Задачи
Решение
- На старте работ был проведен анализ конкурентов, анализ ЦА, определен портрет аудитории.
- Выстроена регулярная коммуникация с клиентом для оперативного получения материалов.
- Разработано оформление канала: аватар, описание, закреплённый пост. Сформировано четкое позиционирование — канал фаундера бренда, который строит новую индустрию и делится реальным опытом.
- Разработан рубрикатор и контент-план с разделением материалов на образовательный, новостной и развлекательный контент. Регулярно публиковались посты с фото, горизонтальные и вертикальные видео: репортажи с полей, ответы основателя на вопросы подписчиков, новости индустрии.
- По окончании отчетного периода, проводился анализ статистики постов и вовлеченности, и на его основе создавался контент-план на следующий месяц.
- Были определены тематики каналов для посевов. Поскольку тема штирийской тыквы узкоспециализированная, задача требовала точного попадания в нужные сегменты аудитории.
- В ходе размещений тестировались разные тематики: каналы для фермеров и каналы для любителей сельского хозяйства. Для каждого сегмента были разработаны свои креативы.
![](/upload/iblock/fcd/ao8hs9t0htntaj1sr2yj8lkezolp74yd/skrin1.png")
Результаты проведённых работ
За 3 месяца с нуля создан и выведен в активную фазу Телеграм-канал в узкой агро-нише. Несмотря на специфичность темы — штирийская тыква практически неизвестна широкой аудитории — удалось сформировать вовлеченное сообщество с ER 17,83%, что значительно превышает средние показатели по Телеграм (обычно 5–10% для каналов такого размера).
В ходе посевов выяснили, что аудитория любителей сельского хозяйства реагирует на тематику эффективнее: стоимость подписчика в этом сегменте удалось снизить до цифры менее 100 рублей против средних 230 рублей. Этот инсайт позволяет масштабировать продвижение с более низким CPF при увеличении бюджета.
Канал стал рабочим инструментом для информирования фермеров, продвижения мероприятий бренда и формирования экспертного образа основателя Air Seeds.
