Продвижение в ТОП-10 сайта медицинских услуг

В начале работ по проекту был проанализирован спрос по ЛОР-направлению. С учетом специфики продвижения по медицинской тематике, целевые запросы могут быть, как информационной, так и коммерческой направленности. После кластеризации семантического ядра приступили к проработке структуры.

Для продвижения информационных запросов — прорабатывали раздел «ЛОР-энциклопедия», где было собрано более 400 подробно описанных диагнозов. С целью улучшения поведенческих факторов — заказчик отдельно записывал тематические видео-ролики. Параллельно работали по увеличению конверсии, за счет добавления различных лид-форм.

Для продвижения коммерческих запросов — проработали шаблон страницы услуг.

Было добавлено:

• коммерческий блок на первом экране;
• блок с быстрыми ссылками;
• расширенные прайс-листы;
• преимущества клиники, видео отзывы пациентов, сертификаты и лицензии;
• расширенная лид-форма для записи на прием.

По проекту регулярно проводятся технический, коммерческий и мобильные аудиты, которые помогли исправить большую часть технических ошибок и улучшить юзабилити. Благодаря комплексному подходу к SEO удалось достичь высоких показателей по KPI, которые продолжают свой рост и сейчас.

Динамика прирост трафика за год

Трафик из поисковых систем за период с июля 2020 года по июль 2021 года вырос на 977% без брендовых запросов.

Подавляющая доля трафика приходит с поисковых систем и составляет 84.76%, что составляет почти 200 000 переходов в месяц.

Доля поискового трафика по брендовым запросам (ключевые запросы, включающие название компании) составляет всего 0.17%, а поисковый трафик по общим тематическим запросам – 99.83%.

Данные показатели делают канал SEO самым выгодным и дешевым с точки зрения стоимости правления одного посетителя, среди остальных видов интернет рекламы.

Видимость проекта в поисковых системах по продвигаемым запросам составляет 54%. В ТОП-10 Яндекса находится 76.52% слов, что является очень высоким показателем.

Проект имеет позиции в ТОП-10 Яндекса по популярным и высокочастотным запросам в ЛОР тематике, часть из них представлена ниже.

Сайт обладает хорошим показателем видимости (54%) по запросам в продвижении относительно конкурентов без учета фраз с указанием бренда. На текущий момент dr-zaytsev.ru является лидером среди популярных сайтов в тематике «лор услуги», привлекая качественный целевой трафик из поисковых систем.

* в расчете не учтены иные обращения, которые могут быть оформлены через контактные номера на сайте, а также другие возможные формы обратной связи или непосредственные посещения клиентами клиники.

На основании усредненных данных в тематике:

• средняя конверсия ≈ 0.3%;
• средний чек покупки ≈ 5 000 руб.;

Доходы проекта с переходов из поисковых систем за период июль 2020 – июль 2021 года выросли на 155%.