Задачи проекта

Предварительный анализ и настройка аналитики:

• Анализ текущих рекламных кампаний.
• Проверка корректности передачи целей из CRM / Roistat в Яндекс Метрику.
• Оценка эффективности текущих рекламных кампаний.
• Согласование учёта целей для оценки KPI и эффективности.

Техническая настройка и первичные корректировки:

• Загрузка фидов с градацией по направлениям.
• Создание поисковой кампании по группам направлений. В дальнейшем — для детальной оценки эффективности каждого.
• Создание кампании для показов в сетях по группам. В каждой группе разные условия показов — автотаргетинг, ключи, таргетинг по интересам и т. д. В дальнейшем, после оценки эффективности каждой из них, сможем устанавливать повышающие/понижающие корректировки.
• Рекламная кампания по ретаргетингу. Офферные объявления из фидов. A/B-тест графических объявлений по разным условиям взаимодействия пользователей с сайтом.
• Создание отдельных поисковых кампаний по общим запросам и по фильтрам (с лечением, премиум, с бассейном и т. д.). Разделение групп, объявлений и посадочных страниц для показов по максимально релевантным запросам.

Вторичные корректировки и аналитика:

• По согласованию, в течение месяца, был сделан плавный переход от текущих кампаний к новым.
• Расширен список минус-слов, добавлен запрет показов на неэффективных площадках, установлены понижающие корректировки на наименее эффективные регионы, скорректированы бюджеты между кампаниями.
• Со второго месяца работы показы полностью переведены на новые рекламные кампании.

Обучение алгоритмов и стратегий показов:

• На начальном этапе все кампании переведены на стратегию оптимизации конверсий с оплатой за клики.
• После первого этапа обучения и сводки по эффективности кампаний/групп/таргетингов оставили наиболее эффективные.
• Менее эффективные кампании были переформированы на более обширные таргетинги и переведены на стратегии с оплатой за достижение одной ключевой цели — заявки.

Аналитика и результаты:

• Мы получили несколько рекламных кампаний с оплатой за клики и обученными стратегиями по ключевым целям. Они расходовали заложенные недельные бюджеты, проходили по согласованному KPI, и далее их можно масштабировать бюджетом.
• Рекламные кампании с оплатой за достижение одной цели обучились, но не расходовали заложенный бюджет. Далее были проведены тесты для поиска оптимальной стоимости за достижение цели. Необходимо было найти баланс, когда заложенный бюджет на неделю расходовался и при этом итоговый CPL был равен или меньше, чем в кампаниях с оплатой за клики.
• Для реализации обучения стабильной работы кампаний с оплатой за достижение цели: расширение групп и таргетингов, добавление ВЧ-ключей, расширение ГЕО показов, подключение LaL-аудитории.
• Сравниваем 2 аналогичных по датам периода (май–август 2025 года и май–август 2026 года).