам.

Микроразметка

Чтобы создать красивый структурированный расширенный сниппет, нужно настроить семантическую микроразметку. Основные типы микроразметки:

• Schema.org — самая популярная и универсальная микроразметка.
• Open Graph — отвечает за представление сайта в соцсетях.
• JSON-LD (Джейсон) — формат вывода микроразметки через JavaScript. Удобно отображать события и мероприятия.

Микроразметка помогает поисковым роботам «понимать», обрабатывать контент и предоставлять пользователям релевантные результаты.

Когда микроразметка настроена, нужно проверить ее валидность на сайте Валидатор разметки schema.org.

В Яндексе это можно сделать в валидаторе микроразметки.

Сервис отметит ошибки и проблемы, даст рекомендации.

Существуют сервисы — автоматические генераторы HTML-кода сниппета и хлебных крошек для вставки на сайт. Попробуйте наш online-генератор сниппетов. Он формирует код title, description, навигационной цепочки и добавляет эмодзи.

Итак, мы рассказали, что такое сниппет и как он формируется.

Яндекс и Google сами решают, какой контент вывести на страницу поисковых результатов. Но оптимизатор может «подсказать» поисковику, каким должен быть сниппет.

Коротко резюмируем, какие нужны действия, чтобы получить качественный сниппет:

• Составьте оптимизированный title. Дополните его мотивирующими фразами, сообщите о выгоде и преимуществах.
• Заполните метатег description, сделайте его информативным.
• Создайте яркую запоминающуюся тематичную фавиконку.
• Сформируйте наглядную навигационную цепочку.
• Внедрите микроразметку, проверьте ее валидность.

Сниппет — это визитка, анонс страницы в органической выдаче Яндекса и Google. От того, насколько он информативный и привлекательный, зависит количество переходов и трафик.

Высокая кликабельность (CTR) — это хороший поведенческий фактор. ПФ влияют на ранжирование сайта, это важный SEO-фактор. А значит, кликабельный сниппет добавляет сайту условные очки и повышает его позиции в поисковых системах.

Автор

Сергей Просветов