Вкусные хлебные крошки: SEO-рецепт

 — по оценке 12 пользователей
15 декабря, 21:41
Дмитрий Севальнев
Дмитрий Севальнев
15 декабря, 21:41
79947
0
Содержание
Основные SEO-требования к хлебным крошкам
1. Статический вес
2. Поведенческие факторы
3. Представление сайта на выдаче (сниппет)
4. Добрые советы
Полезные ссылки
Размер текста:

Какие функции решают хлебные крошки на сайте в плане SEO (поисковой оптимизации)?

  • Являются полноценным элементом перелинковки проекта и ведут к перераспределению статического веса.

  • Упрощают навигацию пользователю (сказываются на внутрисайтовых поведенческих метриках).

  • Позволяют улучшить представление документа на странице результатов поиска (сниппет на SERP).

Общее определение
Цепочка навигации (хлебные крошки, breadcrumb, градусник, дублирующая навигация) — функциональный элемент внутрисайтовой навигации, представляющий собой путь от главной страницы (корня) до текущего документа, который просматривает посетитель сайта.


Основные SEO-требования к хлебным крошкам

1. Статический вес

Факт наличия/отсутствия и состав цепочки навигации важно учитывать при расчёте перелинковки внутри сайта. Ссылки из хлебных крошек ведут к повышению статического веса основных разделов, располагающиеся высоко по иерархии, что хорошо для продвижения категорийных запросов (ВЧ и СЧ), но может несколько негативно сказываться на продвижении товарных фраз (НЧ и мНЧ).

Базовый вывод: важно, чтобы ссылки из цепочки навигации вели на продвигаемые разделы с вхождением в них слов из продвигаемых фраз. Если ставка при продвижении проекта делается на товарные (теговые и прочие НЧ-запросы), то имеет смысл рассмотреть вариант скрытия части гиперссылок с помощью AJAX.

Если главная страница сайта продвигается по конкурентным запросам, то (не в ущерб навигации) лучше использовать в качестве анкора ссылки не слово «Главная», а фрагмент соответствующей фразы или весь запрос целиком. Скажем: Мебель > Офисная > Стулья и кресла.

2. Поведенческие факторы

Безусловно, понятная навигация внутри сайта повышает глубину просмотра и вовлеченность пользователя. Как следует из ряда SEO-исследований [1, 2] данные поведенческие факторы (доля переходов из поиска со временем просмотра более 1 минуты, глубина просмотра) существенно сказываются на ранжировании сайта по продвигаемым запросам.

Увеличение данных метрик положительно сказывается не только на позициях сайта, но и на показателях конверсии.

Базовый вывод: внедрение хлебных крошек, если они упрощают пользователю навигацию, положительно сказывается на значимых поведенческих метриках и может вести к улучшению позиций продвигаемого ресурса.

3. Представление сайта на выдаче (сниппет)

Используя передачу структурированных данных можно несколько улучшить представление сайта в результатах выдачи Google. Поисковая система Яндекс пока не поддерживает данный вид разметки, но часто и самостоятельно, без дополнительных усилий со стороны SEO-специалиста, формирует наглядную цепочку навигации для результата в SERP.

Наглядная цепочка в Яндексе
Рис. 1. Отображение наглядной цепочки навигации в выдаче Яндекса.

Сравнение в Google
Рис. 2. Отображение оформленной с помощью структурированных данных и не оформленной цепочки навигации в выдаче Google.

Google поддерживает три формата передачи структурированных данных — JSON-LD, Microdata, RDFa [3]. Для оформления хлебных крошек рекомендуется использовать Microdata и RDFa [4]. Пример оформления кода в формате Microdata для данных типа BreadcrumbList представлен ниже (сама цепочка: SEO > Трафик > Заказ).

