Компания «ТехноНИКОЛЬ - Строительные Системы»

ТехноНИКОЛЬ - Строительные Системы — ведущий международный производитель надёжных и эффективных строительных материалов и систем.

Начало сотрудничества:

май 2024 года

Основные работы:

проведение охватных рекламных кампаний в сервисе Яндекс ПромоСтраницы

Задачи

Получить 8 000 000 уникальных просмотров промо-статей

Адаптировать и запустить в продвижение 30 статей из канала компании в Дзен

Не превышать установленные KPI по цене за дочитывание и лимиту на промо-статьи

Решение

На старте работ был проведён анализ вводных данных и определена подходящая оптимизация для выполнения глобального KPI по сбору 8 000 000 уникальных показов.
Был подготовлен рекламный кабинет и созданы рекламные материалы в формате статей, ранее размещённых на канале компании в Дзен.
Настроены обложки, заголовки и Scroll2Site для каждой статьи
Совершён запуск каждой статьи по оптимизации в дочитывание, так как при имеющемся бюджете и лимитах сервиса при запуске на оптимизацию в показы выполнить KPI было бы невозможно.
Благодаря выбранной стратегии удалось получать необходимые охваты на каждой статье без перерасхода бюджета и одновременно выстраивать более вовлечённый контакт пользователей как с рекламными материалами, так и с сайтом и продукцией бренда.
Зачастую удавалось набирать нужные охваты не доходя до лимита на кампанию. В результате чего получилось сэкономить бюджет и запустить самые результативные статьи ещё раз.
Глобальный KPI был выполнен до израсходования общего бюджета в момент запуска в рекламу последних 4 промо-статей.

Результаты проведённых работ

Итоговые результаты май-октябрь 2024

+8 539 456 уникальных просмотров

0,03 руб стоимость 1 уникального просмотра

47% переходов с промо-статьи на сайт

9,68 руб CPC

58% дочитываний промо-статей

Итог

В результате правильно выбранной стратегии и регулярному контролю ставок, удалось не только перевыполнить глобальный KPI по уникальным просмотрам, но и сэкономить выделенный бюджет, направив его остаток на повторный запуск в рекламу самых результативных и важных для клиента промо-статей.

Благодаря более глубокой оптимизации и настройки функции Scroll2Site, помимо охватов, удалось добиться высоких результатов по не менее важным бизнес-показателям дочитываний, переходов на сайт и CPC.

Таким образом получилось провести масштабную охватную рекламную кампанию и привести 47% дочитавших промо-статьи пользователей в интернет-магазин компании «ТехноНИКОЛЬ».

Задачи

Решение

Результаты проведённых работ

Хотите такие результаты?