Задачи контекстной кампании

Аналитика и финансовое планирование

• Комплексный анализ рынка с использованием внешней аналитики MPSTATS и встроенных инструментов Ozon: глубокое изучение ниши мягкой мебели, трендов, емкости рынка, географии продаж, упущенной выручки и конкурентной позиции магазина.
• Расчет юнит-экономики для определения маржинальности, допустимой стоимости заказа (CPO) и целевого ДРР.
• Экспертный анализ воронки продаж Ozon (показы > клики > корзина > заказ) для выявления этапов, на которых теряются потенциальные покупатели.
• Комплексный анализ конкурентов: изучение их популярных товаров, цен и механик продвижения.

Контент и визуальное оформление (Инфографика)

• Формирование УТП (уникального торгового предложения) и создание продающей инфографики на основе анализа визуальных стратегий конкурентов.
• Проектирование и интеграция Rich-контента в карточки товаров для роста конверсии в покупку.

SEO-продвижение карточек товаров

• Сбор, кластеризация семантического ядра и регулярная корректировка ключевых запросов.
• Формирование релевантных SEO-заголовков, описаний и проработка характеристик для фильтров каталога.
• Мониторинг позиций и видимости товаров в поисковой выдаче маркетплейса.
• Тестирование SEO-гипотез и адаптация карточек под изменения алгоритмов ранжирования Ozon.

Настройка рекламы, инструменты стимулирования и акции

• Разработка стратегии, запуск и ведение рекламных кампаний на Ozon с нуля.
• Настройка и запуск маркетинговых рассылок на Ozon (рассылки на корзины, бонусы продавца) для возврата и удержания покупателей.
• Регулярный анализ эффективности рекламы, оптимизация запросов и жёсткий контроль бюджета для удержания ДРР.
• Работа с акциями маркетплейса: подбор товаров, расчёт скидок и регулярный контроль входа карточек в акции для роста продаж.
• Проведение работ по повышению привлекательности (CTR) и конверсии (CR) карточек товаров.

Операционное сопровождение и работа с репутацией

• Оперативное взаимодействие с технической поддержкой Ozon для решения текущих вопросов, модерации карточек и устранения технических сбоев.
• Мониторинг и своевременная обработка отзывов покупателей для улучшения репутации магазина и стимулирования повторных продаж.