Задачи контекстной кампании

Этап 1 — Создание и запуск РК

• Созданы и запущены следующие рекламные кампании:
  • поисковая рекламная кампания по ключевым запросам;
  • динамическая поисковая рекламная кампания по фиду с использованием автоматической стратегии «Оптимизация конверсий»;
  • товарная рекламная кампания по фиду с использованием автоматической стратегии «Оптимизация конверсий»;
  • смарт-баннеры с использованием автоматической стратегии "Оптимизация конверсий”;
  • ретаргетинг на пользователей, добавивших товары в корзину, но не совершивших покупку кампания по условию посещения корзины, но не покупки;
  • показы баннеров в РСЯ пользователям, посетившим сайты конкурентов.
• Для стандартной поисковой рекламной кампании собрана семантика по разделу “крепеж /метизы”. Семантика разделена на группы, в заголовках используются шаблоны Яндекс.Директ.
• Для динамической рекламной кампании:
  • группы разделены на категориям товаров (винты/анкеры/шпильки и т.п.) согласно структуре фида;
  • дополнительно разделены на категории условий показа (целевые/широкие запросы, запросы с конкурентами, альтернативные/сопутствующие);
  • смарт-баннеры разделены на ретаргетинг и look-alike.
• Проработаны расширения в Яндекс.Директ (быстрые ссылки и их описания, уточнения, организация и т.п.).
• Согласованы цели учета конверсий (для оптимизации объединены в составную цель Яндекс.Метрики).
• Ссылки размечены UTM-метками.

Этап 2 — Анализ и корректировки

• В процессе сбора и анализа данных по группам объявлений и ключевым запросам (в зависимости от типа РК и структуры деления) отключали группы/ключи с более высоким CPL и конверсией ниже 1%. Тем самым, распределяя бюджет на наиболее эффективные группы в каждой РК.
• Тестировали дополнительную семантику и добавляли новые минус-слов.
• Анализировали показатели по сетевым РК и добавляли неконверсионные площадки в запрещенные.

Этап 3 — Новые РК

• Начиная со второго месяца настроили и запустили дополнительные рекламные кампании и с использованием автоматической стратегии "Оплата за конверсии":
  • динамическая РК;
  • товарная РК;
  • смарт-баннеры.