<ol itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList">
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="http://schema.org/ListItem">
    <a itemscope itemtype="http://schema.org/Thing"
       itemprop="item" href="https://example.com/SEO">
        <span itemprop="name">SEO</span>
        <img itemprop="image" src="http://example.com/images/icon-SEOicon.png" alt="SEO"/></a>
    <meta itemprop="position" content="1" />
  </li>
  >
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="http://schema.org/ListItem">
    <a itemscope itemtype="http://schema.org/Thing"
       itemprop="item" href="https://example.com/SEO/Traffic">
      <span itemprop="name">Трафик</span>
      <img itemprop="image" src="http://example.com/images/icon-Traffic.png" alt="Traffic"/></a>
    <meta itemprop="position" content="2" />
  </li>
  >
  <li itemprop="itemListElement" itemscope
      itemtype="http://schema.org/ListItem">
    <a itemscope itemtype="http://schema.org/Thing"
       itemprop="item" href="https://example.com/SEO/Traffic/Order">
      <span itemprop="name">Заказ</span>
      <img itemprop="image" src="http://example.com/images/icon-Order.png" alt="Order"/></a>
    <meta itemprop="position" content="3" />
  </li>
</ol>

После внедрение микроразметки на сайт, важно произвести проверку правильности использования структурированных данных с помощью валидатора от Google. Доступна как проверка URL, так и фрагмента кода.

Контролировать правильность обработки и отображение структурированных данных можно с помощью соответствующей вкладки в Search Console от Google, путь: Вид в поиске > Структурированные данные.

Структурированные данные
Рис. 3. Инструмент работы со структурированными данными от Google в Search Console.

4. Добрые советы

  • Включение текущий страницы с отсутствием ссылки на неё в конце дублирующей навигации — является хорошим тоном.
    Скажем: SEO > Тарифы > Трафик > Онлайн-заказ.

  • Не стоит злоупотреблять вхождением ключевых фраз в цепочке — это повышает плотность их вхождений и увеличивает вероятность применения текстовых пост-фильтров. 1–2 вхождений для слова будет достаточно.

  • Наличие хлебных крошек не является строго обязательным требованием и её использование всегда остается на усмотрение администраторов ресурса. Тем не менее, внедрение цепочки часто позволяет улучшить удобство навигации.


Полезные ссылки

  1. Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году, Cybermarketing, 2016, http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1/2016-cybermarketing-16.

  2. Аналитика поведенческих факторов Яндекс/Гугл, SEO conference в Казани, 2015, http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946.

  3. Introduction to Structured Data, Google Developers, 2016, https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data.

  4. Breadcrumbs, Google Developers, 2016, https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs.

Дмитрий Севальнев
Подписывайтесь
на рассылку
Я согласен на обработку
персональных данных

Подписаться


Понравилась статья?
 — по оценке 12 пользователей
15 декабря, 21:41
Оставить комментарий

Введено символов: 0 / 1200

Если на сайте плоская структура продуктов т.е. имеет такой вид domain.ru/name_product без привязки к структуре. Как правильно формировать хлебные крошки? Можно сделать статические, т.е. по цепочке присвоенных категорий (в иерархии) в товаре. Или можно строить хлебные крошки по цепочки перехода пользователя. При первом варианте, лучше для поисковых систем. При втором варианте лучше для пользователя.
Ответить

Введено символов: 0 / 1200

Наши достижения

Входим в число лучших компаний России в сферах интернет-рекламы и разработки сайтов по результатам самых авторитетных рейтингов

Победитель в номинации «SEO под ключ» по итогам WORKSPACE DIGITAL AWARDS 2023
Лидер SEO-рейтинга среди сайтов SEO-агентств по итогам Optimization 2018
Optimization 2018
Рейтинг с самой прозрачной методологией SEO глазами клиентов 2023
SEO глазами клиентов 2023
Рейтинг известности SEO-компаний 2020 по версии SEO-news
SEO-news
Другие статьи автора
Вернуться в раздел
Другие статьи рубрики
Вернуться в раздел
  • 5 плюсов перехода на HTTPS
  • Критерии качественного сайта
  • Символы Unicode для сайта и SEO
  • Признаки спамного документа
  • Базовые SEO-требования к странице
  • Правильная оптимизация страницы
Оставьте заявку

Нужна помощь с сайтом? Заполните форму, и наши менеджеры проконсультируют вас уже сегодня!

* — Поля, обязательные к заполнению.
Получайте полезные письма
Присылаем экспертные исследования и кейсы по SEO и интернет-маркетингу,
а также спецпредложения только для подписчиков!


Оставьте ваш e-mail:*
Я согласен на обработку
персональных данных

Принципиально новые условия сотрудничества в SEO — зарабатываем только вместе!

Уникальный тариф «Оборот», где доход агентства больше не зависит от визитов и позиций вашего сайта, а привязан исключительно к росту оборота вашей компании.

Тариф, который хотели сделать многие, но реализовали только мы.

К тарифу «Оборот»