Проект «Купить аккумулятор»

Продажа аккумуляторов на любые виды легковых и грузовых автомобилей и сопутствующего товара.

Начало сотрудничества:

ноябрь 2018

Основные работы:

Контекстная реклама (Яндекс, Google), Яндекс Маркет

Контекстная реклама Интернет-магазин

Задачи проекта

Анализ текущих кампаний

Оптимизация кампаний

Сокращение расходов

Увеличение обращений

Внедрение сквозной аналитики

Рассчитайте стоимость своего кейса

Узнайте, сколько стоит набор услуг, соответствующий вашему бизнесу

Проведённые работы

Проведен анализ действующих рекламных кампаний, на основе которого был выстроен стратегический план работ.
Проведено расширение семантики по направлению коммерческих запросов, по маркам автомобилей, по бренду АКБ (аккумуляторно кислотная батарея).
К каждой группе добавлены мобильные объявления, а на кампании добавлены дополнительные расширения (визитки, отображаемые ссылки, уточнения, быстрые ссылки).
Для групп объявлений подобраны релевантные посадочные страницы.
Внесены правки в тексты объявлений рекламных кампаний на поиске.
Подготовлена видео реклама, заменены креативы в графических объявлениях и изображения в текстово-графических изображениях.
Подключен сервис сквозной аналитики Calltouch и интегрированы средства аналитики с данным сервисом.
В действующих рекламных кампаниях проставлены UTM-метки, для более корректной передачи информации в сервис отслеживания звонков.
За тестовый период был проведен анализ количества телефонных обращений в компанию, время обращений (по времени суток), определены самые конверсионные типы рекламных кампаний, определены самые конверсионные ключевые фразы.
На основе анализа телефонных обращений по времени суток, было принято решение в действующих рекламных кампаниях ограничить время показов объявлений в соответствии с режимом работы офлайн точек. Так как статистика показала, что пользователь не перезванивает повторно, а телефонные номера не сохраняются, конверсий по оформлению заявок практически нет.
Со стороны бизнеса было принято решение о внедрении АТС, для отслеживания звонков вне рабочее время.
Собран широкий список минус-слов для Яндекс Директ и Google Ads., поставлено задание специалисту на еженедельную минусацию нецелевых ключевых запросов. Также проведена корректная кросс-минусация ключевых фраз.
Проведена объемная работа по корректной установке типов соответствия ключевых фраз в Google Ads.
Создана ретаргетинговая рекламная кампания с широкими и более детальными условиями подбора аудитории.
Согласно статистике Яндекс Метрики и Calltouch, был проведен перерасчет дневных бюджетов по рекламным кампаниям для более эффективного распределения средств.
Предоставлены рекомендации по правкам на сайте для увеличения привлекательности сайта для пользователей и увеличения конверсий в лиды.
Проведен анализ действующих околоцелевых запросов, на предмет наличия по ним конверсий. По результатам проведена работа по сокращению ставки или полного отключения неэффективных запросов.
Проработаны корректировки ставок по полу, возрасту и устройствам.
Для Яндекс Маркета был подключен бид-менеджер Price Labs, проведены настройки стратегий.

Примеры объявлений

Поисковые объявления

Объявления в РСЯ

Результаты проведённых работ

Динамика целевых действий пользователей до и после начала работы над проектом

Точка 1 – Начало работ по проекту

Показатели рекламы интерфейса Яндекс Директ в сравнении с аналогичным периодом прошлого года

Бюджет уменьшился на 14,75%

CR в заявки увеличился на 150,87%

CR заявок через корзину увеличился на 9,01%

Рост заказов обратных звонков на 6,91%

CTR увеличился на 36%

Итог

Правка по рекламе дала должный результат, был сделан основной акцент на Яндекс Директ и отработан на данной стадии по максимуму.
Составлен план по работе с Google Ads., для улучшения показателей.
Внедрение сквозной аналитики позволило корректно рассчитывать CPL (стоимость лида), что в свою очередь позволило вести рекламу более продуктивно, увеличивать бюджет, в целях большего оборота бизнеса, при сохранении данного показателя на согласованном уровне или ниже данного порога.