Компания «ИСО Кемикалс»

«ИСО Кемикалс» — одна из ведущих кампаний на рынке материалов для герметизации, уплотнения, изоляции и отделки.

Начало сотрудничества:

октябрь 2018

Основные работы:

Яндекс.Директ (поиск, РСЯ, ретаргетинг)

Задачи контекстной кампании

Лидогенерация из канала PPC

Уменьшить CPA на 100%

Уменьшить отказы на 15%

Увеличить время на сайте на 20%

Увеличить целевой трафик на 15%

Увеличить количество обращений на 150%

Проведённые работы

Проведение аудита юзабилити и статистических данных сайта.
Проведение анализа количества страниц с 505 и 404 ошибками.
Сбор базового семантического ядра по всей России и его кластеризация.
Построение медиаплана с учетом сезонности и конкуренции..
Написание релевантных объявлений согласно требованиям Яндекс.Директ с УТП и Call-To-Action.
Разработка расширений для объявлений (быстрые ссылки и их описания, уточнения, изображения и так далее).
Разметка быстрых ссылок уникальными UTM-метками.
Разработка структуры аккаунта и разделение по гео.
Настройка кампаний в Яндекс.Директ на поиске, в РСЯ и ретаргетинг.
Анализ спроса в рамках месяца / недели и подбор оптимальной стратегии ставок.
Добавление корректировок ставок по целевой аудитории, полу, возрасту и на мобильные устройства.
Настройка целей и отслеживания конверсий через систему Яндекс.Метрики.
Тестирование гипотез и А/B-тестирование объявлений.
Собран и запущен в работу список минус-слов с обновлением 2 раза в неделю.
На основе статистики, отключены неконверсионные ключевые слова, остановлены неконверсионные площадки на основе данных анализа по CPA.
После сбора первой статистики детальнее проработали аудиторию и сконцентрировались только на целевых пользователях.