Компания «Он и Она»

«Он и Она» — крупнейшая в России сеть магазинов для взрослых. Уже более 20 лет мы продает только лучшие товары для счастливой сексуальной жизни.

Начало сотрудничества:

июнь 2023

Основные работы:

Яндекс Директ (поиск, РСЯ, ретаргетинг, мастер кампаний, смарт-баннеры, товарная кампания)

Задачи контекстной кампании

Лидогенерация из канала PPC

Уменьшить CPC на 15%

Увеличить средний чек на 10%

Увеличить доход на 100%, при ДРР до 30%

Увеличить целевой трафик на 100%

Увеличить количество обращений на 70%

Проведённые работы

Оценка конкуренции и юзабилити сайта.
Анализ сильных и слабых сторон рекламных кампаний конкурентов.
Анализ статистических данных в Яндекс Метрике для определения регионов показа, поведения пользователей, определения количества отказников и роботности.
Аудит прошлых рекламных кампаний и оценка эффективности.
Настройка целей в Яндекс Метрике, в том числе определение и разметка избранных.
Оптимизация ранее запущенных рекламных кампаний.
Расширение семантического ядра, а также кластеризация ключевых фраз по направлениям отдельно для мужчин, отдельно для женщин и тд.
Построение медиаплана с прогнозом конверсий.
Написание релевантных объявлений согласно требованиям Яндекс Директ и с УТП и Call-To-Action, а также с учетом нацеливания на ЦА.
Разработка расширений для объявлений (быстрые ссылки и их описания, уточнения, цены в объявлении, карусель, кнопка, изображения, промоакция и так далее).
Разметка уникальными UTM-метками.
Настройка базовых кампаний в Яндекс Директ в поиске, в РСЯ и ретаргетинг.
Анализ спроса и подбор оптимальной стратегии ставок с оптимизацией по целевым действиям.
Добавление корректировок ставок по целевой аудитории, полу, возрасту и на мобильные устройства, согласно собранной статистики.
Сбор списка минус-слов с еженедельным обновлением.
Сбор списка стоп-площадок с обновлением раз в 7, 30 и 90 дней.
Настройка автотаргетинга только на целевые и узкие запросы.
Тестирование гипотез и А/B-тестирование объявлений.
Отрисовка и регулярная замена креативов для всех кампаний в РСЯ.
Отключение неконверсионных ключевых слов, в процессе оптимизации.
Проведение расширенной оптимизации кампаний с детальной проработкой. Основная задача — привлечение большего количества лидов по оптимальному CPA.
Отключение стандартного ретаргетинга и запуск смарт-баннеров с разделением по сегментам: ретаргетинг на посещавших в течение 90 дней и Look-alike, брошенные корзины, пользователи, которые регулярно покупают товары.
Подключение товарной кампании с разбивкой по стоимости товаров для всех категории. В дальнейшем объединили в одну.
Разработка и запуск Мастера кампаний в рамках тестирования гипотезы для снижения CPA по Москве.
Общение с менеджером развития клиентов Яндекса, с целью получения аналитических данных и использование их для корректировок кампаний.
Предоставление ежемесячной отчетности по проекту.