Задачи контекстной кампании

Увеличить целевой трафика на сайт

CPC (на поиске) не более 40 рублей

Приоритетное размещение (1-2 место)

Разбивка аудитории на студентов и родителей

Ср. время на сайте от 3 минут

Проведённые работы

Собрана семантика с приставкой «после !колледжа» с использованием оператора Яндекс Директ «!» — фиксация формы слова.
Семантика разбита на логические группы для максимального вхождения ключевых слов в заголовки и подбора посадочных страниц.
Создана отдельная кампания по направлениям обучения (факультетам). Для каждого направления своя группа, заголовки и посадочная.
Кампании в РСЯ сегментированы на студентов и родителей с помощью корректировок по возрасту. Исключены показы аудитории младше 18 лет и возрастом 25-34, так как не подходят под нашу ЦА.
В Яндекс Метрике создан сегмент пользователей, которые посещали определенные разделы на сайте и подходили под возраст абитуриентов. На них был запущен ретаргетинг с предложением пройти пробный экзамен онлайн.
Создана отдельная кампания для информационных запросов — [как поступить после колледжа без егэ], [можно ли поступить после колледжа в институт] и подобные. На посадочной странице, была информация о возможности и условиях поступления в МЭИ.
В процессе показов, проводился мониторинг площадок и анализ поисковых запросов. На основе данных и статистики, были добавлялись новые минус-слова и запрещенные площадки в соответствующие кампании.