Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Поисковые объявления отображаются по заданным поисковым запросам в результатах выдачи поисковика Яндекс. Семантическое ядро со списком ключевых слов собирается на этапе подготовки рекламных кампаний.

При показе объявлений в РСЯ система идентифицирует тех пользователей, которые когда-либо интересовались выбранной тематикой либо вводили определенный поисковый запрос. Кроме классического варианта таргетинга по ключевым словам показы объявлений могут осуществляться по краткосрочным интересам пользователей, которые система определяет самостоятельно.

Для ретаргетинга используются аудитории с теми или иными метриками от социально-демографических признаков до поведения на сайте, что позволяет обращаться к пользователям посетившим сайт с персонализированными предложениями.

Эти объявления также отображаются в результатах поиска, но в отличии от текстово-графических объявлений, система сама анализирует содержимое сайта или фида, а затем генерирует объявление для каждого товара и отображает их по релевантным с ее точки зрения поисковым запроса.

Это медийная реклама товаров, содержание которой автоматически автоматически формируется из фида в зависимости от поведение и предпочтения пользователей. Смарт-баннеры показываются в рекламной сети Яндекса, внешних партнерских сетях и на поисковых площадках.

На основании собранной статистики и с помощью инструментов прогнозирования готовится медиаплан, который включает себя прогнозируемые данные по трафику, средней цене клика, бюджету рекламных кампаний. На основании полученного медиаплана выстраивается будущая стратегия продвижения и структура аккаунта.

Существуют несколько методов по сбору семантики. Ручной сбор с помощью сервиса Wordstat и плагина Wordstater. Автоматический способ подразумевает использование вспомогательных сервисов, например, Key Collector. Использование двух методов одновременно не исключено. Важно понимать, что любая автоматизация требует детальной ручной проработки и проверки.

Один из ключевых факторов эффективности рекламы — полное соответствие запроса пользователя и страницы, на которую он перейдет по ссылке в объявлении. Специалист подбирает для каждой ключевой фразы релевантные посадочные страницы.

Важной задачей в контекстной рекламе является не только привлечение целевого трафика на сайт, но и проработка посадочных страниц для повышения конверсии. Существует ряд критериев, который позволяет повысить качество посадочной страницы, и задача специалиста на старте предоставить идеи для улучшения сайта.

• Анализ конкурентов и их преимуществ
• Формирование объявлений на основании УТП проекта и отстройка от конкурентов
• Реализация материала под требования Яндекс.Директ для получения максимально высокого коэффициента качества
• Подготовка расширений под объявления

Следующий этап работы над рекламой — настройка следующих элементов:

• Расписание показов
• Регион показов
• Корректировка ставок
• Выбор стратегии (ручное управление ставками или автоматические)
• Привязка метрики к рекламной кампании
• Выставление дополнительных настроек рекламной кампании

В случае выбора ручного управления ставки для каждой ключевой фразы прорабатываются отдельно. Ставка определяет охват, который может получить реклама, а также влияет на позицию показа рекламного материала.

На этапе ведения мы регулярно анализируем и корректируем ставки, поисковые запросы и площадки размещения рекламы в сетях на основании данных из систем аналитики. Для улучшения эффективности регулярно проводим А/В тесты объявлений, условий подбора аудитории, креативов и т.д.

В конце каждого месяца мы готовим отчет с оценкой результативности рекламных кампаний более чем по 15 показателями, формируем предложения по расширению / привлечению дополнительного целевого трафика на сайт и согласованием план работ на следующий месяц. Помимо этого, мы регулярно проводим встречи и консультации с заказчиком.

Для небольших сайтов услуг и тех, кто хочет протестировать контекстную рекламу:

• На поиске до 50 ключевых фраз
• В сетях Яндекса до 50 ключевых фраз
• Ретаргетинг по базовым условиям подбора аудитории до 3

Для сайтов услуг и небольших интернет-магазинов:

• На поиске до 300 ключевых фраз
• В сетях Яндекса до 300 ключевых фраз
• Ретаргетинг по базовым условиям подбора аудитории до 6

Для средних интернет-магазинов и сайтов с большим количеством услуг:

• На поиске от 700 ключевых фраз
• В сетях Яндекса от 700 ключевых фраз (по интересам, тестирование околотематической семантики)
• Ретаргетинг по базовым условиям подбора аудитории от 12
• Динамические рекламные кампании и Smart-баннеры

Для крупных интернет-магазинов:

• На поиске от 700 ключевых фраз
• В сетях Яндекса от 700 ключевых фраз
• Ретаргетинг по базовым условиям подбора аудитории от 16
• Динамические рекламные кампании и Smart-баннеры

Не можете определиться? Дадим бесплатную консультацию, проведем анализ рынка и составим коммерческое предложение

• Комплекс PPC-каналов
• Для среднего и крупного бизнеса
• От 300 000 р/мес.