Диагностика оптимизации сайта

Тигран, спасибо за вопрос. Давайте диагностировать проект и SEO-проблемы вместе! Если составить общую логику для диагностики сайтов с описанной вами проблемой, то можно рекомендовать следующий подход:

1. Проверка индексации ↓

2. Диагностика хостовых санкций: панель вебмастера, ранжирование по мНЧ ↓

3. Анализ общих хостовых метрик: регион, возраст, цитируемость, посещаемость, техническая оптимизация ... ↓

4. Проверка документных факторов для URL разного типа: вёрстка, ЧПУ, вложенность, уникальность, ... ↓

5. Аналитика по качеству оптимизации под запрос: вхождения в зоны документа, синонимы, ... ↓

6. Документные пост-фильтры: диагностика на санкции переспам, переоптимизация, «Новый», ... ↓

Давайте вместе пройдём по этому маршруту и остановимся там, где будет найдена ключевая проблема. Текущие позиции по небольшому ядру в регионе Санкт-Петербург представлены ниже (быстро чекнули по Тулс).

Пошаговая проверка

1. Хостовые санкции и ранжирование по мНЧ.
Судя по ранжированию по мНЧ и ряду специально составленных запросов для диагностики — фильтров ко всему сайту целиком не наблюдается. Конечно, рекомендуется дополнительно изучить ситуацию, опираясь на панели для вебмастеров.

2. Общие показатели проекта.

• Возраст — достаточный, более 5 лет в индексе Яндекса находится первый документ.

• Индексация — равномерная по поисковым системам.

• Адрес организации присвоен, регион в панели именно «Санкт-Петербург», без области же, верно? Проверьте этот момент ещё раз.

• Посещаемость, конечно, очень низкая, даже Alexa и SimilarWeb заскучали. Рекомендуется рассмотреть вариант привлечения трафика из альтернативных источников (PPC, SMM) для набора общих поведенческих характеристики. Важно набрать первые запросонезависимые ПФ для улучшения ранжирования.

• Всего порядка 30 ссылающихся доменов невысокого качества. Судя по всему был базовый прогон и несколько статейных? Вряд ли этот фактор сказывается столь негативно.

• По технической части и вёрстке есть, конечно, огрехи, но тоже, вряд ли причина столько низкого ранжирования в них.

3 и 4. Проверка документных факторов и качества оптимизации

Здесь, для проведения корректной диагностики, безусловно, требуется полноценное ядро с разбивкой по URL, Удобней всего делать её с помощью группировки по ТОП и модуля ведения проектов от «Пиксель Тулс».

Смоделируем ситуацию на примере главной страницы со следующим списком запросов: [купить бетон], [купить бетон с доставкой], [бетон с доставкой в спб], [продажа бетона от производителя], [купить бетон санкт петербург]. Ниже сводка по его структуре, некоторым документным факторам и показателям оптимизации страницы.

Как видно, имеются определенные проблемы по качеству оптимизации самого URL под запросы, аналогично видны проблемы и при анализе ТОП выдачи по ключевым факторам.

5. Текстовые фильтры

Одна из очень частых проблем, которая всплывает при анализе данного типа — тестовые пост-фильтры. Чаще встречаются документные, реже — общие для всего сайта. Проведём диагностику на примере того же ядра для главной страницы.

В данном случае, проверка не позволяет установить факт наличия фильтров, аналогично и для ряда внутренних страниц.

Итоги и рекомендации

В действительности, ситуация оказывается достаточно интересная. Единственная проблема, которая сейчас наблюдается — ошибки в качестве внутренней оптимизации под семантику, но иногда (были кейсы), такое «залипание» может быть следствием неверно выбранного региона в прошлом. Можно рекомендовать следующие шаги:

• Обратиться в службу поддержки поисковой системы, чтобы они подтвердили, что нет ограничений в ранжировании проекта.

• Отвяжите сайт от региона и привяжите заново.

• Проведите детальный анализ качества внутренней оптимизации и скорректировать её, опираясь на успешных конкурентов.

• Сделайте акцент на привлечении трафика по мНЧ-запросам для набора поведенческих характеристик.

• Подключите альтернативные источники привлечения целевого трафика.

• Есть ощущение, что вам «не очень повезло» (может из-за истории домена, которую сейчас сложно отследить) и для роста позиций потребуется приложить больше усилий, чем в среднем случае. Выделите бюджет на проработку коммерческого качества сайта: функциональные и конверсионные элементы, калькулятор. Нужно переломить динамику, пока она очень печальная.

Удачи в самостоятельном продвижении!