Год основания: 2013 / Количество центров: 8
и Google Ads
Задачи контекстной кампании
с 3% до 8%
Проведённые работы
- Проведен анализ бизнеса и юзабилити сайта.
- Настроены цели в Яндекс.Метрике и подключен сервис отслеживания заявок и звонков Calltouch.
- Собраны и запущены коммерческие фразы, а так же задействовали в кампании небольшую часть информационных фраз.
- Расширено семантическое ядро при помощи СЧ и НЧ-фраз с топонимами для центров на Цветном бульваре и в Химках, а также добавлена кампания по конкурентам.
- Проведена работа с операторами ключевых слов на основе данных из статистики для минимизации нецелевых показов.
- Настроены кампании в Яндекс.Директ на поиске, РСЯ, а также запущен ретаргетинг. На Google Ads так же настроили кампании на поиске, КМС и ремаркетинг.
- На ключевые фразы написаны индивидуальные объявления согласно требованиям Яндекс.Директ и Google Ads с указанием всех конкурентных преимуществ клиента и предложением уникального торгового предложения для пользователей.
- Проведено A/B-тестирование объявлений.
- Настроены корректировки ставок по полу и возрасту, на мобильные устройства, на целевую аудиторию.
- Собран и запущен в работу обширный список минус-слов с еженедельным обновлением.
- Произведена глубокая аналитика при помощи Яндекс.Метрики, Google Analytics и Calltouch.
Результаты проведённых работ
Ввиду ограниченного бюджета на контекстную рекламу предложили оптимальную стратегию с охватом трафика 62-80% для Яндекс.Директ и 3 позицию в Google Ads. Перед стартом рекламных кампаний провели настройку целей в Яндекс.Метрике и подключили сервис отслеживания звонков и заявок с сайта Calltouch для более точной оценки эффективности рекламных кампаний.
В целях экономии бюджета собрали максимально проработанное семантическое ядро для двух систем, также добавили ключевые фразы с топонимами, которые подбирались с учетом расположения центров. Провели тестирование информационных запросов для охвата холодной аудитории пользователей, показавший высокую стоимость CPL. В связи с этим было принято решение приостановить данную кампанию.
Еженедельно добавляли список минус-слов в кампании и на группы объявлений из статистики по кампаниям. Настроили таргетинг на целевую аудиторию при помощи Яндекс.Аудиторий и аудиторий Google Ads, тем самым сконцентрировавшись только на целевом трафике. При написании объявлений сделали акцент на стоимость процедур, скидках и расположении центров, что поспособствовало увеличению лидов.
Проведение еженедельной аналитики при помощи Яндекс.Метрики, Google Analytics и Calltouch, а также регулярное отправление отчетности способствовало лояльности клиента и его понимаю по проводимым работам и показателям по кампаниям. На основе анализируемых данных, оперативно вносили изменения в стратегию и рекламные материалы, чтобы держать на оптимальном уровне CPL при неизменном бюджете.
Хотите такие результаты?
Хотите такие результаты?
Заполните форму и мы свяжемся с вами для обсуждения ваших бизнес-показателей