Задачи контекстной кампании
Проведённые работы
- Проведен анализ содержания и визуала карточек товаров на Ozon, на которые будет генерироваться трафик из Яндекс.Директ. Даны рекомендации по корректировке карточек для увеличения конверсии.
- Проведен анализ юзабилити сайта и конкурентов.
- Установлен счетчик Яндекс.Метрики и настроено отслеживание конверсий.
- Собрано базовое семантическое ядро, которое впоследствии расширено при помощи среднечастотных и низкочастотных фраз по опту.
- Настроены кампании в Яндекс.Директ: поиск, РСЯ, ретаргетинг.
- Ключевые фразы разделены на группы, для каждой из которой написаны объявления с использованием преимуществ клиента согласно требованиям Яндекс.Директ.
- Запущены рекламные кампании, часть с посадочными страницами на сайте, а вторая часть на карточки товаров на Ozon.
- Проведено A/B-тестирование объявлений.
- Подобраны оптимальные стратегии.
- Настроены корректировки ставок по полу, возрасту и на мобильные устройства.
- Собран и запущен в работу список минус-слов с обновлением раз в 2-3 дня.
- Регулярно собиралась и анализировалась статистика с целью определить, какая посадочная страница дает наибольшую конверсию по наименьшей цене.
- Тестировались различные группы запросов, креативы и настройки для каждой группы объявлений.
Результаты проведённых работ
Клиент занимается производством и продажей яблочного угля. Перед нами стояла цель увеличить количество заказов через сайт, а также магазин клиента на платформе Ozon. Для этого было принято настроить и запустить рекламные кампании в Яндекс.Директ, часть трафика из которых направить на сайт, а часть на Ozon.
Перед стартом юзабилити сайта и конкурентов, а также анализ содержания и визуала карточек товаров на Ozon, составлены рекомендации по корректировке карточек для увеличения конверсии. Для отслеживания взаимодействия пользователей с сайтом и подсчету конверсий, был установлен счетчик Яндекс.Метрики и настроены цели.
Запустили кампании в Яндекс.Директ на поиске с объемом трафика 75%, РСЯ с объемом трафика 50%, настроили ретаргетинг по правилу «посетил сайт, но не выполнил целевое действие».
В процессе оптимизации рекламных кампаний, отключили неэффективные ключевые фразы, а также весь пул запросов по рознице. Расширили семантическое ядро по тем конверсионным фразам, а также собрали новый пул запросов связанных с оптом. После дополнительного анализа отчета по регионам показа, решили отключить показы в регионах и сконцентрироваться на ЦФО.
Также регулярно собиралась и анализировалась статистика с целью определить, какая посадочная страница дает наибольшую конверсию по наименьшей цене. Тестировались различные группы запросов, креативы и настройки для каждой группы объявлений. После сбора статистики и анализа отключались рекламные кампании, объявления и ключевые запросы с показателями ниже среднего.
Еженедельно добавляли список минус-слов в кампании и на группы объявлений. Повысили объем трафика до 85%. Чтобы сделать акцент на заинтересованных пользователей и снизить % отказов, настроили корректировки по полу, возрасту мобильным устройствам.
Хотите такие результаты?
Хотите такие результаты?
Заполните форму и мы свяжемся с вами для обсуждения ваших бизнес-показателей