Задачи контекстной кампании
Проведённые работы
- Проведен анализ юзабилити сайта и конкурентов.
- Собрано базовое семантическое ядро по сезонному направлению, которое впоследствии расширено при помощи других категорий товаров.
- Настроены кампании в Яндекс.Директ и Google Ads: поиск, РСЯ и КМС, ретаргетинг.
- Ключевые фразы разделены на группы, для каждой из которой написаны объявления с использованием преимуществ клиента согласно требованиям Яндекс.Директ и Google Ads.
- Проведено A/B-тестирование объявлений.
- Подобраны оптимальные стратегии.
- Настроены корректировки ставок по полу, возрасту и на мобильные устройства.
- Собран и запущен в работу список минус-слов с обновлением раз в 2-3 дня.
Результаты проведённых работ
Перед стартом провели анализ бизнеса и юзабилити сайта. Запустили кампании по решению для бизнеса и фулфилменту в Яндекс.Директ и Google Ads на поиске с объемом трафика 75%. Для отслеживания взаимодействия пользователей с сайтом и подсчету конверсий, были настроены и протестированы цели в Яндекс.Метрике.
В процессе оптимизации рекламных кампаний, отключили неэффективные ключевые фразы и расширили семантическое ядро, добавив НЧ-фразы. Протестировали стратегию «Оптимизация конверсий», настроив по цели «Отправка заявки». После дополнительного анализа статистики внесли корректировки по полу и возрасту, снизив % отказов. Как следствие увеличилось время на сайте. По итогу по услуге фулфилмент был высокий CPA. Было решено остановить показы по текущим ключевым фразам и протестировать новый пул запросов по другому направлению, а именно доставке товаров до марткетплейсов.
Еженедельно добавляли список минус-слов в кампании, чтобы избежать нецелевых показов. Проведение аналитики, а также регулярное отправление отчетности способствовало лояльности клиента. На основе анализируемых данных, оперативно вносили изменения, чтобы держать на оптимальном уровне CPA.
Август 2021
Февраль 2022
Хотите такие результаты?
Хотите такие результаты?
Заполните форму и мы свяжемся с вами для обсуждения ваших бизнес-показателей