Grass — российский производитель бытовой химии, автохимии и косметики с собственным производством. Компания выпускает средства для стирки, мытья посуды и уборки дома, автошампуни и средства по уходу за автомобилем, а также линейки косметики для волос и тела — для частных покупателей, бизнеса и профессиональных клинеров.
Перейти на сайт: grass.su
Продвижение сайта «Grass»
- Исследовали AI-выдачу
- Собрали пул промптов, имитирующих реальные сценарии выбора бытовой химии: рекомендательные, сравнительные, репутационные, ситуативные и поисковые запросы.
- Кластеризовали промпты по интентам и товарным категориям — гели для стирки, средства для мытья посуды, уборка кухни, пола, санузла.
- Провели мониторинг ответов в шести AI-системах: ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview, Алиса AI, DeepSeek и других. По каждому ответу фиксировали присутствие бренда, тональность упоминания и конкурентов.
- Составили карту источников, на которые опираются модели при ответах: интернет-магазины, СМИ, UGC-платформы, отзовики, рейтинговые сайты и агрегаторы.
- Работали с внешними размещениями
- Подготовили и разместили материалы на внешних площадках: VC, DTF, Sostav, TenChat, Pikabu, SSA, ASTV, News.1777, Gus-info.
- Тематика публикаций — пользовательские сценарии выбора: рейтинги гелей для стирки, сравнение брендов по эффективности и составу, чек-листы, критерии оценки средств для дома.
- Работали с внутренним контентом
- Подготовили материалы для сайта Grass: статьи о категориях продуктов, сравнения форматов (гель, порошок, капсулы), ответы на частые вопросы, сценарии применения.
- Адаптировали структуру текстов под извлечение языковыми моделями: рейтинги, сравнительные таблицы, короткие выводы, блоки «что выбрать», нейтральные формулировки без рекламного тона.
Общая видимость бренда
За 1,5 месяца работ бренд вырос с нулевой видимости до 46% — почти в каждом втором ответе ИИ по нише бытовой химии теперь упоминается Grass.
Видимость по группам промптов
Бренд занял сильные позиции именно там, где это важнее всего — в сравнительных и репутационных запросах, где пользователь принимает решение о покупке.
Конкуренты
Grass вышел на второе место по видимости среди конкурентов в нише — обогнав Bio Mio, Persil Gel, Lamm и Ласку.
Тональность упоминаний
94,41% упоминаний — положительные. Бренд не просто появился в выдаче, но и закрепился в ней в правильном контексте.
Комплексное выполнение задач позволило:
- Сформировать присутствие бренда в AI-ответах с нуля — видимость выросла до 46,25% по мониторируемому пулу промптов.
- Удвоить число упоминаний Grass в рекомендательных и сравнительных сценариях — с ~80 до 179 за период работ.
- Выйти на второе место по видимости среди конкурентов в нише бытовой химии в AI-выдаче.
- Обеспечить 94,41% положительную тональность упоминаний — бренд не просто появляется в ответах, а появляется в правильном контексте.
Такой подход создал новую точку контакта с пользователем на этапе выбора — ещё до перехода в поисковую выдачу или на маркетплейс. Для категории, где решение часто принимается по рекомендации, а не по бренду, это прямо влияет на узнаваемость и конечные продажи.
