Задачи контекстной кампании

Лидогенерация из канала PPC

Уменьшить CPA на 10%

CPC не более 3$

Уменьшить отказы на 15%

Увеличить целевой трафик на 30%

Увеличить количество обращений на 50%

Проведённые работы

Проведение анализа юзабилити сайта и конкурентов.
Сбор базового семантического ядра и его кластеризация.
Построение медиаплана и прогнозом конверсий.
Разработка релевантных объявлений согласно требованиям Яндекс.Директ и Google Ads с указанием преимуществ клиента, а также с учетом специфики тематики.
Написание расширений для объявлений(быстрые ссылки и их описания, уточнения, структурированные описания и так далее).
Разметка быстрых ссылок UTM-метками.
Настройка кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads на поиске и в РСЯ/КМС.
Анализ стратегий и подбор оптимальной стратегии ставок.
Настройка корректировок ставок по полу, возрасту и на мобильные устройства.
Настройка целей и отслеживания конверсий через системы Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Тестирование гипотез и А/B-тестирование объявлений и креативов.
Согласован контрольный созвон раз в неделю в назначенный день и время.
Собран и запущен в работу список минус-слов с еженедельным обновлением.
На основе статистики, отключены неконверсионные ключевые слова, а также остановлены неконверсионные площадки в РСЯ и КМС.
После сбора первой статистики расширили ключевые фразы при помощи СЧ- и НЧ-фраз, включая ключевые фразы с топонимам и болезни по органам.
Отдельно запущены кампании по бренду и врачам.