Настройка рекламы в Яндекс.Директ

1. Оценка бюджетов и формирование плана кампании.

На основании собранной статистики и с помощью инструментов прогнозирования готовится медиаплан, который включает себя прогнозируемые данные по трафику, средней цене клика, бюджету рекламных кампаний. На основании полученного медиаплана выстраивается будущая стратегия продвижения и структура аккаунта.

2. Ручной подбор наиболее выгодных запросов для отображения контекста
(семантического ядра).

Существуют несколько методов по сбору семантики. Ручной сбор с помощью сервиса Wordstat и плагина Wordstater. Автоматический способ подразумевает использование вспомогательных сервисов, например, Key Collector. Использование двух методов одновременно не исключено. Важно понимать, что любая автоматизация требует детальной ручной проработки и проверки.

3. Подбор посадочной страницы (целевых страниц для каждого запроса).

Один из ключевых факторов эффективности рекламы — полное соответствие запроса пользователя и страницы, на которую он перейдет по ссылке в объявлении. Специалист подбирает для каждой ключевой фразы релевантные посадочные страницы.

4. Базовые рекомендации по улучшению посадочных страниц.

Важной задачей в контекстной рекламе является не только привлечение целевого трафика на сайт, но и проработка посадочных страниц для повышения конверсии. Существует ряд критериев, который позволяет повысить качество посадочной страницы, и задача специалиста на старте предоставить идеи для улучшения сайта.

5. Написание текстов объявлений: заголовков, текста описания с вхождением
ключевых фраз.

• Анализ конкурентов и их преимуществ.
• Формирование объявлений на основании УТП проекта и отстройка от конкурентов.
• Реализация материала под требования Яндекс.Директ для получения максимально высокого коэффициента качества.
• Подготовка расширений под объявления.

6. Настройка рекламной кампании, выбор стратегии.

Следующий этап работы над рекламой — настройка следующих элементов:

• Расписание показов.
• Регион показов.
• Корректировка ставок.
• Выбор стратегии (ручное управление ставками или автоматические).
• Привязка метрики к рекламной кампании.
• Выставление дополнительных настроек рекламной кампании.

7. Подбор эффективных ставок.

В случае выбора ручного управления ставки для каждой ключевой фразы прорабатываются отдельно. Ставка определяет охват, который может получить реклама, а также влияет на позицию показа рекламного материала.

8. Поддержка рекламной кампании в течение 5 рабочих дней после старта.

По результату реализованных настроек производится запуск рекламных кампаний. Специалистом
интернет-агентства «Пиксель Плюс» проводится контроль рекламных кампаний и показателей, на основании которых регулярно составляются отчеты.