Контекстная реклама с глубокой аналитикой

• анализ конкурентов и их преимуществ;
• формирование объявлений на основании УТП проекта и отстройка от конкурентов;
• формирование при необходимости турбо-страниц;
• подготовка расширений по объявления.

Следующий этап работы над рекламой — настройка следующих элементов:

• интеграция рекламных кампаний с системами аналитики;
• расписание показов;
• регион показов;
• выбор стратегии (ручное управление ставками или автоматические);
• дополнительные настройки.

В случае выбора ручного управления, ставки для каждой ключевой фразы прорабатываются отдельно. Ставка определяет охват, который может получить рекламная кампания, а также влияет на позицию показа объявления.

Далее начинается ежемесячное ведение рекламных кампаний и работа по их оптимизации, которая включает:

• анализ поисковых запросов, корректировка списка минус-слов;
• анализ площадок размещения рекламы в сетях, корректировка списка запрещенных площадок;
• корректировка ставок вручную или с помощью автоматических стратегий или бид-менеджеров;
• корректировка рекламного материала на основании проведенной аналитики;
• проведение A/B тестов (объявлений, условий подбора аудитории, креативов и т. д.);
• контроль расхода дневного и месячного бюджета;
• корректировка семантического ядра (расширения списка ключевых фраз, отключение неэффективных ключевых фраз на основании проведенной аналитики);
• формирование при необходимости дополнительных турбо-страниц.

Регулярное формирование и изучение аналитических отчетов позволяет в разы улучшить эффективность рекламных кампаний, а также оптимизировать бюджет. В работы по аналитике входят:

• анализ прямых и косвенных показателей с помощью стандартных отчетов рекламных кабинетов;
• анализ прямых и косвенных показателей с помощью стандартных сервисов аналитики;
• анализ эффективности с помощью сервисов сквозной аналитики и коллтрекинга, в случае их подключения;
• формирование выводов по полученным показателям для оптимизации рекламных кампаний.

Над каждым проектом работают технические специалисты, а также персональный аккаунт-менеджер, в обязанности которого входит:

• общение и консультации любым удобным для клиента способом (телефон, почта, мессенджеры, skype и zoom);
• подготовка отчетов;
• работа с документацией (выставление счетов, формирование актов выполненных работ);
• заполнение проведенных работ по проекту в личном кабинете.