Продвижение сайта «Норм Корма»

1. Сформировали семантическую базу и расширили структуру каталога
   • Нашли ближайших конкурентов в нише зоотоваров и выгрузили семантику по их наиболее трафиковым разделам. Собрали и актуализировали семантическое ядро согласно приоритетам клиента, охватив коммерческие кластеры по всем основным категориям ассортимента. Определили способы создания массового количества страниц и запустили их генерацию: только в период апрель–июнь 2025 года сформировали 2453 URL. Составили технические задания на создание страниц по фильтру для дополнительных разделов каталога. Ежеквартально расширяли ядро с ориентацией на коммерческие запросы — «купить», «цена», «по производителям» и «по составу кормов».
2. Разработали и разместили качественный контент
   • Сформировали технические задания для копирайтеров на тексты для страниц категорий, фильтровых страниц и карточек товаров. Написали и разместили текстовый контент для приоритетных продвигаемых URL — суммарно в рамках первых двух волн охватили 264 страницы. Оптимизировали теги Title, Description, H1 для 282 URL в первые два месяца работ, продолжая покрывать новые страницы по мере их создания. Согласовали тексты с клиентом и провели on-page оптимизацию после размещения. Создали раздел «Блог», подготовили темы и технические задания для информационных статей, запустили создание листингов «Топ корма для...», которые стали дополнительными точками органического входа.
3. Улучшили коммерческие факторы и юзабилити
   • Запустили и закрыли HotFix-задачу по исправлению форм обратной связи, проверили работоспособность всего конверсионного функционала. Добавили блок отзывов на страницы карточек товаров и реализовали возможность написания отзывов пользователями. Внесли в карточки информацию о доставке, оплате, гарантиях, наличии и сроках доставки — это повысило доверие и снизило число отказов. Разместили товарные фиды для Яндекс.Товаров и Google.Merchant, обеспечив присутствие ассортимента в товарных витринах обоих поисковиков. Добавили параметры фильтрации на страницы каталога и установили модуль «Сотбит: SEO умного фильтра», что позволило автоматически генерировать оптимизированные страницы под низкочастотные запросы.
4. Выстроили внутреннюю перелинковку и расширили индексируемые страницы
   • Отработали файл распределения ссылочного веса: выявили ключевые точки входа в каталог и настроили внутренние ссылки так, чтобы ссылочный вес концентрировался на коммерческих разделах. Добавили ссылки непосредственно в характеристики товаров, усилив связность карточек с соответствующими фильтровыми и категорийными страницами. Настроили итеративную переиндексацию через протокол IndexNow и ручной переобход URL в панелях Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Провели анализ трафика на созданных страницах, выявили эффективные разделы и выполнили точечную on-page оптимизацию для ускорения их роста. Внедрили микроразметку additionalProperty для страниц товаров и разметку Organization для общих сведений о компании.
5. Оптимизировали технические аспекты
   • Настроили корректную обработку страниц пагинации: для несуществующих страниц задали 301-редиректы на основной раздел, исключив появление 404-ошибок в индексе. Решили проблему некорректных canonical-тегов — прописали canonical для всех типов страниц сайта. Устранили ошибку дублирования страниц на разных доменах и заменили ссылки с 301-редиректом в выпадающем меню на прямые. Улучшили скорость загрузки сайта в два этапа: вынесли объёмные стили в отдельные файлы и настроили серверное кеширование. Закрыли от индексации технический раздел /brands/ и настроили noindex для фильтровых страниц, которые не должны попадать в поиск.

Комплексное выполнение данных задач позволило:

• Увеличить небрендовый поисковый трафик на 587% за период с сентября 2024 по ноябрь 2025 года.
• Занять позиции в топ-10 Яндекса и Google по ключевым коммерческим запросам в нише товаров для животных.
• Снизить стоимость привлечения посетителя (CPC) на 90% при неизменном рекламном бюджете.
• Расширить семантическое покрытие — охватить коммерческий спектр запросов по всем ключевым категориям ассортимента, включая корма, лакомства, аксессуары, ветпрепараты и зоохимию.